IGN 专栏：为什么《GTA 6》绝对不能定价过高

gzcom520

假如《GTA 6》敢卖 100 英镑，我就吃一大袋生洋葱。我敢打赌这事肯定不会发生，但如果真的卖到这么贵呢？咱们来研究一下会发生什么吧。（千万别让我乌鸦嘴了，我可不想吃生洋葱。）
包括开发商 Rockstar 自己在内，很多人都笃定《GTA 6》将会打破电子游戏的首发销售额记录，毕竟目前的记录保持者正是《GTA 5》。在今年 11 月，开发商 Rockstar 和发行商Take-Two 肯定会疯狂开酒瓶狂饮，但这会是一场庆功宴，还是一场葬礼？毕竟红事和白事其实很相似，区别只在于背景。

《GTA 5》至今仍是史上成本最高的游戏之一，据说其开发和营销成本加起来超过了 2.5 亿美元，而《GTA 6》早就把这个数字甩了不知道几条街 —— 漫长而坎坷的开发周期、数据遭恶意泄露、内部纠纷等等情况都加剧了负担，而且据说 Rockstar 还在真实的玻璃破碎效果、水体物理效果等方面投入了非常恐怖的资源。
考虑到 Rockstar 做过“随着季节更迭而热胀冷缩的马蛋”这种细节，这么“匠”倒也不令人意外，因此，《GTA 6》的成本已经远远超过 10 亿美元的传闻，听上去也就很有可信度了（这还没有包含未来几个月的营销成本。）
简而言之，《GTA 6》必须成为史上最畅销的游戏之一，才有希望收回成本。鉴于漫长的开发周期和天价成本，《GTA 6》必须达到非常恐怖的首发销量才有可能被视为一部成功的产品：但凡首日销量低于 2000 万，恐怕就会被视为一场失利。哪怕这个游戏赚的钱比一个国家都多，它依然有可能引发一大波裁员，因为世界就是这么离谱。

总不能为了《GTA 6》而去零元购吧

在全球经济环境随时可能爆发危机，生活成本指数级飙升的当下，普通家庭的可支配收入已经被榨得所剩无几，在这种情况下，稍微出点什么问题，就有可能让庆功宴上的礼炮变成轰向游戏行业的致命炮击。
所以 Take-Two 的 CEO 会感到害怕也是应该的：如果他们在游戏定价这种根本性的问题上判断失误，特别是基础版游戏的定价，后果很可能是毁灭性的 —— 不仅是他们公司遭殃，整个行业都有可能遭到重创。

尽管在漫长的开发过程中耗费了触目惊心的巨额资金，但《GTA 6》肯定会赚个盆满钵满。没有人会质疑这一点。问题在于，它能不能赚到“足够多”：在牵扯到股东之后，多少才算“足够多”是个很难判断的事情。
这正是《GTA 6》面临的第一个问题：就算是打破了电子游戏的商业记录，它依然有可能达不到投资者的预期。
对于一家上市公司来说，“成功”是个非常难以界定的概念，标准随时可能会发生变化，并且会受到诸多不可控外界因素的影响：我们生活在一个错综复杂、受混沌理论影响的庞大全球经济体里，也许某只蝴蝶扇了下翅膀，或者一艘油轮搁浅，就让地球另一端刮起了龙卷风，或者让一根香蕉的价格飙升到 20 美元。

如果《GTA 6》能按最初的计划赶在2025 年发售，人们估计都不会太担心它的定价，但现在，它却要在一个科技和文娱产业都风雨飘摇的年份问世。如今电脑硬件的制造和销售成本不断攀升，已经压垮了一家又一家企业，也将原本的大众爱好变成了一种奢侈享受。
中产消费者越来越难以说服自己进行非必要的支出，因为过去人们基本不会操心的油价、电价、食品物价等等，如今已经可以榨干人们的薪水。对越来越多的人来说，就连 3A 游戏标准的 70 美元定价也已经成了一份重担，无论它有多么火，无论自己有多么期待，娱乐产品终究不是生存的必需品。价格定得越高，等打折的人就会越多。

