别再做课了！2026年一人企业的搞钱逻辑，彻底变了

qqwa1234

马上就要2026年了。
你是不是还经常刷到这种视频：“2026年最适合普通人的副业”、“如何通过做课月入过万”、“新手如何做自媒体”……
点进去一看，内容和2024年、甚至2023年说的一模一样。
做号、卖课、做社群、当教练。
这套逻辑错了吗？没错。但在今天，它过时了。
油管顶流、一人企业大神 Dan Koe 最近发了一个视频，直接抛出了一个让所有知识博主汗流浃背的观点：
“信息产品（Info Products）已死。”

先别急着反驳。
他不是说你不能卖知识了，而是说：如果你还想靠卖PDF、卖录播课躺赚，那你在2026年只有死路一条。
为什么？因为时代变了，逻辑变了。
今天我们就来拆解一下，2026年，普通人做一人企业的真正出路在哪里。


一、 为什么传统的卖课模式走不通了？
如果你对营销稍有了解，你一定听说过尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz）的市场认知五阶段理论。
任何一个市场，都会经历这5个阶段：

• 新奇期：你说你有产品，大家就买了。（比如最早期的微商面膜）
  
• 竞争期：对手来了，你得说你的产品更好。（比如“我们的面膜更补水”）
  
• 机制期：大家不信了，你得解释原理。（比如“我们用了纳米渗透技术”）
  
• 疲惫期：原理也听腻了，大家开始比品牌、比IP。（比如“这是某某明星同款”）
  
• 死亡期（饱和期）：彻底麻木。
  

现在的知识付费市场，就在第5阶段。
你刷朋友圈，满屏都是“教你搞钱”、“教你做IP”。用户早就听腻了“30天变现”、“0基础精通”这种承诺。
更可怕的是，AI 来了。
以前写一本电子书、做一套课程大纲，可能需要你是个专家。
现在？
随便找个 AI，输入指令：“帮我生成一份《新手理财指南》”，1分钟给你出个万字长文。
当信息生成的成本无限趋近于零，信息的价值也就归零了。

在2026年，平庸的信息是垃圾。
如果你卖的东西，用户问一句 AI 就能得到答案，那你凭什么收钱？


二、 既然卖课不行，那卖什么？
Dan Koe 提到了一个非常核心的词：意义（Meaning）。
AI 擅长处理效用（Utility）——写代码、出方案、做表格，它比你快一万倍。
但 AI 无法提供意义。
人类是群居动物，我们渴望共鸣，渴望加入一个部落，渴望跟随一个有共同愿景的领袖。
所以，未来的产品，不是冷冰冰的课程，而是：
学习体验（Learning Experience）。
什么叫学习体验？
传统的网课是：丢给你一个10小时的视频包，你自己去看吧。结果呢？90%的人买了从来不看。
未来的产品是：你把你的大脑克隆下来，陪着用户一起练。
这不是科幻片，这是正在发生的事实。


三、 终极形态：出售你的第二大脑
Dan Koe 分享了他自己的一个骚操作。
他给自己的软件公司做了一个帮助中心。如果是以前，他得苦哈哈地写30篇说明文档，枯燥、无聊、费时。
这次，他直接找了 AI（Claude）。

• 他让 AI 研究了 Notion、Miro 等大厂的帮助中心结构。
  
• 他让 AI 列出所有需要的文章标题。
  
• 他亲自在这个过程中，不断向 AI 投喂他的产品逻辑、他的思考方式。
  
• 最后，AI 生成了30篇完美的文章，植入了他的语气和智慧。
  

这还没完。
他把这些内容喂给了一个 AI 客服（Intercom Fin）。
现在，用户有问题，不需要去翻那30篇文章，直接问 AI。AI 会用 Dan Koe 的逻辑、语气，瞬间给出最精准的答案。
看懂了吗？
他卖的不是那30篇文章，他卖的是随时随地能调用的、属于他的智慧。
对于我们普通人，这意味着什么？
2026年的一人企业，核心资产不是你的课程，而是你的知识库（Knowledge Base）。
你不需要再一遍遍地讲重复的课。
你要做的是：

• 极度坦诚地分享你的经历、思考、踩过的坑。（这是 AI 无法替代的意义）
  
• 把这些内容结构化，喂给 AI。
  
• 把这个 AI 封装成产品，卖给用户。
  

用户买的，是一个24小时在线的你。
想学写作？不是看你的视频，而是直接把文章发给你的 AI 分身，让它用你的标准改稿，给你反馈。
这就是从卖信息到卖体验的跃迁。


四、 唯一不变的优势：速度
很多人会说：“哎呀，AI 我不会用，技术太难了。”
或者：“等大公司做出来了，我再跟着做吧。”
千万别。
作为一人企业，你唯一的、最大的优势，就是速度。
大公司做决策要开会、要走流程、要避险。
而你，今天看完这篇文章，今晚就可以去试着搭建自己的 AI 知识库，明天就可以上架测试。
Dan Koe 说：“我们是在为明天而建设，而不是为一年后。”
现在的迭代速度太快了。一个新玩法出来，可能两三个月就过时了。
如果你还在死磕怎么做精美的 PPT，怎么剪辑完美的视频，你已经被降维打击了。
在这个时代，平庸是最大的风险。


写在最后
2026年，也许真的没有知识付费这个词了。
取而代之的，是认知租赁。
我们不再购买死板的教材，而是租赁一个高维度的大脑，来辅助我们解决具体的问题。
这对于每一个有真才实学、有独特经历的创作者来说，是最好的时代。
因为你的经历，无法被生成；你的痛苦，无法被计算；你的思考，才是最稀缺的算法。
别再做课了，开始打造你的第二大脑吧。


最后，留个思考题：
如果现在让你把你的一项技能封装成 AI，你会选择哪个技能？欢迎在评论区聊聊。

华语天空

2026年做副业得换赛道，卖体验和意义才有出路

诛仙九妹

@元宝 总结观点和方法

meto

@元宝 具体实操方法