中国电商发展重心调整，六部门划重点

—じ☆ve人生—

从规模扩张和流量驱动转向更好服务实体经济，中国电子商务的发展重心进一步调整。
近日，商务部会同中央网信办、工信部、农业农村部、文旅部、市场监管总局联合发布《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（下称《意见》）。这份针对电商领域出台的系统性、跨部门指导文件，统筹促进与规范、效率与公平、活力与秩序，提出5方面16条举措，以构建电子商务高质量发展框架体系。
商务部电子商务司负责人就《意见》进行解读时表示，电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手。更好服务实体经济，是电子商务高质量发展的初心使命和应有之义。
目前，中国已连续13年成为全球最大网络零售市场，电商发展覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，线上线下加速融合。2025年主要电商平台研发强度超8%，我国云计算、大数据服务收入增长13.6%，成为培育新质生产力的新动能；农产品网零额增长9.9%，“电商+产业带”超2000个，赋能产业转型升级；36个“丝路电商”伙伴国遍布全球五大洲，跨境电商进出口额占货物进出口比重超6%，开放合作持续深化；带动就业规模增至7900万，快递业务量增长13.6%，辐射效应更加显著。
在这样的背景下，电商要更多为实体创造价值的信号越发明显。
巩固壮大实体经济根基
围绕“巩固壮大实体经济根基”，《意见》提出助力中小企业转型、深化农村电商、培育产业电商3条举措赋能增效，明确不仅要为中小企业数字化降低门槛和成本，还要拓展农村电商应用场景，推广电商直采、定制生产等模式，提高农村电商产业化发展水平，并鼓励企业下沉供应链，发展“村播”“田播”等特色直播，同时推动县域商业提质增效，完善农村寄递物流网络，加快农村商业网点数字化改造。
为了促进产供链高效协同，《意见》鼓励电商企业发挥优势，对研发制造、仓储物流、销售服务等环节数字化改造，并鼓励各地立足资源禀赋和区位优势，打造电商特色产业集群；支持有条件的地区加强全球集散分拨体系建设，开拓国际市场等。
今年以来，商务部就已开展“产业电商惠企对接”活动，深化平台数智化赋能产业转型。据商务大数据监测，1—2月，农产品网上零售额增长17.6%。产业电商带动物流快递、人工智能、云计算等行业快速发展。
加码创新引领与出海
为了实现更高水平的供需动态平衡，《意见》提出加强创新引领，包括加快技术创新应用，大力发展品质消费，积极打造融合载体。其中明确支持头部电商企业加大研发投入，加强重点领域核心技术攻关，构建“产研协同、学用转化”创新生态。发展“人工智能+电商”，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用，优化消费体验、降低运营成本、提升流通效能。鼓励电商企业科技向善，统筹各方利益优化算法规则。
数据显示，数字消费、产业电商已成为电商增长主动力。今年1—2月，全国网上商品和服务零售额增长9.2%。商务大数据重点监测平台智能产品增长亮眼，其中智能眼镜、擦窗机器人网上零售额分别增长183.5%和130.8%。线上预订线下体验的旅游和餐饮零售额分别增长36.1%和27.3%。
在推进高水平开放方面，《意见》提出推进跨境电商，拓展“丝路电商”，加快制度型开放，推动规则衔接等4条举措，让全球共建、共享中国电商大市场。
比如，我国将组织跨境电商综试区开展品牌培育、规则标准建设、平台和卖家出海等专项行动；发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式，增强海运、空运、铁路、多式联运等运输保障能力；大力支持跨境电商海外仓，完善海外智慧物流平台，创新发展数字贸易，支持电商企业扩大优质数字服务出口；鼓励电商企业在海外建设直采基地，扩大优质特色产品进口，打造全球好物进入中国市场电商“直通车”。
《意见》还提出，加强电商领域规则、规制、管理、标准研究，推进个人信息保护、跨境数据流动等领域国内外规则对接协同，并积极推进加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）和《数字经济伙伴关系协定》（DEPA），深入推进世贸组织等多双边规则谈判磋商。支持地方和企业参与电商交易、数据互操作等国际标准制定。
随着规则对接加速、海外仓等支持加码，品牌出海的窗口期还将继续。
《意见》还提出“指导合规出海”，将制定电商企业出海指引，支持有条件的地方依托海外综合服务体系建设跨境电商合规出海服务平台，鼓励电商企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌，提升合规化水平。鼓励出海电商企业提升本地化经营能力，培育本土化人才，赋能当地中小企业，并加强海外经营风险监测预警，指导企业提升风险应对本领等。
  (本文来自第一财经)

