被中国新能源车吊打后，BBA坐不住了

颠颠

导语
Introduction


BBA电动化，在北京车展上背水一战。

“今年的北京车展，有点回归车展该有的样子了。”


车展周这几天，不少同行发出过上述感慨。而要说大家为什么有这样的感觉，那自然是全球巨头与本土新势力的同台竞技，不同于往届某些时段的流量为王，参展商和新车的规模、密度都拉满，为车展带来了久违的纯粹感受。


在这其中，BBA（奔驰、宝马、奥迪）在车展上呈现的东西，也能说出个一二。


此次车展，BBA可以说是彻底放下身段，在“本土化、智能化、纯电化”等几个关键词下，带来了各自的重磅力作。其中，奔驰携近40款车型亮相，聚焦纯电产品的升级；宝马带来史上最强参展阵容，以“新世代”平台车型为核心，带来电动化与智能化转型成果；奥迪则聚焦本土化战略，推出专门适配中国市场的纯电车型，加速PPE平台的国产化落地。

如果你关心车市，就轻易能发现，此次BBA三大品牌的参展姿态，与以往截然不同。


因为它们本质上是在打一场救赎之战。过去，三大品牌更多是将海外车型原汁原味的引入中国，电动化产品多为燃油车型的“油改电”衍生，对应的产品在智能化、续航、本土化适配等方面严重脱节，导致其电动化车型销量惨淡，始终无法突破瓶颈。


据统计，2025年，BBA在中国市场的纯电车型总销量不足30万辆，而同期蔚来、理想、小米和特斯拉等新品牌的单一品牌销量动辄突破20万辆，差距一目了然。


因此，当中国新能源汽车渗透率突破50%，市场进入存量竞争阶段，消费者对豪华新能源车的需求，不再是单纯的品牌崇拜。加之，中国自主品牌在高端领域持续突破，豪华新能源市场的竞争进入白热化。这意味着，相较于以往燃油时代的绝对主导，如今的BBA，正面临着前所未有的转型压力。

于是，BBA便借助北京车展的势头，携60多款重磅新车集体亮剑，其中电动化产品占据绝对主力，以全新的电动化产品，扭转市场对其新能源落后的印象，在中国市场实现翻盘。


而如果能凭借此次参展实现破局，便能守住豪华市场的基本盘，甚至翻盘；若还是无法突破瓶颈，或将彻底沦为中国新能源市场的陪跑者。因此，这一战，既是BBA电动化转型的总结，更是其在中国市场的终局博弈的开端。


01
BBA电动化失利与破局


要读懂BBA此次北京车展的电动化布局，我们有必要先复盘其过往的失利教训。因为那些曾经的失误，代价是巨大的。它不仅让BBA错失了中国新能源市场的黄金发展期，更让其在消费者心中的品牌形象受到冲击。


回顾BBA的电动化之路，失利的原因大致集中在以下三点。一是“油改电”思维的固化；二是本土化适配不足；三是智能化滞后，未能跟上中国市场的迭代速度。


以奔驰为例，早期推出的纯电EQC车型，基于燃油GLC平台改造，续航较低，座舱体验一般，最终销量惨淡；宝马的iX3、i3等车型，同样存在本土化不足的问题，智能驾驶辅助系统适配性差；奥迪则步伐迟缓，PPE平台量产电动化车型迟迟未能落地，错失市场机遇。


基于此，我们得以看到奥迪在4S店挂出“奥迪也有新能源”横幅的心酸，这是BBA初期电动化失利的缩影。

而痛定思痛后，BBA终于调整电动化思路，此次北京车展亮相的电动化产品，便是它们全新思路的最佳体现，每一款车型都针对性解决过往的短板，展现出更强的竞争力。


具体看来，奔驰此次携近40款车型亮相，电动化产品成为绝对主力，其中全新奔驰纯电GLC SUV全球首秀、全新奔驰纯电CLA 260 L中国上市，构成了其电动化布局的核心。


