号称全球3500家连锁店，剧本演绎豪门恩怨，“女富豪”收割中老年人

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蓝鲸新闻5月30日讯（记者 赵凯）“家人们，今天是我和未婚夫阿俊的大喜日子，我为家人们争取到了大福利，感谢家人们对我们两口子的支持……”


随后，这位自称在全球拥有3500家护肤品牌连锁店的“女企业家”艾琳，便在直播间开始了卖货环节：进口麦片只卖6.9元；“英国进口”的沐浴油“骨折价”送给家人；原本留给“干妈富婆”的进口甜菜根汁，99.99元卖给家人……


然而事实上，无论是“女企业家”的身份，还是充满戏剧张力的“豪门爱情”，都是一张精心编织的网，围猎中老年消费者。


号称全球有3500家连锁店，短视频“连载”豪门故事




在艾琳的讲述中，她是一个来自农村的女孩，从小励志，从美甲美睫起步，18岁进军美业。如今，她已成为在全球拥有3500家连锁店的女企业家，2023年进军直播带货，全网粉丝超百万，只为做“国人女性用得起的护肤品”。

艾琳在短视频平台拥有众多账号，包括“艾琳护肤皇后”“艾琳生活号”“艾琳奢宠护肤”“臻萃护肤”等十余个相似但不相同的ID。这些账号日常发布的短视频内容，如同短剧一般上演跌宕起伏的“豪门恩怨”：艾琳与归国的“俊博士”偶然相遇、坠入爱河；随后，视频和直播间里出现了阻碍二人爱情的“干爹”和“姑姑”，以及支持他们、身份神秘的“干妈”……一场豪门恩怨在所有粉丝面前展开。只不过，上述内容从未标注“剧情演绎”，对于不少信息甄别能力较弱的中老年人来说，这些几乎等同于“真实故事”。

为了支撑“女企业家”的身份，艾琳近日多次在直播和短视频中提及，自己参加了高规格的经贸文化峰会，受邀与某欧洲国家前首相会面，畅谈华幸未来产品规划。但事实上，在多个短视频平台检索发现，该峰会的参会名额与前首相会面名额被明码标价出售。蓝鲸新闻记者联系到一位专营此类“企业/身份背书”的工作人员，对方表示，合影价格3000-4000元即可，如需额外证书则另外收费。

真情实感为艾琳感动的中老年粉丝也成为了艾琳收割的对象，在直播间，艾琳经常以自己和俊博士感情出现突破性进展为由向粉丝售卖护肤品、保健品和各类生活用品。庆祝领证要卖精心研发的甜菜根汁，美其名曰“沾沾喜气”；庆祝即将完婚要卖“英国进口”的沐浴油；“小姑子”给艾琳送手表当新婚礼物，自然也要卖给“家人们”……


“华幸集团”注册资本仅10万，直播声称“英国进口”，详情页标注“国产”




放眼整个中国美业，连锁规模能做到上千家的品牌，绝对是行业头部。然而，艾琳和华幸集团的名字在行业新闻中却鲜少出现。蓝鲸新闻记者查询发现，在多个短视频素材和艾琳所售化妆品的详情中，“广州华幸化妆品有限公司”的名字频繁出现。


天眼查App显示，广州华幸化妆品有限公司成立于2025年4月，注册资本仅10万元，受益所有人名为陈永林，除此之外再无更多信息。一家注册资本仅10万元的公司，如何支撑起3500余家美业连锁店的运营？又何以动辄推出各种拥有高精尖技术与进口原料的护肤品？

艾琳拥有数十个短视频矩阵账号，但在哪个账号直播、哪家店铺销售却非常随机。过往销售记录中的多个店铺已关闭，多款商品已下架，经常“打一枪换一个地方”。这种动态店铺、不定期更换直播入口的“游击战术”，使普通消费者更难追溯。


蓝鲸新闻根据其部分店铺的过往销售记录和直播间上架商品观察发现，艾琳售卖的大多数护肤品从未在淘宝、京东等大型电商平台上架，品牌也五花八门。即便品牌名为“华幸”，也并非“广州华幸化妆品有限公司”的产品。而在此前多个短视频中，她曾自称拥有源头工厂，并“亲自下到科研室进行产品监督”。


这些五花八门的护肤品、保健品和日用品，在直播间往往被冠以“进口”之名，但相关产品的详情页中均有“国产”标注，大多数护肤品来自广州常见的代工厂。


以一款她在直播间盛赞的“英国进口抗衰”沐浴油为例，艾琳表示这款产品拥有“抗老”功效，为英国进口。然而，该产品的详情页显示生产厂商为广州某代工厂，且其成分与功效介绍中并无相关抗老表述。这些产品往往被“进口”及各类五花八门的噱头包装，在直播间先标出高价，再通过“剧本演绎”不断降价，诱导消费者下单。

蓝鲸新闻记者发现，艾琳所售产品客诉率极高，不少消费者表示货不对板、与直播间描述差异过大。还有消费者称在该直播间消费数万元，事后均表示产品并非进口，有上当受骗之感，但投诉反被拉黑。

“女企业家艾琳”并非孤例，类似的“戏码”仍在各个直播间不断上演，只不过主角从“艾琳”换成了“豪门千金”、“归国贵妇”、“破产女老板”等不同人设。她们的故事或有差异，但底层逻辑惊人一致：以虚假身份制造权威，以限时折扣诱导冲动消费，最终将低成本、低质量的产品以数倍甚至十数倍的价格卖给那些真心为她们“故事”买单的中老年人。


而这样的“剧本杀”式带货，正在透支信任、伤害消费者，中老年人的信任与善良，不该成为收割的猎物。

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