娱乐明星加速投身互联网 李湘确认加盟360引热议

jackdnb

随着李湘近日终于确定加盟360娱乐，意味着又一名娱乐明星高调转型跨界进入了互联网行业。随着互联网已深度渗透到各个领域，娱乐明星们也开始用各种形式与互联网“接轨”。除了成为加盟企业的高管外，创立基金、变成投资人都成为娱乐明星们跨界“互联网”的手段。不过，信报记者昨日获悉，虽然明星与互联网企业合作更是一种“各取所需”，但对于明星来说，跨界互联网仍需要经受不少考验。

●明星加速入驻互联网●

近日360公司官方微博宣布，李湘已正式担任“360娱乐总裁”一职。据360公司官方微博透露，李湘将出任360娱乐总裁，负责360娱乐内容打造和娱乐资源整合业务，以及娱乐产品的支持。

出任互联网公司高管，李湘已不是首例。翻阅历史不难看出，明星加盟互联网企业出任高管在近段时间几乎已成为一种潮流。如今年1月王力宏入职腾讯；3月，何炅入职阿里音乐担任首席内容官，此前加盟阿里的还有高晓松；汪涵、谢娜通过明星投资人的身份加入唱吧……

不难看出，上述明星加盟企业更多仍是从事与其“老本行”有关的工作。不过，邓超出任长虹销售高管；Angelababy成立了创投基金AB Capital；周杰伦入职唯品会担任首席惊喜官；鹿晗、吴奇隆、佟大为夫妇跨界成为新投资人……这些则完全是依靠明星身份在互联网行业“创业”。

无论方式如何，都可以看出，当互联网开始与大众娱乐深度融合后，区别于传统品牌代言的新模式，正成为各大企业公司的新方向。

●双方“各取所需”●

从直观上看，明星入职互联网，已确实不仅只有宣传作用那么简单。如王力宏入职QQ音乐后，QQ音乐也承担了王力宏作品的推广分销工作，并拿下了独家代理权；何炅入职阿里音乐后，也在负责阿里音乐内容战略策划的同时，为阿里音乐的全新产品出谋划策；周杰伦以“首席惊喜官”的身份牵手唯品会，其实也顺带宣传自创服装品牌并代言耳机。

对此业界指出，明星纷纷投身互联网，除了互联网确实可以释放这些明星背后的经济效益外，其实也存在着不少隐患。因为对于这些明星来说，跨界互联网也绝非只停留在试水和玩票那么简单。虽然，明星背后的光环效应“含金量”可观，但如果出现问题，这些明星无论形象还是身家，受到的影响都无法估量。

●躲不开的《广告法》●

早在邓超以企业高管身份加盟长虹，就有人指出这或是一种规避《广告法》风险的方法。但其实这种说法也正在被规避。国家工商总局广告监管司司长张国华就曾公开表示，据新《广告法》规定，即使明星成为该公司高管，也不能减轻或变更依法应承担的代言人责任。不只是工商会对其公司进行查处，如果附带民事责任，明星也需进行民事赔偿。

所以，此前黄晓明代言理财平台出现问题；邓超代言携程仍难逃被网友大面积吐槽；王祖蓝代言饿了么同样被“3·15”曝光。据记者了解，随着这些产品问题频被爆出，明星是否需承担连带责任的热议也从未停止。所以，在业界看来，跨界互联网无论有多少好处，对于明星来说仍有很长的路要走。