lovejuan0104

图解新闻：一图读懂

standme

希望国有企业（比如供销社）直接办电商平台，让流量更公平，我们不信任淘宝和京东这些平台能让流量公平分配，因为淘宝和京东的流量都是靠花钱买的，根本不可能有公平。也希望市场监管部门直接入驻电商平台，让监管更有效更直接。

superjiaming

规范电商直播法律责任的建议：一：平台必须给出每个商品的第三方检测平台，没有标示第三方检测平台的商品，必须下架。因为大部分顾客都不知道找哪个机构检测，即使顾客找到一个机构，卖家也能不认可买家找的认证机构。二：直播间带货上链接，链接有价格的，应当被认定是卖货行为，也就是销售行为，而不是广告行为，应该负责销售的法律责任。三、家电、家具等商品，必须要公布售后网点地址，让顾客清楚知道顾客当地有没有售后网点。四、在直播时要明显标识是广告，还是销售。如果是广告，必须不能显示价格。如果显示价格，就必须标示是销售。五、按销售金额拿提成的，必须被认定是销售行为，而不是广告行为，必须负责销售的法律责任。六：带货食品，必须显著标明是普通食品，还是保健食品。七、市场监管部门直接入驻电商平台，线上办公，直接对接投诉和举报八、国有企业直接下场办电商平台，可以先从打车和外卖平台做起，让流量经济更公平。

oppledr

规范电商平台法律责任的建议：一：平台必须给出每个商品的第三方检测平台，没有标示第三方检测平台的商品，必须下架。因为大部分顾客都不知道找哪个机构检测，即使顾客找到一个机构，卖家也能不认可买家找的认证机构。二：直播间带货上链接，链接有价格的，应当被认定是卖货行为，也就是销售行为，而不是广告行为，应该负责销售的法律责任。三、家电、家具等商品，必须要公布售后网点地址，让顾客清楚知道顾客当地有没有售后网点。四、在直播时要明显标识是广告，还是销售。如果是广告，必须不能显示价格。如果显示价格，就必须标示是销售。五、按销售金额拿提成的，必须被认定是销售行为，而不是广告行为，必须负责销售的法律责任。六：带货食品，必须显著标明是普通食品，还是保健食品。七、市场监管部门直接入驻电商平台，线上办公，直接对接投诉和举报八、国有企业直接下场办电商平台，可以先从打车和外卖平台做起，让流量经济更公平。

superzhzh

@元宝 总结一下要点

咖啡豆

请实践中的商家和专家分别剖析一下海外和国内市场在依法管理和高质量发展的以前、当下、以后的详情。

温馨阁

实体家电去逛了一圈，怪不得卖不赢网上，同样电视机，冰箱，贵几千，疯了实体店动不动就是上万

—じ☆ve人生—

产品质量跟责任到位搞好，网上直播销售成不法之地，出事换个账号继续播继续卖，早晚搞臭整个网络。

xuye004

太多电商平台，流量不够分。在这种情况下，各种平台就是竞争流量，开始搞仅退款来拉流量。魔盒开始打开，价格战开始内卷，这个平台是谁？就是X多多。。。平台太多了。。建议关闭几个