“红包大战”首日战报出炉：千问一天增长5100万日活用户，碾压元宝，逼近豆包！“撒钱”之后，多少用户能留下来？

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每经编辑：兰素英

AI“红包大战”第一份“战报”出炉。
2月10日，QuestMobile发布最新数据，在新春活动启动首日（2月6日），千问App的日活跃用户（DAU）实现了727.7%的增长，达到5848万，比前一天多出超5100万。
最早启动现金红包活动的元宝在活动首日（2月1日）的DAU规模则为2399万，较前一日仅增长2.1倍。
这一数据不仅让千问App的DAU高出元宝3449万，也将其与“领头羊”豆包的DAU差距缩小至仅2275万。
要知道，2025年第四季度时，千问在月活跃用户（MAU）规模上还仅为2571.9万，落后元宝约1500万。
千问App的这场“弯道超车”，是否意味着AI应用市场的格局要重新洗牌了？

千问日活涨7.2倍，元宝增长2.1倍，AI入口争夺战迎来关键转折点


2月1日，元宝App启动“分10亿”新春现金红包活动，打响春节“红包大战”的“第一枪”。当天，元宝App迅速登顶苹果应用商店免费榜。抢红包活动的火爆导致元宝App一度“崩了”。

数据显示，活动首日其DAU跃升至2399万，与前一日（768万）相比增长2.1倍。

2月6日，阿里旗下千问App的“春节30亿免单”活动正式上线，发动“奶茶攻势”，邀请消费者用AI一句话免费点奶茶。

活动上线不到3小时即送出超100万单奶茶，百万级用户涌入直接挤爆服务器，活动页面一度显示“活动太火爆，请稍后再试”。5小时不到，千问便火速登顶苹果App Store免费榜第一。

QuestMobile数据显示，活动首日，千问DAU（日活跃用户）飙升至5848万，较2月5日（707万）飙升727.7%。这是什么概念？相当于一天之内，千问凭空“生”出了5000多万日活用户。

这一数据不仅让千问App的DAU高出元宝3449万，也将其与“领头羊”豆包的DAU差距缩小至仅2275万。要知道，在2025年第四季度时，千问的月均活跃用户不过2571.9万。
QuestMobile称，此次“AI技术+社交货币+支付闭环”的三重奏，或将引爆中国移动互联网史上最疯狂的用户增长，AI入口争夺战迎来关键转折点。

不过，从元宝App后续的DAU走势来看，“红包大战”的“首日效应”极其显著：红包一旦发放，用户蜂拥而至；红包热度消退，DAU便开始回落，2月6日，元宝App的DAU降至2000万左右。
“撒钱”之后，多少用户能留下来？


流量高峰后如何留住用户成为另一重考验。

从2025年的数据来看，元宝的月活跃用户数从第一季度的2358.3万稳步爬升，到四季度已突破4000万大关，四个季度均稳定在月活榜的第三名。

这背后也少不了资本的驱动。据AppGrowing估算，元宝2025年投流高达150亿元，其中，单第三季度投流高达57.63亿元。

2025年第四季度，千问App“空降”月活榜单第五，月活用户规模达2571.9万，仍落后元宝整整1500万。从投流数据来看，千问App在当季的投流金额从前三季度的不足1亿元飙升至15.41亿元，增幅近20倍。
可以说，不管是元宝App，还是千问App，二者在2025年的增长策略都与春节红包的“撒币”策略一脉相承。

而与元宝和千问相比，豆包的投流低得多，2025年仅前两个季度超过了1亿元。但是，到2025年第三季度时，豆包App超越DeepSeek成为月活榜第一。纵观整个2025年，从一季度到四季度，豆包App的月活规模实现了翻倍（增长1.26亿）。

不仅如此，QuestMobile数据还显示，2025年1~11月，豆包App的30日留存率平均值为44.5%，是所有主流AI应用中唯一留存率突破40%的产品。对比来看，Kimi的30日留存率平均值为32.1%，DeepSeek为30.8%，元宝App为30.1%，文心App为24.4%，千问App更是低至23.5%。

无论是持续的季度投流，还是春节的集中红包激励，其带来的用户增长若要转化为长期资产，最终都必须跨越留存率这道考验。
花旗在研报中称，春节红包的本质不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要能让用户在7至10天的高频使用中形成依赖，节后留存率就可能显著高于历史互联网产品。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛指出，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。

对于这场AI领域的“红包大战”，上海财经大学特聘教授胡延平此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“之前春节营销大战基本都是互联网流量之战，今年是争夺AI用户的圈地之战。”

他指出，移动互联网时代的红包大战玩法，在AI时代的效果可能不及预期。“春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。”此外，胡延平表示，春节对二三线等下沉市场较为有利，对中心城市的市场放大效应有限。

胡延平强调，这场圈地之战的最终胜负手，不再仅仅是流量的多少，而在于产品本身的核心能力。“从根本上说，是各路大厂的AI产品的水准决定用户留存和活跃度，而不再只是由流量决定，所以还是要以模型、智能体等AI能力水准为基础。”
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