终结五季度连涨，全球PC市场开始下滑

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存储芯片紧缺已不再是短期供给问题，而是改变PC行业发展走向的核心变量。

根据Counterpoint Research发布的PC出货量初步数据，2026年第二季度全球个人电脑出货量同比下滑4%，总量为6500万台。自2025年一季度起，全球PC市场已连续五个季度实现增长，本次下滑标志着市场格局发生转变。尽管Windows系统升级换机周期、AIPC普及持续支撑市场需求，但存储芯片价格暴涨、零部件成本走高，持续压缩整机厂商的生产规划，同时抑制消费端需求。DRAM价格大幅上涨显著抬高了PC物料总成本（BoM），倒逼整机厂商上调终端售价、缩减入门机型硬件配置，或是优先生产利润更高的高端机型。

2026年第二季度全球各品牌PC出货量（单位：百万台）

2026年第二季度行业竞争格局显现，头部厂商借力换机周期实现增长，多家企业出货量同比录得两位数涨幅。其中，联想以25.6%的市场份额稳居行业首位，不过出货量同比下滑2%，总量1660万台。依托庞大采购规模与深厚供应链合作关系，联想受到存储芯片紧缺的冲击相对更小。
惠普是三大头部厂商中跌幅最大的企业，出货量同比下滑8%。惠普产品结构高度依赖大众消费级与中端商用机型，而这两类市场对零部件涨价最为敏感。
戴尔出货量同样转跌，同比下降6%。戴尔深耕商用市场，使其免受纯消费市场需求大幅萎缩的冲击；即便宏观环境承压，企业仍能稳定获取企业信息化采购预算。
苹果全新Neo系列产品上市大获成功，本季度出货量同比大涨13%，增速领跑行业。值得一提的是，今年6月苹果宣布面向全球市场上调Mac、iPad以及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。根据苹果官方数据，MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。
华硕同样增长势头强劲，出货量同比提升4%。该品牌对全新芯片架构的落地布局十分灵活，也是最早全面布局全品类AIPC的厂商之一，产品覆盖主流Vivobook系列至高端ProArt创作本，成功抢占前沿消费群体心智。
上述五大厂商合计占据全球近78%的PC市场份额，行业高端市场持续集中；与之相对，中小整机厂商出货量持平或同比下滑。

2025年二季度—2026年四季度PC存储芯片季度价格走势

高级分析师Minsoo Kang表示：“一季度存储芯片价格一路暴涨，二季度虽有所企稳，但居高不下的成本始终是PC整机厂商的长期负担。我们预判，对价格敏感的入门级、消费级市场需求将出现明显收缩；反观商用市场需求韧性相对更强，核心驱动力是Windows停止更新支持引发的企业设备集中换新周期。”
苹果近期上调产品售价，也是成本上涨背景下的必然选择。业内预计下半年其余PC整机厂商将持续上调终端售价，行业整体均价（ASP）将延续上行趋势。
副总监David Naranjo指出：“存储芯片紧缺已不再是短期供给问题，而是改变PC行业发展走向的核心变量。面对零部件成本抬升，市场重心将向高端AIPC倾斜——这类产品性能更强、搭载端侧AI功能，消费者更容易接受更高定价。受Windows系统迭代、AI应用普及驱动，企业端需求将保持旺盛；但在零部件成本回落前，消费市场需求或将持续疲软。因此2026年行业发展重心将从单纯追求出货量增长，转向产品价值提升。”
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