奥迪撑不住了？只能喝下一杯饮鸩止渴的毒酒

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在汽车行业的百年变迁中，奥迪曾是那颗闪耀于豪车领域的星辰。然而，当电动化的浪潮汹涌而至，这颗星辰却渐渐黯淡。

近日，奥迪撤回全面电动化的宣言，犹如一颗重磅炸弹，在车市中掀起惊涛骇浪。

这一决定，究竟是在暴风雨中寻得的避风港，还是走向深渊的无奈抉择？究竟是基于现实的战略校准，还是饮鸩止渴的致命毒酒？

1. 拒绝全面电动化

2021年，奥迪前CEO杜思曼在柏林气候大会上郑重宣布，从2026年起将不再推出燃油车型，而只推出纯电力驱动的新车型，直到2033年逐步停止研发、生产和销售燃油车。

这一战略，一度被视为奥迪要彻底告别燃油时代。那时的奥迪，像举着火炬的领跑者，准备用“激进”的战略，在电动化赛道上杀出血路。

然而计划赶不上变化，残酷的现实让奥迪碰的头破血流。仅仅四年时间，奥迪不得不自己打脸。

外媒Autocar报道显示，奥迪新CEO高德诺表示，奥迪会继续生产燃油车型，直到2035年左右，甚至会更久。

这意味着，奥迪正式撤回其2033年全面电动化的目标，不再设定燃油车的终止时间。

奥迪在一份“关于奥迪电动化战略的回应性声明”中，也确认了上述事实。

奥迪方面表示，未来几年内会以尽可能灵活且稳定的方式提供差异化的产品组合，涵盖纯电动车型、插电式混合动力车型以及内燃机车型。

2. 奥迪撑不住了？

事实上，奥迪拒绝全面电动化早有征兆。今年2月份，奥迪关闭了其位于比利时布鲁塞尔的工厂。

这座工厂拥有70多年历史，而且是奥迪首个专门生产电动汽车的工厂，被视为奥迪电动化起点工厂。

该工厂此前生产制造Q8 e-tron，但这款车销量持续低迷，所以工厂被迫停产关闭。

布鲁塞尔工厂产量，占到奥迪电动车全年交付量的约三分之一。该工厂的关闭，让奥迪电动化转型雪上加霜。

电动化不利，奥迪整体销量和业绩也非常难。2024年奥迪全球销量167万辆，同比锐减11.8%。

奥迪全球三个主要市场均告失守，其中中国市场同比下降约10.9%至65.3万辆，美国市场下降14%至19.6万辆，德国本土市场下滑21.3%至19.8万辆。

去年，奥迪营收645亿欧元，同比下降7.6%；营业利润39.03亿欧元，同比大跌37.8%；税后利润41.89亿欧元，同比下降33.1%。这也是奥迪连续第二年，利润大幅下滑。

3. 饮鸩止渴的毒酒

显而易见，百年奥迪正经历前所未有的转型阵痛。奥迪在电动化转型方面的反复横跳，其实就是一场现实和未来的内耗。

电动化代表着未来，这早已成为行业共识，包括奥迪在内的车企必须朝之前行。

但是燃油车又是奥迪的现阶段利润支柱，拿出大量真金白银猛砸电动车，势必会造成资源分配两难局面。

若全力投入电动化，可能提前结束燃油车盈利周期；若维持燃油车投入，又会错过电动化窗口期。

最近几年，新能源汽车强势崛起，汽车行业一直弥漫着一种“要么电动，要么死亡”的氛围。

而步伐较快的中国的新能源车企，已经从上半场的电动化，向下半场的智能化厮杀迈进。智能化驾驶、智能座舱、车联网技术，这些领域已成为新能源车企的主战场。

而奥迪呢？它连电动化的上半场决赛圈都未能进入，更遑论智能化的下半场。

如今，奥迪竟选择主动减速，放缓电动化转型的步伐，这无异于慢性自杀。

当中国车企在智能化赛道加速冲锋时，奥迪却举起燃油的“毒酒”，试图用最后的麻醉延缓帝国的崩塌。

从“燃油车王者”到“电动化逃兵”，奥迪的转身里藏着太多不甘与无奈。

可市场的法则从来残酷：当浪潮退去，犹豫的弄潮儿只会被拍在沙滩上。那杯“饮鸩止渴的毒酒”，或许能暂时缓解转型阵痛，却解不开电动化与智能化的双重困局。

奥迪能否在毒发前找到解药？或许，答案藏在下一场更猛烈的行业洗牌里。

镜花水月

那是中国政府给他的红利！那时候公务用车一色的奥迪A6！

颠颠

死掉吧

颠颠

是电车问题太多了好吗

superjiaming

不要跟风，燃油车还是要非常大的市场的，好好把自己的燃油车做好就行了，毕竟新能源车燃爆问题没解决之前，不少人还是喜欢燃油车，毕竟生命只有一次。

dsfgdsg

人家也不押注电池车了，就是只能喝下一杯饮鸩止渴的毒酒了

颠颠

就像发明数码相机技术的柯达，尾大难掉。即便到了今天，数码照片的清晰度也比不上光学照片，可当年狂热追逐光学相机和胶片冲印的粉丝们都去哪里了呢？

mulunbo

当奥迪能放下身段走大众化路线还是可以坚持个几十年，A4以下全部10万以内，A4A5坚守10—20区间，A6A7在20-35区间，A8守40以上，绝对可以让消费者在电车和油车之间纠结的

dsfgdsg

奥迪这种大厂，电车方面也是新手，水平一般，缺想着高人一等，卖的死贵，能成功才怪。不放低姿态，精打细算，迟早完蛋。

颠颠

电池技术的拐点还没到来！