在这个被股市情绪裹挟的世界里，如果在最关键的几周首发时间里，《GTA 6》的销量没有达到投资者的预期，这不仅对 Take-Two 来说是个大问题，投资者对整个行业的投资信心都会大受打击。
如果连最大的摇钱树都要不出足够多的金币，那其他项目还能指望吗？如果投资者得出这种结论，你的确可以说他们愚蠢、浅薄、自断财路，但股市资本往往被不理智的情绪左右。
简而言之，观感和风向就是一切：如果舆论认为《GTA 6》“太贵了”，它很可能无法在首发周达到投资者预期，然后就会引发深远的连锁反应。

开发者努力工作就是为了让老板住上有泳池的大豪斯

如果只是短期销量不理想，或许还不是致命的，毕竟《GTA》还有着强大的长尾效应：《GTA 6》早晚会成为《GTA Online 2.0》的基础。《GTA 5》之所以如此长盛不衰，很大程度上就是因为它有着不断扩展、不断进化的线上模式。正是这种恐怖的持续吸金能力，使得在其他游戏公司接连陷入危机的情况下，Rockstar 还能花费将近 10 年时间，豪掷 10 多亿美元开发《GTA 6》。
但如果准入门槛过高，《GTA Online 2.0》对玩家的吸引力将会大打折扣，会有更多的玩家坚守它最大的竞争对手，也就是在《GTA 6》发售之后仍将继续运营的老版本《GTA Online》。现有的《GTA Online》玩家届时未必会自动转坑：怎么劝玩家脱离一个已经积累了海量内容的成熟平台，转而去玩一个“毛坯房”，这是所有大型线上社区在升级迭代时都要面临的问题。继续发展需要新的牧场，但你没法逼人们吃草。

我们已经在《荒野大镖客 Online》身上见到过难以想象的翻车，当年它被视为《GTA Online》的姐妹项目或者是接班人，如今却已经处于放养状态，因为它就是没有那种魔力。
一个以西部时代为背景的线上模式，确实与设定在都市中的《GTA Online》有着巨大的差异，但两者的内核有很多相同的 DNA，而且考虑到《荒野大镖客：救赎 2》本体的爆火，完全有理由相信《荒野大镖客 Online》能够吸引到新的受众，甚至是和《GTA Online》平起平坐。但它就是没有那个命。

《荒野大镖客 Online》没能复刻《GTA Online》的成功

《GTA 6》的长远前景现在充满了不确定性，这使得 Rockstar 在行业中的独特地位以及 Rockstar“通过极其雄厚的财力打造超级精品”的这套模式，也都不再固若金汤。
最后是，真正的问题在于，几乎整个行业都非常害怕《GTA 6》，同时又非常依赖这个游戏的成功。《GTA 6》每次跳票都会让同行们紧急调整档期避风头，那架势简直就像是过红海的摩西一样。这已经影响到了许多从业者的生计，他们可能与《GTA》没有任何直接的关联，但他们的工作室和发行商却必须在《GTA 6》掀起的巨浪中艰难航行。
游戏媒体的生态也同样处于持续的动荡之中，我们不停把希望押在《GTA 6》带来的热度上，结果这份期望已经两度落空，直接导致了大量的混乱。

事情本不该是这样的。游戏行业原本自诩“不怕经济下行”，也无需迎合外界对于“什么才算艺术”或者“什么才是正经爱好”的评判标准。
结果我们现在才发现，口红效应未必真能生效，如果真的有了经济危机，我们可能是最先受到冲击的。我们是怎么走到这一步的？尽管我非常喜爱这个系列，但我实在没想到，我有生之年里意义最重大的一部文娱作品，竟然是这么一个充斥着犯罪和三俗内容的装疯卖傻的讽刺游戏。
我相信《GTA 6》肯定会是一部杰作，并且我相信以任何的合理标准来评判，它都会取得杰出的商业成绩 —— 其他结果是完全不可想象的。但我们生活在一个不可想象的事情正不断成为现实的时代。所以我们必须提前做好最坏的打算 —— 也许《GTA 6》不仅无法拯救游戏业，反而会诱发下一场游戏行业大崩溃。
本文编译自 IGN US 相关内容，原作者 Jim Trinca，编译 Tony，未经授权禁止转载。

诛仙九妹

70美元就算在欧美也是高价好吗，美国人没几个能一下子掏出70美元的

hcyw2008

感谢分享