中国游客“蒸发”！欧洲游客却暴涨350万！

walysj

曾经，人山人海的免税店里，中文是最常听见的语言。

如今，泰国的海滩上，熟悉的中国游客少了，取而代之的，是越来越多讲着英语、法语、德语、俄语的长住旅人。

2025年前四个月，中国游客“消失”般的沉寂，与欧洲游客逆势暴涨350万人次，构成一场悄无声息的“版图更替”。

泰国旅游，正在被重写。

泰国旅游喜迎“欧洲热”！
2025年前4月游客突破350万人！增长近19%！

据多家泰媒5月18日最新报道消息，泰国国家旅游局局长塔帕妮女士透露，2025年是欧洲市场的又一黄金年，尤其是诸如俄罗斯、英国、法国、德国等欧洲长途市场。当前欧洲长途市场正呈现强劲复苏态势，游客数量持续攀升，显示出稳定且可持续的发展潜力。

最新报告显示，2025年1-4月，泰国累计接待了350万名欧洲游客，比去年同期增长18.91%。

其中，俄罗斯游客达1,745,327人次，增长17.72%；德国游客达873,364人次，增长19.78%；英国游客达965,862人次，增长18.19%；以色列游客达281,803人次，增长29.81%。这些主要市场游客数量与2024年同期相比增长实现“新高度”。

与此同时，2025年前4个月赴泰的欧洲中大型国家的游客增长率尤为显著，以色列增长91.07%、乌兹别克斯坦增长62.57%、波兰增长38.94%、罗马尼亚增长32.54%。

而主要市场英国增长20.83%、法国增长21.41%、德国增长13.03%。

塔帕妮提到，为应对不断增长的游客需求，泰旅局已与多家航空公司展开合作，恢复和增设多条航线，包括罗马–曼谷（ITA Airways）、巴黎–曼谷（Air Calin）、巴黎–普吉（Air France）、马德里–曼谷（IberoJet）、布鲁塞尔–曼谷（泰国国际航空）、哥本哈根–曼谷（SAS），斯德哥尔摩、奥斯陆、伦敦–曼谷（Norse Atlantic）

此外，未来几个月的预订数据也显示乐观趋势。塔帕妮透露，2025年7-9月的前瞻性预订（Forward Booking）同比增长超过21%，而在即将到来的第四季度（10-12月）旺季，预计预订量将持续走强，增长超过17%。

