女性撑起60%成人用品消费，国产伟哥却每天少卖3.6万片？真相扎心

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据艾媒咨询等市场调研机构数据，2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是避孕套市场规模的13倍，其中女性消费者贡献了超六成销售额。
而另一边，国产“伟哥”市场表现惨淡。2024年广州白云山医药的财报显示，其核心产品“金戈”全年销量仅为8785万片，日均销量同比减少3.6万片，库存同比大幅增加近50%，达到2420万片。
鉴于此，白云山甚至着手降低对金戈单一产品的依赖，寻求业务多元化。其旗下广药二期基金斥资7.49亿元购入南京医药11.04%股权，成为其第二大股东。
这场“性.福”市场的分裂，到底是哪里出现了问题？

 

01.从抢疯了到堆仓库，伟哥的十年沉浮
2014年，白云山首批国产“金戈”迅速登陆全国5万家药店，34.5元/片（多粒装均价）仅为原研药1/3，既避“贵而无用”质疑，又巧妙的照顾了男性消费者的体面。
这种亲民策略助其市占率突破五成，远超同类产品。单片成本不足1元、终端价48元，91.32%的高毛利率，让其成为药企的“摇钱树”。
但十年后形势逆转。白云山2024财报显示，“金戈”销售额跌至10.34亿元，同比降2.56亿元，库存2420万片，够卖一个多季度。
行业“雪崩”并非个例：科伦药业2025首季营收降29.42%、净利跌43.07%；泰恩康同期净利再降30.62%；拓新药业2024营收近乎腰斩、亏1988万元；常山药业2025首季营收亦降12.10%……
从万人遭疯抢到库存满仓库，国产“伟哥”只用了十年。

 

02.国产“伟哥”为何滞销？内忧外患
2025年《中国男性健康白皮书》显示，中国男性ED率已达43.4%，40岁以上男性更是高达58.3%。这一数据较2024年沙利文发布的《中国抗ED药物行业白皮书》中的38.17%有所上升，表明ED问题正持续加剧。
业内人士据此推测，这意味着滞销并非男人们突然都行了，而是另有隐情。
西地那非专利到期后，国家药监局数据显示，目前已有91款同类药品获批进入市场，价格竞争愈发激烈。
2020年国家药品集采中，齐鲁制药旗下的“千威”低价中标，迅速在公立医院市场占据一席之地。截至2023年上半年，其市场份额已接近万艾可的两倍，迫使原研药不得不降价以保持竞争力。反观金戈，失去公立医院关键渠道，市场份额被其他竞品快速分割。
更严峻的是，消费者面临更多“替代选择”。今年7月，背靠中国科学院上海药物研究所的旺山旺水生科企研发的昂伟达，与扬子江药业旗下泰妥妥争相申报上市。作为国产首款Ⅰ类创新药，两者均宣称在时长、副作用控制等方面较西地那非存有优势。

 

在处方药市场竞争激烈的同时，更多男性开始关注非药物日常养护方向。以“力维御”为例，其秉持“温和滋养、自然强劲”的理念，精准满足消费者“去药感”诉求，深受40岁以上中年男性群体追捧。
公开资料表明，力维御核心成分取自喜马拉雅雪线地带的喜来芝、黑生姜等多种天然珍稀矿物、植物提取物。可以温和渐进之法助力男士状态回归。既规避了单一化学成分对身体的刺激，又满足了现代男性长期调养的需求。
《中国男性健康现状调查》显示，我国男性ED就诊率不足15%。这种“沉默文化”助推了温和型、隐私型成果的增长，京&东数据显示，该类产品进入国内后，迅速吸引有“男言之隐”的用户，上线首月便收获大量“使用无尴尬”“自信倍增”等反馈，复购率高达73%。
多重挤压下，国产“伟哥”自然难以招架。

 该图片可能由AI生成

 

03.两性需求的时代分野
除上述外，这一反差背后，还是两性需求错位与社会压力交织的结果。
当男性因“996”时间被占，再加上恋爱成本攀升、心理疲惫，亲密欲望也会随之锐减。《中国80/90后性健康报告》显示：40岁以上男性（国产伟哥核心客群）消费频次年降5%，30岁以下群体月亲密少于1次者达47%。
同时，男性健康理念也发生变化。全民健身浪潮下，越来越多人倾向通过运动、饮食调控等手段提升身体机能，“以锻炼取代服药”成为主流选择。
而女性需求则转向“低依赖、高自主”。对婚恋认知趋理性的女性，在物质基础未满足时，会将亲密需求让位于生存诉求，甚至一定程度上抵触男性亲密需求。
当男性“需求场景缩减”遇上女性“自主需求崛起”，再叠加人口老龄化、产品的停滞不前等等原因，两类市场的冷热分化便成了时代镜像。

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男女欢爱成本高

voo

施主，苦海无涯，回头是岸！希望你能早日戒色，永葆青春！

华语天空

什么叫女性自主需求。能不能说明白点？

酷狗e族

成本1元

酷狗e族

药片是小钱女人掏你腰包是大钱

—じ☆ve人生—

贵而无用，说得一点也没错，

voo

女的都买啥东西呀

疯了吧

亲密欲望要高到吃药的程度么？好奇怪啊

walysj

国产金戈自作自受，在规格上误导消费者，50毫克卖48元一粒，一般人服二粒需要96元，而进口万艾可规格100亳克一粒，十粒一买只需965元还另外送二粒，每粒只需80.5元，效果远比国产金戈好，金戈在规格上耍小聪明，只死不活