主播“离职潮”后东方甄选业绩大幅增长：预计2026财年净利增超85倍

镜花水月

尽管遭遇了主播集体离职风波，东方甄选实现营收和净利润双双大幅增长。
7月23日，东方甄选（01797.HK)公告称，2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）东方甄选总营收预计达56-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2-5.5亿元，相较2025财年的净溢利，同比增长8566.7%至9066.7%。
具体而言，2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。
东方甄选表示，净溢利增加，主要由于东方甄选自营产品的稳步推出、持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。同时，东方甄选开启多渠道发展战略，东方甄选App增长、矩阵直播账号开设等因素，也推动了公司净溢利实现同比大幅增长。
根据2025财年综合业绩，2025财年，东方甄选持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净营收由65亿元同比减少32.7%至44亿元，持续经营业务净溢利实现扭亏为盈，2025财年上半年的净亏损9650万元。2025财年的持续经营业务净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.491亿元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。
在自营产品方面，官方账号公布，今年7月上新67款，覆盖食品、非食品全品类，据官方公布测算，自营产品总量已接近上千款。
2026财年中期财报显示，报告期内，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。在最新公告中，东方甄选公布，东方甄选App的收益保持稳定增长，主要源于付费会员基础扩大，以及用户复购率提升带动。
在渠道方面，东方甄选在线上、线下也已同步加速布局。近期，东方甄选在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等账号，并计划在未来继续开设3C数码、水产馆等直播间。
在线下渠道方面，东方甄选已在北京中关村开设首家线下体验店。今年7月，东方甄选在西安、郑州陆续开设2家新的线下店铺，并将给西安和郑州的新东方在读学员赠送会员卡，这也意味着，东方甄选依托新东方的客户资源，实现会员体系的打通。俞敏洪也在直播中公布，计划在全国陆续进驻更多城市，开设更多东方甄选线下体验店。
东方甄选曾经遭遇主播“离职潮”。
今年4月24日，据东方甄选公告，主播明明和天权即将告别东方甄选。“俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。公司也尊重和理解他们的个人职业规划与发展选择。”东方甄选人力资源部表示。粉丝们曾把董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，如今这四位主播已经全部离开东方甄选。