25万小米YU7破发，亏哭黄牛！

疯了吧

作

者 | 李大为

     来源 |互联网品牌官

9月的二手车市场，小米汽车呈现出截然不同的景象。


一边是YU7标准版车商报价较指导价低1.2万，另一边SU7Ultra车主看着二手车商46万的收购价欲哭无泪。


这比52.99万的原价跌了12%，相当于提车一个月每天亏掉一部最新款手机。这种“一冷一热”的反差，短短三个月就完成了反转。


6月27日YU7发布时，3分钟内大定突破20万辆，18小时锁单超24万辆。大量黄牛涌入，想着转手赚差价。


8月小米二期工厂投产后，YU7交付1.6万台成中大型SUV销量冠军，当时标准版还能平本或亏2000出货。但9月标准版大量交付后，行情崩盘。


卖家期望加价3000转让订单，车商却只愿上牌后折价1.2万回购。付了5000定金的买家陷入两难：放弃订单损失5000，买后转卖亏损更多，还要搭时间精力。

▲ 图源：微博


YU7价格崩塌，竞争对手功不可没。乐道L90六座版Pro仅26.58万，比25万多的YU7标准版配置更丰富。


第三代蔚来ES8搭载双电机四驱系统，支持最高5C充电倍率，充电5分钟增续航250公里，直接向下挤压YU7市场空间。


虽然YU7有后备箱掀背设计方便装露营装备、底盘扎实等优点，但车机卡顿、无线充电区域夏季高温等问题，让其在竞品面前难有优势。




更要命的是交付周期，现在下单要等53-56周，到明年夏天才能提车。这本是二手市场的利好，着急用车的消费者只能买上牌二手车。


可随着9月交付量增加，二手行情也撑不住了。与YU7的“高开低走”不同，SU7的境遇是“风光不再”。雷军曾高调宣布SU7一年保值率88.91%“力压特斯拉”，但现实给了车主沉重一击。

▲ 图源：有驾 


南宁二手车市场，一辆仅跑3700公里的SU7标准版标价21.98万，几乎贴着21.59万的新车指导价卖。


正常准新车少说比新车便宜2万，选装4.2万碳纤维风道盖的SU7Ultra车主更惨，58.39万落地的车，现在挂牌直接亏超12万。


SU7的口碑崩塌早有预兆。今年5月，SU7Ultra推送1.7.0版本更新，把原本1548匹的最大马力锁到了900匹，说要“保障电池安全”，想解锁全马力还得跑赛道达成特定成绩。


这一下炸了锅，不少车主说“花大价钱买的性能车，结果被软件限速，跟普通车有啥区别”。


虽然小米后来暂停了推送并致歉，但信任的裂痕已经有了。


更让车主愤怒的是，宣传能“高效导流气流”的碳纤维双风道前舱盖，拆解后发现只是装饰，4.2万选装费成“智商税”。




小米补偿方案是未交付订单改配铝制前舱盖需重新排队30-40周，已提车用户给2万积分（约2000元），300多位准车主组建维权群要求无损退车。小米内部产品定位冲突加剧了问题。


SU7主打性能操控，YU7侧重空间实用，却在28-30万价格区间重叠。


YU7Max三激光雷达、智能驾驶系统等配置全面压制SU7Ultra，且提车更快。有消费者直言：“花53万买个限速的电动跑车，不如35万买辆配置齐全的家庭SUV，还不用等三个月。”产能问题让局面更复杂。

▲ 图源：微博


小米一期工厂年产能15万辆，二期工厂扩容至105公顷后年产能15万辆，合计30万台。但订单太多，工厂24小时双班倒，机器每天仅停机维护4小时，最快76秒下线一辆车，仍供不应求。


SU7和YU7交付周期都很长，给了黄牛炒作空间，可一旦交付提速，加价泡沫就破灭。这波行情变化反映出新能源市场的新趋势。消费者越来越理性，不再为品牌或性能盲目买单。


大众途昂、丰田普拉多等燃油车每月销量只剩一两千台，电动化不可逆。但电动化竞争已从性能比拼转向综合体验较量，智能驾驶、空间实用性、交付周期都很关键。


对小米来说，当务之急是重建信任。雷军说要加快SU7Ultra软件更新解除限速，可车主们看着二手车价难买账。


有车主建议学苹果搞回购或换购优惠，但更重要的是梳理产品线，明确定位，避免自相残杀。小米入局造车时间短，出现问题可理解为成长代价。但新能源市场不等人，理想、蔚来、特斯拉等都在发力。


现在蔚来、极氪这些对手，已经开始针对YU7的准车主推出“退订补偿”，比如退小米定金后买他们的车，给额外优惠，这明显是在“挖墙脚”。


小米入局造车才几年，出现这些问题，或许能算“成长的代价”。但新能源市场不等人，理想、比亚迪、特斯拉都在不停迭代产品、优化交付。


如果小米不能尽快解决产能困境和信任危机，那这次YU7的“破发”和SU7的“保值神话破灭”，可能只是个开始。


毕竟消费者心里有杆秤，花35万买辆好用、省心的车，远比花53万买个“半成品”划算得多。

standme

山寨

voo

坐等笑话

kingfirefly

米粉们乐了？

oppledr

买辆车要等53-56周才能提车，这个已经是过去时了。现在任何一款新车上市53-56周后，价格已经优惠好几拨了。简单地说花买新车的价格，提一辆二手车价格的新车，作何感想？

dsfgdsg

哈哈哈，乐了乐了，加油，米粉们，省了很多油钱

standme

当下小米YU7，亏12000元，提车等50周后，赔5-6万是有可能的，友商推新车力度快新。

诛仙九妹

价格崩了南宁二手车市场，一辆仅跑3700公里的SU7标准版标价21.98万，几乎贴着21.59万的新车指导价卖。

wakeman

明年交车？那还要加购置税5%，按50万车价，还要再交2.5万元以上，乐子大了

cjlcjl

我这边同时有新开楼盘被排队认筹，开盘当天日光。第二天附近好多中介到处打电话推销这家小区里七折促销的二手房，都自称因为贷款批不下来，首付全亏云云。用滥了的手法，最终全部流入二手市场。