国足去不了，但中国又把世界杯几乎包了

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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜周月明
编辑｜苗正卿
题图｜视觉中国
中国男足，又没去成世界杯，但中国制造，又又又把世界杯包圆了。
墨西哥城阿兹特克球场外，接送球迷的公交车，车头印着“宇通”。官方组建的800辆新能源接驳车队，中国品牌占比超95%，宇通一家就占了85%。 VAR视频裁判中心，裁判盯着看的屏幕，是海信的RGB-Mini LED。 看台上，球迷挥舞的旗帜和穿着的球衣大部分产自义乌。
开幕式上，两只穿着球衣的LABUBU走上了舞台，互相打闹，共同托起一枚大力神杯，看台上响起“LABU”的呐喊声。 这是世界杯历史上第一个受邀登场的中国原创IP。开幕式直播画面出去之后，泡泡玛特官方店的联名款涌进了一批订单，599元的毛绒公仔销量很快破了1.8万件。 
“中国队首发：马宁和拉布布。”社媒上人们调侃道。
中国制造“占领”世界杯不是头一次了。
2018年俄罗斯世界杯，七家中国企业集体进入赞助体系，当时外媒用“震惊”来描述这件事。但自此之后，从赞助席位到场馆建造等各个环节，中国公司出现在世界杯这件事，早就不是新闻。
中国企业从买广告位，到成为基础设施。品牌也不再只是卖货，而是开始输出文化产品。
这一届的世界杯，中国参与的程度更加纵深及立体。
中国制造撑起赛事骨架
这届世界杯，有一批中国企业的名字不会出现在FIFA赞助商名单上，它们既没有在赛场广告牌上买位置，也没有签球星拍宣传片。
但这届世界杯的实际运转，离不开它们。准确说是两类：一类在工程层，把球场建起来、把人送进去；一类在技术层，让赛事的数字神经系统运转起来。
把球迷从城市送进球场，墨西哥赛区用了两套系统。
地面上是宇通的纯电动公交。800辆组成的新能源接驳车队，宇通一家占了85%，覆盖墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座赛区城市。 轨道上是中国中车的轻轨列车，115列，开幕式主场馆的直达专线用的就是中车的车，世界杯期间日均载客量预计超过125万人次。
这两家企业出现在世界杯，都不只是因为这场赛事。
宇通进入墨西哥是2018年的事。短短数年，保有量已近2000辆，建了配件中心库，有本地维修团队，2025年初还专门为墨西哥定制了26米纯电动双铰接公交车，应对大运量需求。 
放到更大的背景里：宇通在整个拉美的累计保有量已超28000辆，是拉美出口量第一的中国客车品牌，深耕了二十年。 世界杯需要一支现成的车队，因为宇通在那里，于是就用了宇通。
中国中车在墨西哥的布局更早。
2020年，中车中标总金额18.7亿美元的墨西哥城地铁1号线现代化改造项目。这是中车有史以来第一个海外“系统+”总包，覆盖投融资、车辆新造、通信系统改造、机电系统升级和全系统维保。 这条线路年运送旅客约2.43亿人次，是墨西哥城最重要的骨干线路之一。 2024年1月，中车轻轨第一次在墨西哥城投入商业运营。 世界杯来之前，中车已经在这座城市的地下和地面跑了好几年。
宇通和中车的逻辑是一样的：在一个市场做到足够深，赛事红利会自然流向你。北美和墨西哥是中国出海竞争最激烈的市场之一，这两家企业说明，中国品牌在部分领域已经深入到了当地基础设施层面。
而在技术层，中国企业同样也没缺席。
以海信为例，它是全球官方赞助商，同时也是VAR视频裁判系统的显示设备供应商。
海信的RGB-Mini LED屏幕被装进了达拉斯IBC国际转播中心和VAR视频裁判中心，FIFA主席因凡蒂诺开赛前专程去体验过这套系统。 VAR容不了色偏和动态模糊，越位的那几厘米、手球的那一帧，都要看得清楚。
除海信外，联想同样也提供了许多技术支持。举数据，全部16座球场部署超过17000台联想和摩托罗拉设备，派驻200多名工程师；FIFA技术指挥中心、赛事运营中心跑的是联想的服务器和AI架构；裁判解释越位判罚时用的3D球员建模技术，也是联想提供的。
