版号利剑高悬 国内游戏行业开年“冰火两重天”

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文/荀诗林
灯光下从来都会有阴影。
2020年刚刚已往2个月，但是对于国内的游戏行业来说，用“触目惊心”来形容，大概绝不为过。本年1月恰逢春节，而春节假期往往是游戏行业一年中营收流水的峰值，再加上本年新冠疫情的出现使得人们无法出门，游戏行业开始了新一年魔幻“开局”。
以腾讯的“国民游戏”《王者光彩》为例，根据光大证券的预测，《王者光彩》在本年春节期间日活用户达1.2亿人，超已往年春节期间的9210万人，别的，1月流水或达92亿元左右，超过2019年2月的70亿元左右的月流水记录（2019年春节假期在2月）。

根据Sensor Tower发布的《2020年1月中国手游发行商举世App Store和Google Play收入排行榜》，本年1月份，30个手游发行商举世吸金超过15. 6亿美元，占当期举世手游总收入的28.2%。
在2020年的A股开市第一天，多个游戏股迎来开门红。此中，顺网科技、掌趣科技触及涨停，完善天下、世纪华通股价也纷纷上涨。
而当“云经济”这一利好还没已往的时候，2月末，苹果AppStore向开发者发出的一则关照却让诸多游戏公司浇了一盆冷水。关照中明确，根据中国法律，苹果应用商店中的游戏需得到由中国国家消息出版总局颁布的答应文号，并要求游戏开发者在2020年6月30日之前向苹果官方提供在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的答应文号。
这也就意味着，没有游戏版号的游戏将再也无法在苹果商店上架并获利，曾经可以钻空子的日子一去不复返。
开局两重天
1月利好，2月收紧，用“冰火两重天”来形容2020年游戏行业的“开局”可谓非常符合。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的对象大概并不一样，游戏版号更是此中的关键。
版号，对于国内游戏公司来说，并不是一个奇怪词。
实际上，版号是由“国家消息出版广播影戏电视总局”答应干系游戏出版运营的批文号的简称。最早，从2016年7月1日起，全部的手游都必须申请版号才气运营。简单来说，对于移动游戏来说，版号就相当于其业务执照。
业内人士黄成对笔者表示，申请游戏版号不是一件容易的事变，必要先申请文网文和软件著作权，通事后再申请ICP答应证，之后才气进行文网游备案，并申请版号。而对于一款游戏来说，干系人员会试玩，并看看游戏当中有没有涉嫌违规的内容。黄成表示，所以许多具有赌博性子的游戏都没有版号，由于申请不下来。
而手游只有具备游戏版号，才气收费。根据干系法律法规，没有版号的发行物是不可以或许进行发售大概收费的。
根据黄成先容，西欧游戏市场其实是没有版号一说的。在他看来，随着移动游戏的敏捷普及，手游版号的出现可以肯定程度上进步门槛，有利于进步游戏质量。
其实，比年来，我国游戏版号的审批数目是在呈现收紧趋势。2017年我国游戏版号发放的数目比较多，约9368款游戏。但是，由于经过2018年当中数月的版号克制发放时期，我国游戏版号发放数目敏捷降落。2018年发放的游戏版号数目为2064款，2019年仅为1468款。到了本年，截止到3月初，已经公布了3批游戏版号，共200余款。
如果按照本年匀称每个月发放100款版号的数目来计算的话，2020年发放的版号总量应该还是会低于2019年。
黄成对笔者表示，在此之前，苹果方面对于版号的审核并不是很严，有许多开发者利用外洋地址进行游戏发布，就能避开版号这一问题。他还提到，许多所谓有版号的手游，也就是未经审批上线却与其他有版号一样内容的游戏，即被业内人士称为马甲包。这类游戏，其实内容都一样，只不过变换了名称和icon（图标）。
但在业内人士看来，随着版号发放量的收紧，国内游戏行业大情况的竞争愈加剧烈，无洞可钻，苹果的这一办法更是添了一把火。
大厂得利 小厂忧心
就在苹果App Store发布这一关照的同一天，字节跳动的穿山甲平台发布了关于应用资质提交的说明，要求游戏提供“网络游戏出版物（ISBN）核发单”，并关照全部开发者应于2020年3月6日24时前提交干系质料，逾期或未提交的开发者应说明缘故原由，否则官方将采取克制返回广告或停息结算等干系处罚措施。

根据天眼查信息显示，穿山甲是字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎下的一个视频化广告平台。穿山甲通过整合各家App流量卖给广告主，同时借助多种广告样式和算法，为广告主获取用户。
根据黄成先容，国内游戏厂商极其依靠“买量”，其主要途径就是通过这些广告平台来获取流量，并实现变现，而穿山甲就是业内一个紧张的买量平台。但他还补充道，国内的游戏厂商大部分都是买量的，除了腾讯，由于腾讯自己本身就有着微信和QQ的大量用户，而且随着腾讯同快手的互助愈加密切，其以后的分发渠道势必变得更加宽广。
黄成还提到了字节跳动这家估值750亿美元的独角兽，他表示，字节跳动本身就有着强大的分发渠道，考虑到这家公司正在进军游戏范畴，如果能做得起来的话，“处于财大气粗阶段”的字节跳动势必要同腾讯分一杯羹。
一位接近字节跳动内部的干系人士向笔者透露，字节跳动游戏内部分成两条线，一条是重度游戏，一条是休闲游戏，现在应该已经进行了约莫2年的时间了。
而且，本年3月6日，原国家消息出版广电总局官网显示，共50款游戏得到游戏版号，腾讯的《天际明月刀》、北京巨量引擎网络技能有限公司的《战斗少女跑酷》都位列此中。

从腾讯和字节跳动的情况可以发现，对于这些既拥有版号又不缺分发渠道的巨头来说，这些政策对它们来说影响不大，乃至可以规范市场，是利好的，但对于中小企业来说，大概就是别的一码事了。
中泰证券在近来的一份研报中披露，通过统计的iOS脱销榜前100款的游戏来看，共计96款游戏查到了版号信息，别的4款未从广电总局官网查到相应版号。中泰证券方面以为， iOS 端22.7万款游戏中（除去不涉及付费下载和内付费的游戏）仍充斥着大量未得到版号的游戏，因此若苹果端审核从严，中小厂商将面临巨大压力，对于头部厂商来说，在发行运营端的投放推广竞争有望缓解，带动投放资本降落，中小厂商镌汰加快，行业进一步走向集中化。
在疫情之前，根据央视的报道，2018年，天下注销、吊销的游戏公司数目仅为9705家。到了2019年，这一数字达到18710家。可以预测的是，随着干系政策和版号的进一步紧缩，马太效应将会进一步加剧。

截图来源：新浪微博
那么，这些游戏公司的出路在哪儿呢？
游研社首创人楚云帆表示，对于游戏团队来说，如果不乐意放弃国内市场，那么版号是绕不已往的一道关，所以摆在游戏团队眼前的只有两条路：一是细致相识版号审批的各种规范和要求，在开发阶段就尽量规避。二是直接面向国际市场做游戏开发。
根据天风证券的预测，现在外洋疫情发展紧张，日韩及港澳台地域各地纷纷出台政策耽误上课、限制出行，外洋互联网时长及活泼度预计会提拔，此中掌趣科技旗下《一拳超人》自1月7日登陆港澳台市场后表现超市场预期，现在处于港澳台地域游戏脱销榜第1～2名的程度，1月App Annie出海排行榜上升16名至第22名；三七互娱3月份署理SLG《狂野西境》有望登陆西欧，本年外洋流水有望实现50%以上增长。
（编辑：黄玉璐校对：颜京宁）