从20亿腰斩到10亿，央视仍坚决不接盘，世界杯这回真慌了！

superjiaming

国际足联什么时候才能明白，不是央视出不起那20亿，而是他们缺这20亿。
最近世界杯转播权的事儿，闹得沸沸扬扬。

国际足联本想着能坑央视一笔大的，结果却把自己砸进了尴尬境地。
现在主动降价一半还是被拒绝，终于坐不住了，准备亲自派人来中国面基了。
（不行了先笑一会儿……）

一开始国际足联给央视的转播权开价3亿美元，也就是20亿人民币。
这个数字有多离谱呢？大概是上一届世界杯的两倍还多。
这明显就是把中国和央视当冤大头了，就差把“敲竹杠”这三个字贴在脸上了。
央视自然不惯着，一口回绝了这个价格。

估计国际足联也没想到央视敢这么硬气，毕竟足球是世界第一大运动，世界杯又是足球赛事的顶流。
国际足联不相信央视会放弃这个转播权，毕竟中国可是有14亿人口，广义球迷接近3亿。
不过央视就是说啥也不松口，而且给出了底线，最多能给你6000万到8000万美元，大概也就是4-5亿人民币。
国际足联眼见央视这么硬，也有点担心谈不拢，于是价格一降再降，从3亿美元降到了2.5亿美元，又降到了1.5亿美元，算下来的话，报价直接腰斩了一半。
但是央视还是不接受，坚持8000万封顶的底线。

国际足联一开始是吃定央视会接盘的。因为，转播是真能赚钱。
这里面大概有两个收入来源——分销和广告。
分销就是把转播权再卖给地方台或者网络平台，因为广电总局有规定，这种赛事的转播权只能由央视去谈，然后再分销给其他平台。
这么做也是为了保护国家利益、公众权益和市场秩序。
毕竟当年乐视、苏宁等平台在体育版权市场上曾经疯狂烧钱，动辄几十亿买断英超、中超版权。
结果最后不仅自己爆雷，也给国外版权方造成了一种错觉：人傻、钱多、速来！
央妈一看没办法，出手吧，别让这些不省心的天天瞎霍霍。
作为国家级媒体，央视的首要任务是“保证最大观众覆盖面”。
不管是胡同口的老大爷，还是工地上的打工族，想看就可以随时看，这是对全民体育福利的基本保障。
还有一个原因，在直播过程中，一旦出现各种突发状况、争议判罚或者敏感画面，央视作为拥有成熟且严格审核机制的权威机构，可以第一时间作出判断并回应。
所以后来在中国大陆境内，任何平台想要播世界杯，都得花钱去找央视买。
比如2018年的时候，优酷和咪咕各花了10个亿左右从央视手里买走了俄罗斯世界杯的转播权。

2022年都卡塔尔世界杯，则是咪咕和抖音，价格也差不多，都花了超过10个亿人民币。

如果说卖分销权赚的钱只是“辛苦费”，那收入大头就是广告了。
对于这种顶流赛事来说，不管是轮播广告还是冠名权，那都具有极高的商业价值，有的是中国企业拿着钱求着打广告。
在2022年的卡塔尔世界杯，由于和中国的时差只有5个小时，广告基本都是在黄金时段播出的，商业价值极高，所以这一年的收入也是历届之最。

有业内人士估算，光靠分销和广告，央视就大概赚取了50亿左右的收入。

既然这个世界杯转播这么赚钱，那央视为什么还这么强硬的拒绝国际足联？视的底气是什么？
首先最关键的一点，中国市场对世界杯来说也是一个巨大的市场，世界杯官方绝不能接受中国市场放弃世界杯。
如果少了一个14亿人口大国的观看，必然会影响世界杯的全球影响力。
上一届卡塔尔世界杯全球总观看人数32.6亿，光中国观众就占了9亿，接近总人数的三分之一，总观看时长，中国观众更是贡献了将近一半。
就连赞助总额，中国企业也以13.95亿美元的天价位居世界第一。
所以这就意味着，如果中国不再转播世界杯，世界杯的观众数量会削减三成，播放时长将会缩减一半，全球最大的单一赞助金主将不再出钱。

你说国际足联能接受这个结果吗？
而想在中国转播世界杯的赛事，就只能和央视谈，没有第二个选项可选。

其次，虽然卡塔尔世界杯赚钱不少，但那是因为时差合适，基本都是黄金时段。
这次世界杯在北美开赛，和我们的时差接近12个小时，核心赛事基本都在凌晨1-6点开始，观众观看意向大打折扣，企业愿意付出的广告费自然也会变少。

最后，也是最重要的一点，那就是中国男足太“争气”了。
别的国家轻易不敢招惹国际足联，唯恐他们给自己的国家队伍穿小鞋，从而影响自家在世界杯赛场的成绩。
但是中国就没有这个顾虑。
即便这次世界杯扩大到了48支队伍，甚至连库拉索、佛得角这种名不见经传的小国都入围了，但就是没有中国。
也不是国际足联不想让中国进世界杯，相反，他们做梦都希望将中国队运作进世界杯，但是一直都没能如愿。
既然世界杯没有国足，央视也就彻底卸下了包袱，这就是纯粹的一场商业买卖，毕竟我孩子又没在你手里。

