北京启动新春惠民观影活动，近三千万元观影补贴覆盖300余家影院

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马年春节即将到来，北京市启动“骏马贺新春 京彩中国年”2026年新春惠民观影活动，投入近3000万元新春惠民观影补贴，覆盖全市300余家影院。此次新春惠民观影活动由北京市电影局指导，北京市文化产业促进中心主办，联合猫眼和淘票票两家票务平台作为合作伙伴，共同推出新春观影立减优惠，为观众带来丰富的观影福利。活动从2月15日（农历腊月廿八）持续至3月3日（农历正月十五），历时17天，市民可通过猫眼或淘票票任意一家平台APP或微信小程序参与多样化的观影优惠活动。

电影《惊蛰无声》2026年春节档期间，已定档的多部国产重点影片包括《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》《星河入梦》和《熊出没·年年有熊》等，这些作品备受期待，覆盖喜剧、武侠、悬疑、奇幻和动画等多种题材。新春惠民观影活动通过抢票方式开展早场立减30元限时特惠，覆盖北京市所有影院所有影片。猫眼对每日9:30之前场次推出立减30元优惠，每个订单最多可购票1张；淘票票对每日早场7:00至9:30的场次购票立减30元，每个账号在活动期间每周可参与1次，每次限1张。活动同时开展购票立减15元优惠，同样覆盖北京市所有影院所有影片，市民可参与全日立减15元的活动，通过猫眼平台购票，每个订单最多可享2张票的立减优惠；淘票票平台购票每个账号活动期内每周可参与2次，每次限1张。

电影《熊猫计划之部落奇遇记》猫眼为平台用户提供最低19.9元观影，单票优惠力度2至60元，覆盖北京市所有影院头腰部影片；淘票票推出新用户最低可享0元观影，单票优惠力度1至100元，覆盖活动期间所有上映影片。为进一步响应国家电影局、商务部号召，开展“电影+”活动，猫眼与美团通过资源联动形式，为参与本次惠民观影活动用户提供覆盖演出及美团美食文旅优惠权益，包括20元演出优惠券，以及超100元美食文旅权益礼包，淘票票联合大麦演出、淘宝闪购、飞猪旅行等，围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”系列主题，结合消费券发放等核心节点协同派发权益。“跟着电影赏演出”大麦平台为观影用户提供4至9.8折的演出购票优惠；“跟着电影品美食”淘宝闪购为北京市电影购票用户推送最高价值66元的美食券包，内含多张不同面额的满减券；“跟着电影去旅行”飞猪旅行提供家庭机票券、往返机票券、租车新客券等，总价值达千元的权益礼包，每日不限量，总量发完为止。活动还将会同市委社会工作部通过猫眼平台，为快递员、外卖员、网约车司机、货车司机、网约家政等新就业群体提供一万张“30元无门槛”观影优惠券。

电影《飞驰人生3》北京新春惠民观影活动以“直补惠民、暖意入心”为底色，将经典贺岁片的熟悉温度与热门新片的新鲜活力糅合成专属于新春的光影礼物。无论是祖孙三代围坐共赏的融融暖意，还是年轻伙伴结伴打卡的欢声笑语，影院里的每一束光、每一次笑，都将成为这个春节最鲜活生动的记忆。这个马年新春，不妨暂别手机里的碎片时光，走进影院赴一场“光影之约”，让银幕上的团圆故事照进现实，让影片里的温暖力量浸润心田。愿每一场观影都载着“龙马精神”的期许，每一次散场都带着“新春快乐”的温暖，在光影流转中共赴“骏马贺新春 京彩中国年”的美好之约。

电影《熊出没·年年有熊》来源：北京日报客户端
记者：邱伟