直播电商食品安全新规出台，这13类食品再也不能卖了

镜花水月

南都讯 记者黄莉玲   近日，市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），将于2026年3月20日起正式施行。1月16日下午，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。

会上市场监管总局食品安全总监孙会川提到，一些直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健，被一些无良主播忽悠，从直播间买回了一堆“不吃不甘心、吃了更闹心”的“问题食品”，当他们想要退货维权时，还处处碰壁，也让广大消费者叫苦不迭。
据悉，新规对禁止性规定的细化，主要是针对监管实践中最突出、消费者反映最强烈的三大痛点：一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；二是虚假宣传、夸大功效，如将普通食品冒充保健食品、暗示疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。
据市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍，针对这些痛点，《规定》明确了两大核心禁止要求。
一是明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康和生命安全。包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这些规定直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题，为直播间食品划定“红线”。
二是细化10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传和误导消费等问题。包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；同时明确规定，必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息，不得误导消费者。这些规定针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。

温馨阁

董宇辉卖的安徽鸡，属于这个仅售范畴吗？@元宝

酷狗e族

因该取消"保健品"这个概念！！！要么就是食品，要么就是药品！药品继续分处方和非处方，就没这么多事了

月光如水

首先，国家质监局对直播间的产品应该指定一个规范.第二：法律应该制定对假冒直播间假冒产品以 10 倍以上罚款并公布直播用户名字，对于违法直播间注册名字，5 年内相关负责人不可以再次注册

wakeman

最好再加一条，凡是直播带货的主播和其团队和所带的货物，进行货物负责制，带货主播必须对所买货物终生负责，一旦货物有质量问题或其他问题，那带货主播必须进行处罚和赔偿。

77898876

监管部门要有作为，为人民群众把好质量关，只有介入门槛高了、处罚力度强了，才能让那些不良商家畏怯！！！

wakeman

如果真正按安全新规做到了，电商购物会越办越兴旺，消费者是会欢迎的，也是非常期盼的。

xuye004

明确投诉渠道～打什么电话要公之于众，核查确有问题，直播号永远停播，如果消费者诬告，计入不诚信黑名单

qqwa1234

我前几天在拼多多买了一个双人床，看上面的图片挺好，问客服床板多厚的，他说1.5公分，他说收到相不中还能退货，赠送运费险，等收到床以后，根纸糊的是的，而且外观和图片还不一样，我就退货，快递员上门取件时说一公斤以内不用我花钱，用称一称重的花83块多钱，那也没办法，不退用不了，质量太差了，这算不算挂羊头卖狗肉

superjiaming

话说生产一种保健品不需要拿去食品安全部门检验之类的吗？且检查是否拥有产品说的那些成分方能出售吗？