作为奔驰近年来最畅销车型的首款纯电车型，全新纯电GLC SUV摆脱“油改电”，基于全新纯电平台打造。在智能层面，搭载AI赋能的智能座舱，配合强化学习大模型的辅助驾驶系统，试图彻底解决以往智能驾驶适配性差的问题。


另外，全新纯电CLA 260 L的上市，则进一步完善了奔驰的豪华电动产品矩阵，精准切入中型纯电轿车市场，定价亲民，同时延续奔驰的豪华质感，试图抢占年轻消费者市场。


2026年，正值梅赛德斯-奔驰诞生140周年，此次参展阵容也承载着品牌的传承与革新，彰显其发力电动化的决心。值得一提的是，奔驰全新纯电车型已全面推行“一口价”销售模式，取消终端议价环节，重塑价格体系，降低消费者决策成本，应对新势力直营模式的冲击。


对于中国市场的电动化革新与长期布局，奔驰早已定下清晰的战略蓝图。奔驰集团董事会主席康林松（Ola Källenius）表示：“至2027年，梅赛德斯-奔驰将推出超过40款全新车型，覆盖多元动力形式，其中包括7款专为中国市场打造的车型。”足以看出，奔驰不再固守全球统一化产品策略，而是深度贴合中国用户需求定制产品，全力补齐电动化短板。

宝马则带来了史上最强参展阵容，涵盖BMW、MINI和BMW Motorrad三大品牌，共16款新车，其中4款全球首发、8款中国首发，核心聚焦“新世代”平台的落地。


新世代BMW i3长轴距版、新世代BMW iX3长轴距版两款车型全球首发，成为此次参展的重头戏。这两款车型基于“新世代”专属纯电平台打造，全域800伏高压架构，CLTC综合续航突破900公里；新车搭载与Momenta联合开发的全场景领航驾驶辅助系统，有望扭转宝马在智能驾驶领域的滞后形象。


同时，与奔驰一样，宝马“新世代”车型也采用线上下订、统一价格的模式，推动销售模式向直营转型。


深耕中国市场多年，宝马深刻意识到本土化、智能化转型的重要性，持续加码本土研发与产品迭代。宝马集团董事长齐普策表示：“在新世代技术背景下推出专为中国市场打造的车型，标志着宝马在华发展新篇章的开启。”近年来，宝马持续加码中国本土化布局，构建起德国之外规模最大的研发体系，四大创新基地与三家软件公司协同发力，实现对中国市场需求的快速响应，为全新电动车型的产品力升级筑牢根基。


奥迪则聚焦本土化车型战略，2026年作为其产品大年，此次车展展出4款车型及1款新赛车，覆盖燃油与纯电双赛道，核心亮点是上汽奥迪E7X的亮相。这款中大型纯电SUV是奥迪PPE平台的核心量产车型之一，也是奥迪深耕中国本土豪华电动市场的关键布局。


此外，奥迪针对PPE平台车型推行“融合直售”模式，将终端优惠转为官降，重塑价格体系，同时推动渠道体系转型，弥补以往在销售模式上的短板。

面对竞争白热化的中国豪华新能源市场，奥迪全面提速在华电动化布局。奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）表示：“奥迪正阔步向前，这一点在中国这一关键市场尤为突出。


2026年，我们以更为精进的战略布局为依托，通过双品牌协同发力，推出多款本土化全新车型，开启奥迪在华史上最大规模产品布局的全新篇章。”


整体上，从此次参展产品不难看出，BBA的电动化思路已发生转变：不再海外优先，而是坚持中国本土化；不再依赖油改电，而是发力专属纯电平台；不再忽视智能化，而是聚焦本土路况的智能适配；不再坚守传统销售模式，而是主动拥抱直营、一口价模式......


