一个月翻车两次，滴露就广告争议致歉

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舆论漩涡中的滴露就争议广告内容道歉。
近期，清洁护理品牌滴露因一则剧情广告视频涉嫌物化女性、宣扬落后贞洁观念，引发舆论争议。
6月22日下午，滴露通过官方微博就此事发布道歉声明，并公布整改措施。
“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”，剧情以男性第一视角展开，多处台词将女性情感经历与“污染”“不干净”绑定，暗含对女性的偏见与羞辱，引发众怒。

据了解，该短视频由滴露合作第三方达人创作，5月24日首次对外发布，上线初期传播范围有限，后续网络平台大量拼接、截取视频冒犯片段单独传播，完整剧情背景被剥离，内容快速发酵，不少女性网友表示观看后感到强烈冒犯，认为广告传递陈旧贞洁思想、物化女性，刻意制造性别对立。
面对负面舆论，滴露目前已全线下架涉事视频，并在回应中表示视频设计的本意是批判性别偏见，但成片内容存在表达缺陷和内容审核失职，相关责任无可推脱，向广大消费者致以诚挚歉意。
滴露在声明中提及，品牌九十余年以“守护家庭健康”为发展使命，称守护不止生理健康，更应守护每个人平等、有尊严的权利，后续将全面重建内容审核机制，整顿第三方达人内容全流程运营管理，从源头规避同类争议。

有律师指出，《广告法》第九条明确规定，商业广告禁止含有性别歧视内容、禁止煽动性别对立。一则广告从创意到上线需要经过层层把关审核，并非无心之失所能造成，可能是品牌有意选择争议类叙事——有冲突才有讨论度。
这并非滴露首次因营销内容翻车。
在此次争议发酵的两周前，滴露马桶消毒液广告视频中出现“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好不要知道这个，我怕你天天想着刷马桶”，暗指男性卫生习惯差。
近两年来，该品牌多次在短视频广告营销中触碰性别价值观红线，多款内衣清洁、家居清洁相关剧情广告，先后因低俗擦边、刻意制造两性对立、贬低女性等问题引发网友抵制。
此外，旗下宠物专用消毒液也曾在2025年4月因安全标注争议，出现宠物使用后中毒死亡的消费者投诉案例，品牌在宣传、品控、内容审核层面存在短板，长期饱受诟病。

过佳妮/摄

此次致歉声明发布后，舆论仍存分歧。
有消费者认可品牌主动下架、公开认错的态度，但也有大量网友质疑，认为声明存在将责任归于第三方达人的甩锅倾向，且过往多次同类营销问题发生后，品牌整改并未落地见效。
滴露是中国日化消毒液市场最大的品牌，主打高端路线。据监测机构“马上赢”的数据，其线下零售市场市占率约30%，位列第一，超第二、第三名市占率之和。
滴露隶属于英国快消巨头利洁时，集团旗下还拥有杜蕾斯、薇婷等品牌，集团2025年营收142.05亿英镑（约合人民币1307亿元），滴露所在的除菌防护业务营收约24.14亿英镑（约合人民币228.9亿元），同比增长9.2%，被定位为“新兴市场增长的重要引擎”。
 


记者 水芙蓉 实习生 过佳妮
文字编辑 左宇

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yzszh64

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waluheke

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