雷军说话算话！小米正抛弃“小字”宣传

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在1月3日雷军新年直播中，雷军以及小米集团公关部总经理徐洁云就海报“小字争议”做出解释。
徐洁云称主要是为了广告法合规问题，但对于大家的批评小米虚心接受。
雷军进一步指出，将来小米在产品宣传中会更加注意表达方式，避免被恶意利用。小米在宣传海报和PPT会尽量采用更清晰、易懂的表达方式，避免引发误解。

在直播中，徐洁云还透露其实小米在2025年底时候，就已经开始注意海报“小字”问题。同时，笔者其实也在去年底注意到有网友发帖称小米海报已经有所变化，不再采用“小字”设计。那么，是否真的如此呢？三言决定亲自调查一番。在开始之前，三言先简单说明一下对比方法。由于海报“小字”争议主要发酵于2025年9月，因此，今天笔者便简单将雷军于2025年9月发布的所有关于产品宣传的海报图片和2025年12月至2026年1月7日之间其微博所有相关海报进行对比，看看这两个时间段内小米海报是否有变化。

同时，再强调一下，本文所指的“小字”是类似上图中，针对“逆光之王”的说明：“逆光之王是产品设计目标”，这类“小字”。此外，文中所有海报宣传图均转自雷军微博。2025年9月：存在小字海报超30张先来看看2025年9月雷军微博中发布的小米相关产品海报：

2025年9月1日，雷军转发了小米汽车发布的2025年8月销量数据海报，而这张海报右下方有大量“小字”。小字内容为介绍销量数据统计来源以及时间区间。

2025年9月1日，雷军还发布了一张介绍当时购车权益的海报，这张海报下方有大量“小字”说明，内容是解释相关功能的一些信息说明。

2025年9月4日，雷军发布一张宣传招募小米汽车赛照培训的海报，这张海报右下角有几乎难以看清的“小字”，内容是“详情见小米App”。

2025年9月5日，雷军发了一张介绍小米高阶驾驶培训浙江站的宣传海报，这张海报右下角存在“小字”，内容是介绍各赛道开放信息等。

2025年9月8日，雷军转发了有关小米澎湃OS 3的宣传图，该图左下角存在“小字”，内容为介绍一些功能支持的平台，以及“效果以实际产品为准”。考虑到文章篇幅，接下来笔者将2025年9月雷军发布的所有带小字的图以拼图形式展示。

笔者统计下来，2025年9月雷军微博中带有“小字”的宣传海报至少有32张。之所以用“至少”，是因为存在雷军一条微博下多张海报都有“小字”的情况，本文只选取其中之一对比。2025年12月1日至2026年1月7日：存在“小字”海报13张接下来，看看2025年12月1日至2026年1月7日之间，雷军微博发布的相关海报是否还存在“小字”问题。

2025年12月1日，雷军微博转发了小米汽车2025年11月销量数据海报，而该海报没有“小字”。

2025年12月1日，雷军发布关于小米汽车“现车选购”相关宣传海报，也没有“小字”。

2025年12月2日，雷军发布的小米汽车12月购车权益相关海报中，存在“小字”。但是这张海报的“小字”字体更大，可阅读性也比之前更清晰。

对比一下可以明显看到，上图左侧为雷军发布于2025年9月的购车权益宣传图中“小字”；右侧为2025年12月购车权益宣传图。12月的海报“小字”内容更精简、字体相对更大。

2025年12月3日，雷军发布了小米“现车选购”宣传海报，这张海报中没有“小字”。不过值得一提的是，海报下方的补充说明：“详情信息进店咨询，或查看小米汽车App”这句话在以往海报中是“小字”模式存在。

例如上图这张雷军发布于2025年9月的海报，右下角“小字”内容即：“详情见小米汽车App”。

2025年12月5日，雷军转发了小米汽车高阶驾驶培训上海站的宣传海报，这张海报右下角存在“小字”，内容和9月时发布的浙江站宣传海报类似。

2025年12月10日，雷军微博转发了澎湃OS 3正式版推送计划宣传海报，该海报下方存在“小字”。同样，为了节省篇幅，接下来笔者会将2025年12月1日至2026年1月雷军微博中小米产品宣传海报带有“小字”的以拼图形式展示。

三言统计发现，从2025年12月1日起至2026年1月7日，这段时间雷军微博发布的有关小米产品海报中，存在“小字”的海报数量为13张。并且，13张这个数字笔者没有加任何“至少”这类限定词，就是一一统计下来的固定数量。虽然自2025年12月起，小米的一些宣传海报仍然有“小字”，但是能够明显感觉到存在“小字”的宣传海报数量锐减。

同时，一些宣传海报“凭感觉”可能会有“小字”说明，但点开后只有“大字”。比如上面这四张图，均发布于2025年12月1日以后。每张宣传页面均没有“小字”，信息清晰明了。另一方面，即使在今天对比中，小米早期存在“小字”的海报上，“小字”内容也不全是存在争议的“大字宣传，小字免责”信息，多为补充信息说明。但有一说一，现在各品牌在宣传上，即使用正常“小字”补充信息，可读性也不好。如今，小米确实在海报宣传设计上做出改变，这点值得肯定。你怎么看？

qqwa1234

小米改海报挺实在，少点套路多些真诚挺好

dsfgdsg

雷军这改进确实明显，9月32张带小字海报到1月只剩13张，就像从挤满人的公交换到宽松地铁，但小字字体还是偏小，老年人看不清

lovejuan0104

是小字的问题吗？！问题的根源都没抓住！

standme

但愿小米从这次小字营销中吸取教训，不再犯类事的错误，应该说小米还是一家很不错的公司，相信它会成为一家伟大的企业！

meto

反而成了典范了？

walysj

一件很正常的事，也能拿来显摆。。。营销玩的比国内其他车企厉害太多了

qqwa1234

还得是智慧海军，只字不敢提，只要提了，立马给你扣个大帽子，智慧家没小字？

华语天空

是该好好歌功颂德。

wifai

其他厂家跟进吗？