这些转变，既是对过往失利教训的总结，也是BBA适应中国新能源市场的必然选择，而这些全新的电动化产品，便是其翻盘所依托的存在。


02
翻盘之战，谁都没有绝对胜算


不可否认，此次北京车展上，BBA亮相的全新电动化产品亮点纷呈。这些产品，是BBA押上品牌未来的重要产品，也是其在中国新能源市场实现翻盘的关键筹码。


但我们都知道，中国新能源市场早已今非昔比，BBA想要逆风翻盘，难度不小。目前，一众自主品牌、新势力早已站稳脚跟，形成竞争壁垒，在每一个细分市场，都有足以与BBA抗衡的优秀产品，即便是BBA擅长的豪华价格区间，中国品牌也已实现突破。

最直观的体现，便是30万元以上的豪华新能源市场。曾经，这是BBA的自留地，但如今，中国品牌早已实现突破，占据了相当大的市场份额。据不完全统计，2025年，国内高端新能源SUV销量同比增幅超60%，30万—50万元价格区间的自主品牌渗透率已突破35%。


例如，2025年以来持续火热的大六座SUV市场，便是中国品牌崛起的最佳佐证。这一细分市场，各大品牌的9系旗舰车型如同下饺子般上市，问界M8/M9、蔚来ES9、理想L9等车型，凭借超大空间、高端配置、先进的智能驾驶系统，成为消费者的心头好。


这些车多集中在30万级区间，与BBA的主销车型产生交集；从销量来看，多款车型月销量破万，远超BBA同级别电动车型；从口碑来看，这些车型凭借贴近中国消费者需求的产品设计与服务体验，积累了良好的市场口碑，成为名副其实的豪华旗舰车型。这一细分市场的崛起，改写了豪华SUV市场的格局，也证明了中国品牌在高端化领域的实力。


再看BBA此次重点布局的细分市场，其全新产品面临的竞争压力巨大。

例如，新世代BMW i3长轴距版和全新奔驰纯电CLA 260 L，聚焦中型纯电轿车市场，而这一市场，早已是红海一片，聚集了众多实力强劲的竞争对手。


其中，特斯拉Model 3占据了不小的市场份额；小米SU7已然上了不少年轻消费者的购车清单，还有蔚来ET5、极氪001等......这些车型在产品力、智能化、价格、服务等方面，都具备与BBA全新车型抗衡的实力，后者想要在这一市场突围，着实得花费一番力气。


另外，奥迪E7X所在的中大型纯电SUV市场，竞争同样激烈。在这一细分市场，蔚来ES8、小米YU7、极氪8X、特斯拉Model Y、理想L8/L9等车型，各自形成了竞争优势，奥迪E7X想要在这些对手中抢份额，即便凭借奥迪的品牌影响力，也需要动一番脑筋。


值得注意的是，中国新能源市场的迭代速度快，消费者的需求不断变化，智能化、续航、补能效率、服务体验，每一个维度都在快速升级。而BBA此次推出的全新电动化产品，虽然目前来看亮点纷呈，但能否跟上市场的迭代速度，能否持续满足消费者的需求，仍未可知。

此外，BBA的销售模式转型仍处于初级阶段，“一口价”“融合直售”模式能否顺利推进，能否平衡经销商利益，避免渠道不稳，仍是其面临的重要挑战。


因此，此次2026北京车展，只能算其翻盘之路的一个开端，后续能否扭转市场局面，还要看其产品的市场表现、消费者的接受度，以及应对市场变化的能力。也就是说，我们必须明确，BBA的电动化翻盘之战，并没有绝对的胜算。

责编：杨晶  编辑：陈心南

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现阶段还是油电共存的时代BBA就算在中国销量下滑，是因为中国对电动车的政策扶持，没了政策呢？现在的电池车表面上看，配置上没电池车堆料多看不见的地方，油车是吊打电池车新势力的

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BBA电动化转型为何选择北京车展背水一战 @元宝

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主要是价格，同样电，你说你对标没多大区别，价格却差距大，就不好卖。老老实实做燃油吧，还是有些受众群体的。

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BBA没有自己的三电系统，都是跟国产纯电品牌车型合作或者直接购买国产品牌的三电系统套壳而已，和早期的国产燃油车购买外资品牌的发动机和变速箱再套个国产壳一样

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