有一群人用零成本，将垃圾小广告贴满了整个Steam

walysj

近来，葡萄君的Steam上被贴满了小广告，放眼望去，它大概是这个样子。

葡萄君大概有一年多时间没有打开过《绝地求生》了，但还是成为了Steam社区流无差别投放的对象，而在群里谈天的时候葡萄君也发现，遇到这种环境大概不止我一个人。

葡萄君翻遍了Steam页面，发现这些小广告主要会合在两个页面，一个是市肆页面第五栏，也就是社区推荐栏，在以往，这里通常都是Steam鉴赏家对游戏的评论，但是现在每一次都能刷出这些小广告。

另一个，就是社区栏，就像上面那张动图里，这个页面已经彻底失守，几乎沦为小广告的阵地。

这个广告投放的利用着实是太骚了，用最低的本钱就铺满环球最有名的PC游戏平台的社区资源位，玩家们想要在Steam市肆里找游戏，或是通过社区寻找物品，就无可避免地被小广告侵袭。
而且更难以置信的是，这手利用还是借V社的手来做的，Steam在近几个版本优化了社区功能，希望能更加智能地推送玩家评测，通过玩家互荐游戏，打造更贴近玩家的社区氛围。效果被小广告利用上之后，整个社区的风向似乎就不太对了。
“零本钱、低风险的广告投放策略”
假如从广告投放的角度来看，这手小广告的利用服从要比过去高得多。

这些小广告直接选择在Steam社区里进行投放。以上面这个广告来看，小广告盯上的是一款名叫《Marbles on Stream》的游戏，发行于2018年，总评测数量247条，显示为特别好评，从玩家的评论来看，这是一款小众向有一定特色的独立游戏。

而名为“PUBG社区管理”的账号于3月6日在这个游戏下贴上了小广告，并刷了261个赞，Steam的社区智能推荐体系将其误识别为“有价值的鉴赏家评测”，纳入了社区推荐流。

其实Steam的初衷是希望通过此举来筛选优质评测，资助独立游戏实现更多的曝光。
在绿光计划竣事之后，可以看到Steam对独立游戏一直都有着照顾，由于独立游戏在竞争力要远小于传统大厂制作的3A游戏，以是Steam希望拓展推荐位来给到独立游戏更多的曝光时机。

而发小广告者恰好是利用了这一点。可以看到，在3月6日这天，发小广告者同时选择了十几款符合上述条件的小众独立游戏，给他们贴上了小广告。无独有偶的是，这些游戏的评测赞数均为261个，游戏体验的时长也均为半小时。

也就是说，这些发小广告者通过机器化的贴小广告和刷赞，就劫掠了原本属于独立游戏制作者的推荐资源，也让玩家对社区推荐流的信托度低落，从而难以达到最初推荐独立游戏的目标。
那这些发小广告的人到底在带什么货呢？广告中已经明示，他们均指向了《绝地求生》的限时皮肤领取补偿，点击链接后出现的页面也做的像模像样，甚至标注了“绝地求生-Steam版本官方网站”来增长可信度。

不外在点击领取之后，链接只跳转了Steam账号登录页面，输入账号暗码之后显示为页面错误。这手利用依旧是通过假冒官网来获取玩家信息，由于非官网渠道登录还大概存在账号风险。
除了以上这种，另有一种广告投放的方式是在Steam的热门游戏下投放广告链接，好比在《绝地求生》以及《Dota2》的评测区内都能刷到很多雷同的评测。由于评测刷赞数量难以纳入推荐流，以是接纳了通过大量账号刷评测的方式来进行。

而在他们导入的链接中，则是假冒了日本游戏厂商I社以及其他游戏的官网，通过将MOD以及盗版游戏资源打包出售的情势从中获利。

从利用的手法上来看，这种广告投放的方式无限接近于现实中张贴的牛皮癣小广告。首先他们覆盖的流量巨大，包罗Steam的市肆以及社区页面都被铺满，甚至达到了刷屏的效果。
其次他们投放广告的本钱极低，以上面提到的账号“PUBG社区管理”为例，其账号中仅有两款游戏，却有着123篇评论，也就是说其接纳的是评论后退款的策略，投放本钱几乎为零。
然而这种简单明白的利用粉碎力却不小，不但完全粉碎了Steam原有的社区推荐流机制，而且原本属于独立游戏的大量曝光资源被小广告吃掉，低落了玩家对于Steam社区的信托度。
从国区开放以来就没少过小广告
虽说上面提到的两种小广告都是近来才出现的，不外从Steam国区开放以来就从来没有缺过小广告。
在2017年左右，Steam的社区推荐流还不算完备，就有人通过加好友的方式来推广告，这种利用方式从国区开放以来一直沿用至今。

