618行业观察：85+巨幕电视降价暴击，谁在“逼”消费者上大屏？

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作为上半年最重要的消费盛事，618大促早已超越简单的购物节概念，成为观察中国消费趋势与产业变革的关键窗口。在彩电行业，上半年这场年度促销不仅是厂商清库存、冲销量的战场，更是技术路线、产品策略的试金石。

来自行业机构据集邦Display观察，在今年618期间，彩电行业呈现出明显的两极分化：一方面，85吋以上超大屏电视价格击穿历史底线；另一方面，50吋FHD电视与RGB-Mini LED技术异军突起，折射出厂商在存量市场中寻找增量的突围路径。这种结构性变化背后，是面板产能、消费升级与政策红利的深度博弈，也预示着行业即将迎来新一轮洗牌。
85+超大屏电视价格跳水
集邦咨询数据显示，超大尺寸电视的促销价创新低：85吋电视同比降幅24%，98吋电视同比降幅35%，100吋电视同比降幅38%。据悉，在今年618期间，甚至有品牌旗下的100吋巨幕电视国补、企业补以及平台补之后，到手价竟然可以5000元左右能拿下。
有行业如人士分析认为，这种断崖式降价并非偶然。而是幕后面板厂和终端厂商共同“发力”的结果。据悉，面板厂8.5/10.5代线稼动率已超90%，但终端需求持续疲软，导致65-75吋区间陷入红海竞争。于是上游面板厂和终端彩电厂商都希望通过推动85+吋市场，面板厂可提升切割效率（10.5代线切割98吋的玻璃利用率达93%，远超65吋的72%），而品牌方则能获取更高毛利——尽管85吋电视售价腰斩，其单台利润仍比75吋产品高出40%。
不过，值得注意的是，这类降价虽然声势上“吸睛”，但也有业内人士戏称现在的彩电是“面包卖面粉价”。这样的局面，对彩电行业整体走势是一种不利。对此，彩电企业应避免陷入更激烈的价格竞争陷阱，需思考如何通过产品和生态的创新激发消费需求，用产品结构的优化推动电视附加值的提升。
50吋FHD的"田忌赛马"策略：精准卡位低端市场
今年618彩电市场除了85+超大屏市场因为“价格亲民”带动一波销量外，在中小尺寸维度上，还有一个“黑马尺寸”走热，引发了行业的关注。
据集邦咨询数据分析，今年618期间TCL推出的959元50吋FHD电视成为黑马，其成功源于对下沉市场的精准狙击。

该产品巧妙利用"尺寸溢价"心理——相比43吋UHD电视，50吋FHD在观看距离3米时，有效显示面积增加35%，而分辨率差异人眼几乎无法辨识。更关键的是，其定价恰好填补了43吋FHD（约699元）与50吋UHD（约1299元）之间的空白带，形成"大尺寸+适当画质+绝对低价"的组合拳。
据统计，43吋FHD在三四线城市占比依然很高，主要替代对象是老旧32吋电视（卧室以及出租房市场），这解释了为何它能逆势上涨。
RGB-Mini LED电视“首战”618，将和80+OLED电视正面PK
今年618期间，是业界备受关注的高端显示产品RGB-Mini LED电视首次“参战”618。据悉，海信携带包含85吋、100吋和116吋3个尺寸“出击市场”。对于RGB-Mini LED电视“首战”的成绩单，海信官方给出的档案：5万元以上电视销量市占率达74%，RGB-Mini LED电视第一，遥遥领先。
从这份成绩看出，RGB-Mini LED电视目前市场切割点依然在超高端区间，或将是瞄准80+巨幕OLED电视区间.
例如，海信2.8万元的85吋RGB-Mini LED产品，略低于83吋OLED电视的售价。此举，在业界人士分析，实则是向OLED发起"错位打击"。

RGB-Mini LED电视采用三原色LED芯片（传统Mini LED使用蓝光+荧光粉），色域覆盖达BT.2020的85%，远超OLED的比值，且峰值亮度突破3000nits。这种技术原本受限于LED芯片微缩化难题，但海信通过驱动IC集成技术将间距缩小至0.9mm，成本比WOLED面板低出不少。尽管当前缺失55/65吋产品线，可能短时间内还会销量规模上很难形成对OLED电视冲击，但集邦咨询分析认为，如果后续有品牌继续将RGB-Mini LED电视的尺寸“下探”至55吋和65吋，届时预计将会开始对OLED电视产生影响。
后记点评：今年618期间，100吋电视价格下探至5000元区间，折合每英寸仅50元，创下历史新低。这一现象折射出彩电行业的深层困境——在存量市场环境下，单纯依靠大尺寸化策略已难以撬动消费升级需求。当"大屏性价比"触及天花板，行业竞争逻辑正在发生根本性转变。
正如一位行业资深人士所言：“硬件规格竞赛已接近尾声，未来的竞争维度将转向显示技术创新与场景化体验重构”。Mini LED、OLED等高端显示技术的快速迭代，以及游戏、影音等垂直场景的深度开发，正在重新定义电视产品的价值主张。这场从“卖硬件”到“卖体验”的产业转型，或将重塑整个彩电市场的竞争格局。

superjiaming

电视买大尺寸是否影响视力

陪着寂寞看孤单

85寸效果不好的话，还不如要75寸的，便宜的85寸的都是因为是老款的

superjiaming

电视越大越好，用过都有体会，85寸卖的好，是因为再大的电视很多电梯送不上去了

ycp123

护眼吗？别老炒作

wakeman

尺寸在大也只不过挂墙上装饰，还不如看手机。

922b3eb6

什么都卷，自己玩死自己。

月光如水

便宜有毛用，质量差，投诉率高，迟早玩完

standme

电视卖不动还不是怪资本，为啥国外电视卖的挺好，人家不是看广告送节目，也没有各种vip 黄金vip 超级vip的套娃，一个盒子操作也简单，付费一次性，没那么多套路，大量资源都搞定了。国内各种换平台，不同vip，所谓的高清、蓝光片源也是假的，码率低的一批。生活也卷，每天早出晚归，哪有空看电视，国外还喜欢客厅当成游戏机全家娱乐中心，国人如果周末能休息一下都在做家务和补充睡眠，陪孩子逛街运动啥的，怎么可能客厅玩游戏，中年男人不被老婆、父母骂死说你不务正业？

咖啡豆

时代确实越来越进步。如果退回30年，29寸的彩电要卖6000元一台。退回40年，一台9寸的黑白电视需要凭票托人才能买得到。现在在家里就能看85寸，100寸的彩电，犹如天天在家看电影，是过去做梦都想不到的日子。可惜魔幻的是，电视大了先进了，人们却不看电视了，在家能天天看电影了，却遍地烂片，人们对电影也没兴趣了，所以，幸福感是个奇妙的东西，穷的时候容易有，什么都有了，却不一定有