还有一批名字更陌生的公司。
洲明科技为美加墨三地场馆和球迷活动区域提供LED显示方案，屏幕面积近1000平方米；艾比森同样是本届世界杯LED显示供应商。 这两家公司在国内知名度有限，但它们的屏幕在这届世界杯里出现在了几十亿人的视野里。
把这些企业放在一起看，中国在这届世界杯基础设施层的覆盖是完整的：地面交通、轨道交通、工程建设、判罚显示系统、赛事IT和AI基础设施、场馆LED显示。每一个环节都有中国企业的身影出现。
球迷的钱，进了他们的口袋
基础设施之外，不少消费品牌也借这场赛事赚得盆满钵满。
“我们在巴西市场的投影仪开赛前一天就售罄了。”TouYinGer海外市场负责人Yilla告诉虎嗅。这家来自深圳的投影仪品牌，年营收过亿，爆款型号产品在世界期间增长超过9倍。
“我们的投影仪天然适合看球。”Yilla告诉虎嗅。其屏幕尺寸比电视大，在有限空间内可以实现100寸到200寸的投屏画面，声场更开阔，搭配多喇叭音效，临场感比电视强。这届世界杯的爆款型号还专门配了三个12W喇叭，新增了MEMC运动补偿功能，专门解决低价投影仪看高速运动画面时的拖影问题。
他们还有一款手掌大小的便携投影仪，内置电池，续航约两小时，可以用充电宝直接供电，正好覆盖一场球赛从开踢到结束的时间，专门面向户外观赛场景。
据Yilia告诉虎嗅，早在一个季度前，他们就开始布局世界杯的库存了。
从中国到巴西，海运需要两到三个月，他们3月就把货备进了巴西仓，这届世界杯在巴西就单独找了六七个本地博主，有博主专门到户外拍足球观赛场景种草。整个6月，他们在不同国家有十几个网红视频陆续发布。
Yilla明显感到中国品牌在世界杯期间的影响力。据其描述，2022年卡塔尔世界杯期间，TouYinGer在主要市场的增长约是两倍，而2026年已达到四倍。越来越多的消费者会直接告诉他们："我是买投影仪来观看世界杯的，希望能在开赛前就拿到。"四年前，没有人这样说。
像TouYinGer这样的品牌还有很多
高保真耳机品牌KZ在巴西市场增长12倍，负责人Tina告诉虎嗅，开赛前一周咨询量就明显上来了。
"特别是拉美消费者，很多人跑来问观赛音质如何，是否方便户外携带。"头戴耳机品牌MCHOSE增长10倍，投影仪品牌Magcubic在西班牙某款爆品增长90倍，储能品牌ECO-WORTHY在美国增长50倍。这些品牌，四年前很多消费者大概率没听说过。
同样在这届世界杯里，泡泡玛特完成了一件之前没有中国品牌做过的事。
6月11日开幕式上，两只穿着球衣的LABUBU走上了世界杯的舞台——世界杯历史上第一个受邀登场的中国原创IP。 在此之前，今年3月它已经出演了世界杯官方单曲MV，成为世界杯历史上第一个登上官方MV的潮玩IP。 开幕式直播出去之后，泡泡玛特官方店的联名款涌进了一批订单，599元的毛绒公仔销量很快破了1.8万件。
这件事的含义，不只是销量数字。义乌生产的旗帜，是球迷拿来用的工具。LABUBU是球迷想要拥有的东西，一个满足功能需求，一个制造情感连接。中国出海做到后者的，目前还不多。
做文化营销的还有不少品牌。瑞幸绑定了西班牙队和葡萄牙队，库迪拿下阿根廷授权，王老吉签约哈兰德，东鹏旗下补水啦签约姆巴佩。中国消费品牌在这届世界杯里集体追球星流量，逻辑清晰：世界杯球星是全球流量密度最高的商业资产，联名是进入海外消费者视野成本最低的杠杆。
当然，也少不了义乌。
全球球迷手里的旗帜、小喇叭、应援头巾，依然大多数来自义乌。据数据称，本届世界杯，义乌商家的相关订单比上届增长了20%到30%，工厂连轴转，义乌国际商贸城约8万个商铺里，有相当一批在赶制世界杯周边。 
这届世界杯还没打完，但中国出海的这张成绩单已经很清楚了。
从墨西哥城地下跑的中车轻轨，到球场裁判室里的海信屏幕，到巴西球迷装修了专门一间房只为放TouYinGer的投影仪，到开幕式舞台上的LABUBU。这些事情叠在一起，说明中国企业出海这件事，正在变得更深、更广、更立体。
四年之后，2030年世界杯，这张图大概率还会继续扩展。至于中国男足，那是另一个故事了。

nemo1102

不错，又占了一个沙发！