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[科技新闻] 马云亲自督战,阿里猛投30亿抢入口

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发表于 2026-2-7 21:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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记者丨何己派 李惠琳 鄢子为
编辑丨鄢子为


马云缔造的阿里,AI大战仍在持续。

2月7日,阿里千问宣布,“25元免单卡”权益截止日延长至28日。其“春节30亿免单”攻势的第一枪,前一天已从奶茶开打。

阿里“春节请客”,关键词有两个:一是“免单”,聚焦高频吃喝玩乐场景;二是核心生态加盟,联动淘宝闪购、飞猪等业务。

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这场大战,得到马云本人的关注。

4日晚上9点,他低调现身千问项目组,为一线团队注入信心。30亿元的额度,是阿里史上春节活动投入最大的一笔,可能就有这位“永久合伙人”参与决策。

阿里高管的首要目标,要将千问打造为超级APP,成AI时代用户的第一入口

“这不仅是30亿营销投入,也是阿里在AI时代争夺生活方式定义权的战略落子。”网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾告诉《21CBR》记者。

奶茶攻势

马云的干将们,选择从高频的奶茶发动攻势。

《21CBR》记者在6日打开千问看到,其已上线“1分钱喝奶茶”活动,并向用户发放一张价值25元的免单卡。

千问同样设置裂变拉新的玩法:

用户每邀请1位新朋友,可再领一张免单卡;邀请3位新用户,可参与抽奖,赢取价值1万元的生活卡

 该图片疑似AI生成
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当日,记者在对话框发起下单需求,“帮我点杯奶茶”, AI根据所在地址,优先推荐附近热销的奶茶;使用免单卡后,支付1分钱即可下单。只是,记者尝试多次均未能成功下单。

官方透露,活动上线不到3小时,千问APP已送出超100万单奶茶;上线9小时,下单超1000万单,可惜,大量交付出现延迟,千问都自嘲“累垮了”。

豪掷30亿“买单”,马云等阿里高管,试图在AI应用战场打开一条新路。

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马云 来源:21世纪经济报道APP


大部分AI助手停留在“聊聊天、提建议”阶段,千问则要更进一步,从“给建议”走向“会办事”,融入真实生活。

千问,在生活场景中已能丝滑运转。

《21CBR》记者实测发现,向千问App提出需求后,可在平台内走通从接收需求、提出建议、到完成交易的全流程。

以出行来说,一句“去云南旅游”,千问先会提供一份干货攻略与避坑指南,再提供飞机、高铁、自驾三种出行方案,并列明优缺点;飞机、高铁直达方案可联动飞猪推荐班次,支持直接订票。

据内部人士透露,AI买电影票功能正在灰测,即将全面上线。

 该图片疑似AI生成
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“春节是用户习惯养成的关键窗口,阿里是以真金白银的免单活动,撬动行为迁移。”

陈礼腾向《21CBR》记者解释,阿里是以“免单”为诱饵,引导用户开展AI消费“初体验”,构建决策—支付—履约的闭环

这也符合马云个人的理念。

2025年4月,他专门提到,高科技应该呵护人间烟火,科技人员的责任,“是让AI更懂人类、服务人类”。

选将备战


马云和他缔造的阿里帝国,在AI入口大战中已无退让空间。

1月中旬,千问App月均活跃用户数,突破1亿,依旧难言领先。记者注意到,官宣“免单”计划的2月2日,苹果App Store免费榜前十,正发红包的元宝居首,豆包第二,千问只排到第七

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当马化腾亲为元宝造势时,很难想象,马云和他的团队可以无动于衷。

“AI竞赛进入下半场,模型能力差距逐渐缩小,阿里亟需通过高频生活场景,抢占用户入口。”

陈礼腾告诉记者,千问的核心优势,是可以无缝调用飞猪订机票、高德规划行程等服务,无需外部谈判即可实现跨场景服务闭环。

打赢AI入口大战,阿里高层早有运筹。

2025年12月,阿里合并原智能信息、智能互联两个事业群,重组为千问C端事业群,涉及千问、夸克、AI硬件、UC、书旗等业务,且由85后副总裁吴嘉挂帅。

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吴嘉带队孵化夸克,推动其成为体系内增长迅猛的To C产品。