泰旅局强调，这波欧洲旅游热潮不仅是疫后复苏的成果，更反映出泰国在国际游客心目中的持续吸引力。

旅游业正迈向一个更加活跃、多元与高质量发展的新阶段。

中国游客“蒸发”，欧洲游客暴涨350万
泰国旅游的新答案？

在热带国度的碧海蓝天下，泰国旅游市场正悄然变换色彩。

根据泰国旅游局（TAT）公布的最新数据，2025年前四个月，欧洲游客逆势增长，累计突破350万人次，成为疫情后泰国旅游业复苏的新支柱。

相比之下，中国游客人数却明显放缓，未见昔日万人空巷的盛况。

于是，一个耐人寻味的问题摆上了桌面：在后疫情时代，欧美游客，真的能替代中国游客吗？

数字背后：结构的剧烈变动

中国游客曾是泰国旅游的“压舱石”。

2019年，中国游客年赴泰人数高达1100万人，占泰国国际游客总量的四分之一以上；旅游收入也在当年位列来源国之首。

如今，尽管泰国对中国游客实施免签政策，但受限于出境航班恢复缓慢、国内旅游性价比提升、民众对安全和体验的考量，赴泰人数并未出现“报复性反弹”。

反观欧洲市场，却在悄然加速。尤其是来自俄罗斯、英国、法国、德国和北欧国家的长途游客，正在以“目的地体验+长住消费”的模式，悄然取代传统的“到此一游”。

数据显示，这类游客平均停留时长超过12天，消费能力强，喜欢深度游和文化游，对泰国的海滩、文化、健康医疗、LGBT友好氛围产生高度认可。

文化差异：流量型 vs 品质型

中国游客的旅游特点是“快速决策、大规模组团、高频高流量”。

他们偏爱热门打卡景点、性价比住宿和餐饮、便利的支付系统与中文服务。

对于泰国来说，这样的“流量型游客”带来的是强劲的短期收益、旺季爆满的酒店与商圈、密集的购物高峰。

而欧美游客则是另一种典型。

他们更看重体验、环境与文化，愿意为高品质内容支付更高的价格。

他们追求的是“度假”，不是“打卡”；他们带来的是“慢钱”，不是“快钱”。

因此，从表面上看，欧洲游客似乎“质”更优；

但从泰国旅游业“以量为基”的传统结构而言，他们仍不足以填补中国市场留下的巨大“流量空洞”。

战略博弈：泰国的两难选择

在现实操作中，泰国旅游局面临的是一个“结构性取舍”：

一方面，中国市场体量巨大，恢复后依旧是决定全年数据走势的关键；

另一方面，欧美市场更具稳定性与韧性，抗风险能力强，更符合“可持续发展”的方向。

从目前政策动作来看，泰国正在试图“两头押宝”：

对中国市场继续释放政策善意，强化免签、推动航班恢复；

同时，也在加码“软实力输出”，将泰国的BL剧、按摩疗愈、清迈生活方式包装为“国际中产的精神乌托邦”，全力争夺欧美长途市场。

然而本质上，谁也不是“替代”，而是“重构” 。

或许我们应该换一种提问方式：

不是“谁能替代谁”，而是“如何构建一个更加多元与抗风险的旅游市场”？

泰国不再只是依赖某一国的旅游红利，而是在学会从“量”转向“质”、从“快速盈利”转向“结构优化”。

中国游客或许短期内“蒸发”，但他们留下的，是一个必须思考的问题：

当潮水退去，泰国准备好真正迎接每一位“愿意留下”的旅人了吗？

文：布周十面派、泰国网编辑部

standme

其实，我就喜欢这样度假。我出去一般不住旅馆，而是在当地租一个拎包入住的套一厅月租房。一个月1500-2000左右，一家人住个十天半月的。比住旅馆舒服。还可以自己做饭。。。一个城市没有十天半月，真的体会不到它的文化。所谓的旅游，一两天三四天那只是代表你来过这个城市。。。

voo

话说，走遍全中国就相当于走遍了全世界。不信待我分析分析，想体验俄罗斯情，去东北三省，想去体验韩国文化，可以去吉林，想体验蒙古风情，可以去内蒙古，想体验泰国风情，可以去云南西双版纳，想体验欧美风情，可以去上海深圳这种超一线城市。还有想体验中东风情可以去新疆，想体验印度风情，可以锁定西南地区。这些地方，既不用签证的困扰，也不用担心，语言的不同，制定计划也合乎自身经济条件。国内游足够国人玩一辈子了。还不用受种族歧视的影响。所以祖国强，大家才安心

月光如水

本来欧美人就爱去泰国，只不过后来中国人去的人多了，稀释了欧美人的比例。

cjlcjl

这种情况很正常 泰国是旅游大国 旅游资源和配套相对还是比较完善的 消费也不算高 不管是谁去它都在那里 宏观调控的只有中国 欧美和其他地区没有灌输焦虑

镜花水月

国内现在文旅水平都在提高，泰国再也没有性价比。对于欧洲游客当然还是有吸引力

meto

自从疫情过后，各种行业都不景气，钱难赚了，想出去玩也要摸摸自己的口袋有没有余钱

922b3eb6

旅行本来就是放松休闲的，国内好多人却脚步匆匆，走马观花似的，拍完照就撤。就如我们的日子，人家是为享受生活而活着，而我们只是为了活而活着

xuye004

主要是受针对中国人的绑架勒索事件影响，随着欧洲游客增加，那么张针对他们的绑架事件同样会上升，结局都是一样，除非泰方大力整顿国内治安问题

cjlcjl

总有人认为没了中国的市场人家会饿死说实在的还是得靠欧美游客，第一人家待的时间长，第二消费能力强劲，第三，玩得比较嗨，中国游客无非就是吃吃逛逛拍拍。