两个马年：中国互联网的十二年轮回

疯了吧

文/陈岩鹏

这个世界有时候就是这么巧。

2014年，农历甲午马年，微信红包横空出世。那一年，张小龙团队做的一个小功能，改写了中国移动支付的格局。

2026年，农历丙午马年，AI红包全面爆发。这一年，字节、阿里、腾讯、百度砸下超过45亿元，争夺下一代智能入口。

十二年一个轮回。

两匹“马”，恰好踩准了中国互联网两次最大的浪潮。

第一个马年：那匹“黑马”是怎么跑出来的？

2014年春节，微信团队做了一个小功能——红包。

当时没人觉得这是什么大事。微信支付已经做了一年多，用户增长平平，和支付宝的差距像是天上地下。这个红包功能，最初只是为了内部员工“发红包”方便，顺便在春节前上线试试水。

结果呢？

一夜之间，微信红包火遍全网。没有推广，没有广告，全靠用户自发传播。那一年春节，无数家庭群里开始出现“手气最佳”“再接再厉”的红包接龙。有人为了抢几分钱的红包，熬夜守着手机；有人为了发红包，第一次绑定了银行卡。

马云后来形容这是“珍珠港偷袭”。为什么叫偷袭？因为支付宝用了八年时间，积累了不到两亿绑卡用户；微信用一个春节，就追上了这个数字。

这匹“黑马”，跑得太快了。

2015年春晚，微信乘胜追击，正式开启“春晚红包”时代。那一夜，“摇一摇”摇出了10亿次红包收发，摇出了微信支付的逆袭，也摇出了此后十二年的互联网春晚大战。

十二年间：那些年我们追过的红包

从2014到2026，这十二年是怎样的十二年？

是移动互联网从崛起到饱和的十二年。是BAT从鼎盛到分化，TMD从崛起到登台的十二年。是流量从廉价到昂贵的十二年，是用户从新鲜到疲惫的十二年。

我们看着春晚红包从“摇一摇”变成“集五福”，从“拼手速”变成“拼社交”，从“抢几块钱”变成“抢几亿”。我们看着互联网大厂轮番登场，微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音、京东、拼多多——没有一个缺席过春晚。

我们也看着一些尴尬的数据：

2019年百度豪掷9亿元，日活冲上3亿，7日后留存只有2%。

2020年快手10亿元砸下去，除夕日活2.28亿巅峰，春节后留存不到30%。

2021年抖音同样，日活创新高，留存没过30%。

这十二年教会我们一个道理：红包换来的用户，也会为了红包离开。

潮水来了，潮水退了，裸泳的人露出来了。

第二个马年：这一次，跑出来的是什么马？

2026年马年，AI红包成了主角。

字节跳动的火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包App包揽四大卫视春晚冠名。阿里30亿元砸向千问，腾讯10亿元、百度5亿元紧随其后。

这一轮抢的是什么？不是支付用户，不是日活数据，是AI时代的入口。

有意思的是，玩法也变了。千问把红包和外卖、机票、电影票绑定——用AI帮我买奶茶、订年夜饭，红包以“免单卡”的形式出现。这不是撒钱，是在培养习惯。让你习惯对着手机说“帮我”，习惯让AI替你下单。

豆包在除夕夜送出超10万份科技好礼，从机器人到无人机。这阵仗不小，但本质没变——先用红包把你吸引过来，再用产品把你留住。

2014年的马年，跑出来的是“支付黑马”。2026年的马年，谁能跑出来？

是“应用黑马”？还是“生态黑马”？还是又一批“裸泳者”？

轮回的秘密：为什么总是马年？

有人说，马年适合奔跑。

2014年马年，微信红包一骑绝尘。2026年马年，AI红包万马奔腾。

但这背后，其实有一个更深层的逻辑：每一次技术革命，都需要一个全民级的场景来完成普及。

2014年的微信红包，就是用“发红包”这个最中国的场景，完成了移动支付的全民普及。那时候，你不会用支付宝没关系，但你要在微信群里抢红包，就得绑卡。一个场景，撬动一个时代。

2026年的AI红包，同样如此。大模型已经火了两三年，但真正用过的人有多少？愿意对着手机说话的人有多少？春晚红包这个场景，恰恰是最合适的教育工具——全国人民闲着没事，抢个红包，顺便体验一下“用AI点外卖”“用AI写春联”，多自然。

这就是历史的韵脚。

下一个马年，我们抢什么？

十二年后，2038年，下一个马年。

那时候，我们还会抢红包吗？或许会，但方式一定变了。

或许那时候已经没有“抢”这个概念了。你对着空气说一句“帮我领红包”，AI就把事情办好了。或许红包的形式也变了，不再是现金，而是数字资产、是算力、是某种我们还不知道的东西。

那时候回望2026年，就像今天我们回望2014年一样——感叹当年的“野蛮生长”，感叹技术改变世界的速度。

但有一点不会变：春晚还是那个春晚，红包还是那个红包，中国人对“讨个彩头”的热爱，永远不会变。

所以，2026年马年的这轮红包大战，到底谁能笑到最后？

答案不在春晚的红包里，在春节后的日活曲线里，在用户愿不愿意继续对着手机说“帮我”里，在AI能不能真正成为“下一代操作系统”里。

白驹过隙，十二年不过一瞬。

让我们拭目以待。

（作者系《华夏时报》编委）

责任编辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏

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专业人士表示字节跳动用豆包送科技好礼培养用户习惯这招妙啊，就像给用户塞了10万颗AI糖果，比单纯撒钱更能让人记住AI服务，45亿投入就等年后日活见分晓

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@元宝 为什么互联网大厂都认准春节红包，不换别的活动拉新用户？