Steam原本有社区流限定，只有在市肆斲丧超过5美元才气开启添加好友的功能，不外这也难不倒他们，依旧是接纳先利用后将游戏退款的策略，零本钱实现推广，向众多玩家发送广告信息。
葡萄君收到的其中一个“广告好友”约请，该账号显示有两款游戏，但实际查询后只有《Dota2》一款免费游戏。

除了这个惯用手法，客岁葡萄君还报道过一种新出现的广告套路，不外实际利用者是一些国产页游厂商，他们把页游运作模式中常用的 SEO 关键词优化那一套玩法，也搬到了Steam上。
详细玩法扳连到平台的搜索机制：在 Steam 上，一款游戏的简介假如带有你所搜索的关键词，那么它也能被找到。
于是一些页游在自己的简介中增长了一份“友情链接”，覆盖了快要9000个游戏关键词。当玩家用中文搜索游戏的时候，这些页游很容易蹦出来。

本钱低、流量大、风险小，是这些人可以或许在Steam上投放广告的主要缘故原由。
直到现在，Steam上也并没有特定的广告体系，游戏的曝光主要依靠于社区流推荐。Steam为了增长玩家之间的接洽，在过去的几年中通过很多手法来增长社区的联通性，相较于Epic、Uplay等PC游戏市肆来说，这是其特有的优势。
玩家能在社区中寻找别的玩家制作的物品，可以或许通过鉴赏家评论得到其他游戏的信息，玩家们还可以在评论区沟通添加好友。
但是这些也很容易被谋利者利用，在一款游戏下刷屏的广告可以出现在广泛玩家社区中，通过添加好友进行广告投放也无法有效办理，原有的社区体系也因此被粉碎。
越来越多想赚钱的人盯上了Steam
利用Steam市肆以及社区毛病贴小广告的人家常便饭，这是开放社区所一定会带来的，纵然在国外也很常见。

不外近来葡萄君发现，想利用PC游戏市肆赚钱的人似乎越来越多了。
毫无疑问的是，Steam、Epic这些PC游戏市肆在国内正处于一个红利期。
首先第一个红利便是玩家数量增多，在《绝地求生》爆火之后，越来越多的国内玩家接触到Steam市肆，形成了利用习惯。近来Valve宣布，Steam平台的同时在线人数在2月9日达到了1900万新高，与国内疫情期间玩家增多也有着一定的关系。
第二个红利便是低价游戏数量的增长。过去一年里，由于Epic商城与Steam之间的对决，两者均放出了大量免费游戏，别的Uplay、GOG等市肆也会不定期给游戏贬价。
一些人便是盯上了如许的红利，利用新玩家的认知差从中牟利。
于是在过去的一年里，我们看到了假冒国外游戏官网，诱导玩家用高价“租赁游戏”的人。

也有专门在Steam、Epic、Uplay等商城上领取限时免费游戏，再通过国内电商平台，将免费游戏转手卖出去从中获利的人。

对于这些玩家来说，PC游戏市肆过高的学习门槛是他们被骗的主要缘故原由，由于大多PC游戏市肆在国内没有架设服务器，导致毗连不稳固，一些新玩家不相识毗连以及付出的方法，就会依靠于国内基础的搜索引擎。
而一些人则是利用如许的信息差，从中进行广告投放，或是倒卖游戏账号。

Steam市肆以及社区的特性，让这些人在进行广告投放时本钱和风险非常小；而且由于Steam玩家数量的快速增长，总是有新人被骗；最后再加上以往很少有人留意到这个领域，使得其竞争压力不大。
其效果便是导致PC游戏市肆的灰色财产层出不穷，甚至逐渐形成了构造，不断利用PC游戏市肆的毛病从中获利，而体系化的情势也让他们可以或许在在旧的办法失灵后，接连想到新的办法。

对于老玩家来说，对这种征象自然不存在任意好感度，我们看到很多老玩家对小广告嗤之以鼻；但是对于新玩家来说，这些小广告恰好是他们想要入坑PC游戏不得不跨过的坑。
而对于Steam来说，这种状态也是它始终难以办理的顽疾。