2025年初,马云专门现身夸克办公区,和员工打了招呼。据报道,他钦点吴嘉担任AI应用“新夸克”的负责人。

吴嘉掌舵千问,生态内资源悉数注入,仅一个多月,千问即接入淘宝、高德等核心产品,覆盖用户吃喝玩乐、衣食住行全场景。

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显然,若无最高层有力推动,千问无法如此迅速跨越部门间的藩篱。

“AI拥有超强大脑之后,长出能触达真实世界的手和脚,在生活中实实在在地替用户‘干活’。”吴嘉公开称,千问的优势在于,结合“Qwen最强模型”与“阿里最丰富生态”

当时,即有千问内部人士透露,“就是在为春节攻势做准备”。

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《21CBR》记者注意到,活动页面显示,2月13日开始,请客活动将开启第二波,用户可领取现金红包,最高可得2888元。

千问的投入不止于此。

今年除夕,千问还一口气独家冠名四家卫视春晚,并同步发放专属口令红包。

锚定入口


动员“一家老小”参战,马云和阿里看到的,是一个全新的未来。

简单来说,他们争的就两个字:入口

吴嘉本人即判断,未来入口与Agent的关系,类似微信和小程序、淘宝和商家的关系。

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阿里集团副总裁吴嘉 来源:网络


“All in One是个趋势,未来不需要那么多分散入口。”他说。

相信,这同样是马云等人的共识。

千问打的算盘,是以AI原生超级入口实现“消费决策规划-交易执行”闭环,贴近用户核心需求;短期抢占心智,提升阿里系产品的粘性,长期带动交易转化,重构流量分发逻辑。

吴嘉团队,现已培养出千问高完成度的执行能力,用户不必自行拆解需求、切换多个APP,一个千问就搞定。

1月,千问升级,其可执行数字世界的任务类型,已多达400多种。

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千问所在的AI to C赛道,越来越沦为巨头的游戏,争抢日益激烈。

一位资深投资人士向《21CBR》表示,新玩家进来,刚开始尚能坚持;待到一定阶段,跑到几家巨头的主赛道上去,则肯定打不过。

现阶段来看,AI to C还是偏流量特性。”他总结道。

阿里高层耗资30亿元抢流量,且动员“全家桶”一起上前线,该打法看似激进,实则所图的目标很大。

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毕竟,“吃喝玩乐”均是高频刚需场景,其越早站住脚,就能越早积累交付能力,完成AI时代的迁移。

阿里瞄准的,也绝非是一个封闭生态内的智能助手。据吴嘉透露,千问会在未来接入第三方产品,“这件事已在讨论中”。

回归一年多来,马云公开露面不多,但他已身在新一轮大战的局中。

图片来源:阿里巴巴,除标注外
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发表于 2026-2-7 21:50 | 显示全部楼层
上次用千问点奶茶,1分钱真香,就是配送慢了点,希望后面能优化~
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发表于 2026-2-7 22:21 | 显示全部楼层
30亿投入,‘会办事’却出现百万级订单卡顿。核心AI调度和生态履约能力,能支撑真高频吗?
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发表于 2026-2-7 22:35 | 显示全部楼层
我是深圳人,从不用阿里
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发表于 2026-2-7 23:28 | 显示全部楼层
今天喝了奶茶一分钱都没有花
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发表于 2026-2-7 23:32 | 显示全部楼层
一亿个人,每个人25,不够一俩天消化的@元宝
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发表于 2026-2-7 23:51 | 显示全部楼层
奶茶!它是单向配送的,单一门店的劳动力成本可以忽略不计,你开一万个店还是要算一下的吧!
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发表于 2026-2-8 00:31 | 显示全部楼层
怎么要两杯起送?
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发表于 2026-2-8 05:45 | 显示全部楼层
干问?怎么帮我买到回家的高铁票!
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