当然，强硬的底气我们知道了，不松口的原因还有一个。
明明是你世界杯离不开中国，国际足联却偏偏对中国“另眼相看”。
同样是人口总数十几亿的人口大国，国际足联给印度的报价一开始只有1亿美元，而且是两届打包一共这些钱！

后续因为印度那边不接受，又下调至3500万美元，折合单届仅1750万美元。
就这个价格，印度首富旗下的媒体巨头也不愿意出，目前还打算继续讲价到2000万美金打包两届。
按说有本国球队参赛的国家，出于观赛刚需，转播权卖贵一点也合情合理，尤其是老牌夺冠热门。
结果国际足联来了个价格倒挂，法国、巴西等参赛国给出的转播权报价，也仅仅只有1亿多美元。
与之对比，给中国报的3亿美元，几乎就是天价了。
什么意思？我们既不是参赛国，也不是主办国，被迫跟着凌晨看比赛，还得拿着比参赛国们还高的转播权报价？
真当中国人傻钱多吗？

让人意外的是，面对央视的这番操作，网友们非但没有口诛笔伐，反而大声叫好。
因为大家都清楚，国际足联针对的不是一个央视，而是整个中国球迷，这是把中国球迷们当血包吸呢。

而且这些年，国足的种种表现，确实也早已耗尽了中国球迷对足球的热情，对于看世界杯这件事，球迷们其实也是一种“看也行，不看也没事”的态度。
最最重要的是，随着短视频平台的崛起，大家早就很难在电视机前坐着看完一整场球赛了，大部分人都倾向于第二天在短视频平台上看切片。
再说，即便没了世界杯，全国各地的各种超也挺好看，还不用熬夜看。
眼看着央视态度强硬，中国网友不再买账，国际足联的彻底麻了爪，说是要派人飞过来和央视面谈。
不过啊，现在香港已经花了1.7亿买了转播权，既然凤凰卫视能播，那意味着什么，大家心里清楚。

这场谈判，从一开始国际足联就处于被动地位。
对于这样的结局，只能送给国际足联一句话：“不作死就不会死啊。”

参考资料
1. 楚天都市报·极目新闻《把中国当提款机，这毛病不惯着》
2. 南方网《版权谈判陷入僵局，世界杯还是稳赚不赔的流量生意吗？》
3. 羊城晚报·羊城派《世界杯花钱请中国播都不吃亏：放弃中国市场，损失可不止几个亿》
4. 金羊网《不当国际足联的“提款机” 央视有哪些底气？》
5. 36氪《中国球迷集体不看世界杯谁更痛？》
6. 流媒体网《央视拒购2026世界杯转播权！国际足联高管计划访华》
7. 齐鲁网·生活帮《2026世界杯开赛还剩1个多月，转播权报价陷“拉锯战”》
（可一）

颠颠

@元宝 香港花了1.7亿买了转播权，花的是人民币1.7亿，还是1.7亿美元？

温馨阁

不要惯国际足联的毛病，非8000万以内不妥协，让它一朝遭蛇咬，十年怕井绳，以后老老实实给中国报价。

77898876

足球怎么算是世界第一大运动？才多少国家参加？参加的国家人口总数有多少？不是我们需要世界杯，而是世界杯需要我们的支持

lovejuan0104

既然香港转播了，央视就不要再当冤大头了，把有限的资源干点更有意义的事。

mulunbo

央视心理价位比我心理价位多多了，我心理价位就是只比印度多1000万，4000万最多了，已经很厚道了，不能再加了。依我看，世界杯转播权只值3000万。

华语天空

我给出个主意，中国不是不出1.5亿嘛，首先，一般的损失让世界杯举办地，美加墨承担，也就是7500万，每个国家承担多少让他们自己去谈。剩下一半让已经出线的发达国家顶上，比如日本出1000万，英国出1000万，德国1000万，韩国也能出500万不是？还有西班牙，法国等帮忙分担，相信很快就可以止损的，我聪明吧？

诛仙九妹

不要买了，连中文语言都没有，我们还是要有点骨气，央视，看你表现了，支持你不买，我们可以看地方赛事，把钱用在国防，科技，民生领域，我为你点赞👍

meto

建议国际足联倒贴10亿给央视，毕竟中国企业广告收入就是一笔不小的收入，还带动了几亿人观看世界杯，如果央视不转播，那么赞助商的广告费和收视就跌到谷底了

gzcom520

特别感谢中国男足，由于他们“优秀”的比赛成绩，本人己经绝缘足球啦，包括世界杯，既省路费，又省电费熬夜，还省得骂人，真是三赢的局面。