BBA集体失速

颠颠

近日，宝马、奥迪、梅赛德斯-奔驰三大德系豪华汽车品牌相继交出2026年第一季度成绩单，共同关键词是“下滑”，原因均指向中国市场的疲软。


宝马、奥迪、梅赛德斯-奔驰全球市场均呈现下降趋势，其中，宝马以3.5%的同比降幅在三家德系车企中跌幅相对较小，奔驰与奥迪的跌幅分别达6%、6.1%；作为全球最大单一市场的中国，成为三家车企集体承压的核心。


宝马难抵中美“双杀”


宝马集团发布的2026年第一季度全球交付数据显示，该集团旗下宝马、MINI、劳斯莱斯三大汽车品牌第一季度全球累计交付量达56.57万辆，同比下降3.5%。
从品牌结构来看，核心宝马品牌一季度交付49.61万辆，同比下降4.6%，一同下降的还有超豪华品牌劳斯莱斯，仅交付1271辆，同比下降4.2%。仅MINI品牌延续增长势头，一季度交付6.84万辆，同比上升5.9%，实现连续五个季度的销量增长。
分区域来看，欧洲市场成为宝马第一季度主要增长引擎，共交付23.64万辆，同比增长3%。集团本土市场德国表现突出，交付6.8万辆，同比增幅达10.7%。
与此形成对比的是，美洲市场交付10.96万辆，同比下降4%，其中美国市场交付9.05万辆，同比下降4.3%。与此同时，中国市场一季度交付量为14.4万辆，同比下降10%。中美两大核心市场同时失速，直接拖累了宝马的全球销量表现。
电动化转型方面的区域分化同样明显。宝马集团全球纯电动车型一季度交付8.75万辆，同比下降20.1%。欧洲市场成为电动化亮点，受首款“新世代”车型BMW iX3强劲市场需求推动，欧洲纯电动汽车新增订单同比大幅提升约40%。

满新/摄

奥迪两大市场同时萎缩


奥迪公布的销量数据同样不容乐观。2026年前三个月，奥迪全球交付量为36.01万辆，同比下降6.1%。拖累全球大盘的核心因素，同样是中美两大市场的同时萎缩。
在中国这个奥迪全球最大单一市场，一季度交付量为12.71万辆，同比下降12%。奥迪将下滑原因归结为全球车市下行、中国政府新能源补贴到期，以及产品换代周期的影响。
在问界M9等中国本土高端品牌在50万元级市场持续扩张的背景下，奥迪赖以成名的A6L和Q5L正面临被持续蚕食的局面。2025年奥迪在华销量已下滑5%至61.75万辆，一季度的跌势仍在延续。
北美市场遭遇了更为剧烈的冲击。受2025年4月起实施的美国进口关税及法规调整冲击，奥迪2026年第一季度在北美市场交付量同比大跌27%至3.55万辆，其中美国本土仅售出2.99万辆，已连续两个季度下滑。
关税政策的持续生效，正在对奥迪在美国这一关键市场的运营造成实质性冲击。此外，中东等新兴市场受地缘冲突影响，需求走弱，销量下滑6.3%，进一步加剧整体压力。
与中美市场的萎靡形成对比的是，欧洲市场成为奥迪一季度唯一的亮点。奥迪在欧洲市场交付量同比增长5.9%至12.37万辆。
面对困境，奥迪已启动产品提振计划，重点布局换代紧凑型SUVQ3、全新旗舰SUVQ9及中期改款Q7。


奔驰在华销量大跌27%


根据梅赛德斯-奔驰集团发布的2026年一季度全球销量数据，数据显示，集团一季度全球累计交付新车49.97万辆，同比下滑6%；其中奔驰品牌乘用车交付41.94万辆，同比下降6%。
从区域市场来看，奔驰的全球格局呈现欧美市场逆势增长、中国市场成为重灾区的特点。欧洲市场表现稳健，一季度交付15.84万辆，同比增长7%，德国本土销量增幅达9%，电动化转型成效突出，纯电车型销量同比大涨34%。美国市场延续强势，交付8.11万辆，同比激增20%，成为奔驰全球销量的核心增长引擎。
而作为奔驰的重要市场，中国市场一季度销量仅为11.16万辆，同比大幅下滑27%，跌幅远超全球平均水平。与此同时，亚洲市场整体下滑23%。
对于中国市场的大幅下滑，奔驰方面给出的解释是：主要因公司主动调整，在换代前逐步停产现有车型，尤其集中在入门级产品线。该公司强调，2026年是奔驰在中国市场的“过渡之年”，正快速扩充纯电动及先进混动车型阵容。
尽管如此，27%的跌幅远非“过渡阵痛”所能完全解释，更深层的原因在于奔驰电动化转型迟缓，EQ系列产品力滞后，难以应对中国本土品牌在新能源市场的激烈竞争。
面对销量压力，三家车企采取了不同的应对策略。宝马开年率先宣布对31款车型调整零售指导价，降幅最高超20%；奔驰对部分车型零售价进行了下调；奥迪则对部分车型推出限时购车优惠政策。

孙婉秋/摄

见习记者 满新
文字编辑 孙婉秋

lovejuan0104

去年去车展看BBA，销售都懒得搭理，果然现在日子不好过了。

meto

表面上看是因为电车影响的，实际上最大的原因是：1、中国这几年房价大跌，老百姓首付跌没了、现有房子的价值还不够还首付，2、互联网平台经济， 现在普通百姓都在给平台经济打工、被大数据拿捏的死死的、赚钱很难了 、都被卡在生存线上。 所以 现在都回归 能代步的功能属性上，不仅是汽车 其他行业也是如此， 这样下去会恶性循环、对经济造成的伤害非常深远，以后就业会更难、靠车标赚钱的生意会逐步萎缩。

kingfirefly

现在年轻人买车，智能座舱、激光雷达、超快充才是豪华，不是 BBA 那套真皮实木。

lovejuan0104

很正常啊，现在钱越来越集中了

mulunbo

图解新闻：一图读懂

voo

鼓掌

weili0677

🇨🇳经济太好了，老百姓都看不起 BBA 了。

华语天空

品牌溢价该挤挤水了

oppledr

那样多少年都不换样子，早被历史淘汰了，早被历史淘汰了！中国电车已经是世界最好的！最先进的！