微软 Xbox 曾制作“实体 vs 数字游戏”双版本优势对比广告，但从未对外播出

东苑

据 @billbil-kun 昨日爆料，微软 Xbox 部门去年曾制作过一段市场宣传广告，旨在向玩家展示实体版游戏与数字版游戏各自的优势，但这则广告最终被取消，从未对外播出。



这则被雪藏的广告长约 42 秒。视频以一句开放式提问开篇 ——“实体游戏 vs. 数字游戏，哪种最适合你？”随后，广告逐一列举了两种发行形式各自的优点：实体版可以让玩家永久保留游戏拷贝、推出各种限定收藏版，还能借给朋友；数字版则支持预载游戏、切换作品更便捷，还有独占的数字特别版可供选择。广告最后以“你会选择哪一个？”作为结尾，将最终决定权交给玩家。

billbil-kun 表示，他早在 2025 年初就获取了这则广告的相关信息，当时以为它会在几天内上线，然而此后却再无音讯。广告被取消的具体原因至今不明，但这一决策在当下的行业环境中显得尤为耐人寻味。

2026 年 7 月 1 日，索尼 PlayStation 宣布将从 2028 年 1 月起停止为旗下主机生产所有游戏光盘（IT之家注：最新调整为 2029 年及后续推出的游戏）。与此同时，《GTA 6》的实体版最终被证实盒内仅包含下载码，不配备实体光盘。

此外，多方消息称微软下一代混合架构主机“Project Helix”的规划方案中未包含光驱，尽管微软尚未就此做出最终决定。

索尼宣布停产光盘的消息已在全球范围内引发强烈反响，从游戏零售商到法国政界人士均有表态，PlayStation 官方社交媒体也自那以后陷入了沉默。

在此背景下，billbil-kun 披露的这则广告被外界解读为 Xbox 曾经试图将选择权交给玩家、而非替玩家做决定的姿态。随着整个行业加速向纯数字发行转型，这则被取消的广告究竟是企业战略转向的一个注脚，还是单纯的市场决策，外界尚无从得知。

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