找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 96|回复: 8

[篮球] 商业博弈!为何CBA宁愿少赚7.5亿,也要把转播权卖给抖音?

[复制链接]
  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 08:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,查看更多内容,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册

×
为何CBA宁愿少赚7.5个亿,也要把版权卖给抖音?2025-26新赛季已经揭幕,转播商却未盖棺定论,咪咕腰斩报价,抖音压哨入局,这中间经历了怎样的商业博弈?
1.webp


时间拉回2017年,CBA正式实行“管办分离”,具备了独立运营与开发商务的职权,并相继与腾讯、优酷及咪咕达成转播合作。至2019-20赛季结束,三家的合同均将到期。但疫情的突然冲击,让续约谈判遭遇巨大变动。由于经济下行,体育市场降温,复赛遥遥无期,转播价格被一压再压。
2.webp


2020年4月,咪咕的母公司中国移动入局,助其以5年20亿人民币的天价续约,购得全部场次,创CBA史上单笔合作费用新纪录。鉴于CBA希望多平台曝光的初衷,咪咕的续约并非独家转播,但包含了一项条款:若其他平台转播,价格绝不能低于咪咕。否则岂不是当了“冤大头”。
3.webp


咪咕的出价,折合单场次高达40万-50万,即便只购买部分场次,也让其他转播商望而却步,这造成了事实上的独播。对此,舆论分成了两派。一派声援,疫情期间天价续约实属雪中送炭,乃是对本土联赛的支持;另一派则认为,联赛损失多平台球迷,且咪咕存在画质不佳等转播技术问题。
4.webp


续约的这5年间,双方的合作也出现了摩擦,一方面CBA赛制频繁变更,诸如常规赛轮次不停地增减,为国家队窗口期让步停赛等等,使得转播商权益出现波动;另一方面,CBA在主流短视频平台无法有效传播,极大降低了联赛影响力。
5.webp


双方的博弈在2024-25赛季集中爆发,CBA新增俱乐部杯赛,独立于常规赛之外,咪咕转播需要额外付费,CBA还以仅5万一场的单价,分销给了腾讯与直播吧,力求扩大传播力度。新增的杯赛版权,并不在当初续约条款之内,原则上CBA如何运营都无违约之责,但此举无疑让咪咕有了“冤大头”之感。
6.webp


25-26赛季,CBA向FIBA赛制靠拢,将每节时间缩减为10分钟,又在每场结束后,新增10分钟潜力赛,旨在锻炼年轻球员,这些新举措的效果都仍待市场检验。因此今年咪咕的续约报价直接腰斩:5年7.5亿,且仍包含竞品需以同价参与转播的条款。
7.webp


CBA不想再限于单一平台传播,即便7.5亿确属市场高价,依然迟迟没有接受,而是率先就12月初的新一届俱乐部杯赛,与抖音展开了全新尝试:免费直播!抖音当然仍需向CBA支付版权费用,但它敢于免费向球迷开放,主要基于短视频平台的生态优势。
8.webp


抖音采用了邀请篮球达人转播的模式,达人直接用自己账号开播,并在其中加入带货环节。以免费看球引流,基于粉丝信任的带货,则比会员制观赛更具转化效果。正是这一尝试初见成效,使得抖音又在常规赛揭幕战前一天,压哨拿下联赛转播权,并将在每个比赛日免费直播精选场次。
9.webp


说一千道一万,商业博弈终归只是手段,球员竞技水平与观赏性提升,才能真正把蛋糕做大,特别是在国家队两负韩国的低谷之后。
  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 09:08 | 显示全部楼层
抖音免费+带货模式更吸流量,CBA选它长远看没错
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 09:27 | 显示全部楼层
之前还看看,今年不会再看一场,本来是很支持联赛的,可惜看了篮协的改革以及球员国家队表现真是一言难尽。首先说篮协改革吧,乱七八糟,规则乱定,不懂篮球的人管理篮协可想而知,再加上国家队表现真让我们球迷失望,连续两场输给没有大个子韩国队,命中率极低,特别是三分球,真不知道你们这些人牛逼啥,国内打得不咋的,国际上更是垃圾
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
 楼主| 发表于 2025-12-13 09:45 | 显示全部楼层
有人看?nba都不好看了 还看cba???
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 09:53 | 显示全部楼层
抖音要亏到下次不会要转播权了。这是Cba不是NBA。 你指望看Cba的那点流量通过带货把钱挣回来难。
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 10:00 | 显示全部楼层
@元宝 免费让我看CBA,我都不想看……让我失望了……
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 10:26 | 显示全部楼层
咪咕以前是看姚明的面子和影响力才签的,看看现在的篮协,十足的烂鞋,哪怕赢韩国一场咪咕也不是现在的不痛快法。
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 10:26 | 显示全部楼层
你以为球赛都是人在看?只是拿号来刷流量而已
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • 打卡等级:已臻大成
  • 打卡总天数:411
发表于 2025-12-13 10:36 | 显示全部楼层
足球?中国足球?
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

文字版|手机版|小黑屋|RSS|举报不良信息|精睿论坛 ( 鄂ICP备07005250号-1 )|网站地图

GMT+8, 2025-12-14 07:27 , Processed in 0.223530 second(s), 5 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2025 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表