抖音搞不定吃瓜

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“理性讨论，拒绝盲目吃瓜。”作者 I 何简编辑 I 张文

封面 I 无可奈何

抖音账号“吃瓜蒙主”已经有一个月没有更新了。她暂停了直播、关闭了评论区、首页只剩下两条视频。但在抖音站内，围绕“吃瓜蒙主”的讨论却愈演愈烈。
过去一个月内，“吃瓜蒙主”粉丝量增长了接近 400 万粉丝，过去一周增长超 270 万。暂停更新前，“吃瓜蒙主”不过 90 来万粉丝，现在她的粉丝量已经突破 530 万。

抖音巨量算数统计吃瓜蒙主涨粉数量
讨论从抖音发酵到站外，在微博、知乎等社交媒体上不断引发热议。一些衍生讨论观点如“夫妻肺片有夫妻”“满汉全席吃汉人”等更是令人大开眼界，宛若一场短视频领域的叫魂大恐慌。一直冲在吃瓜一线的新浪微博 CEO 王高飞更是不遗余力地转发相关微博，时不时发出疑惑或问号表情。
到了前天（12 月 9 日），总是站在台前收拾烂摊子的抖音集团副总裁李亮终于站了出来，附上一张抖音站内关于满汉全席吃人的辟谣卡，表示“像这种无依据的阴谋论和谣言内容，我们是在持续坚决处置的。”

抖音集团李亮发布微博
12 月 10 日晚，他再度发声，称抖音辟谣团队的同事这两天一直在搜集权威媒体报道和资料，对热议争议信息做了核查，已经初步梳理了 10 个不实或争议较大的点。他强调，“对历史和文学作品的讨论，可以有自己的观点和解读。但不管何种观点，都要有事实为前提，理性讨论，拒绝盲目吃瓜。”
现在你在抖音上搜索“吃瓜蒙主”，最先跳出就是这样一张 AI 抖音总结的辟谣卡，而不是“吃瓜蒙主”的账号。辟谣卡中对近期围绕“吃瓜蒙主”的争议言论及衍生讨论进行了事实核查和辟谣，涉及“《红楼梦》是悼明之作”“满汉全席吃人”“华伦天奴祖上是满清贵族”等争议及不实信息。

抖音搜索“吃瓜蒙主”界面的辟谣卡
不过，虽然辟谣卡强调由 AI 搜集权威信息生成总结，但下方的参考资料却大多都是今日头条上的个人历史自媒体而非权威媒体。仅有的几条来自新闻机构的报道，也往往与事件毫无关联，比如一则极目新闻于 2022 年发布的“内蒙 175 斤西瓜王”报道。可能是意识到参考资料与生成内容过于偏差，目前抖音“吃瓜蒙主”辟谣卡已经移除了参考资料。
很难说这样举措是否能阻止站内离奇言论的传播。毕竟只要再往下翻上几页，就是各类有关于“吃瓜蒙主”的切片视频。事实上，关于“吃瓜蒙主”的讨论日趋激烈正是在她暂停更新之后。现在，你在抖音上能找到大量有关于“吃瓜蒙主”的切片账号，还有好事者们专门整理出思维导图与网盘链接合集，甚至连她此前下架的 208 条视频都被人专门整理出来，在抖音商城上架售卖，定价 63.98 元。
“吃瓜蒙主”的粉丝们对于抖音的辟谣卡极为不满。他们整理出来的一则声明强调，关于“满汉全席吃人”“郑和乘蒸汽船”等都不是“吃瓜蒙主”的观点。
“吃瓜蒙主”近日粉丝量飙涨后，他们声称 500 万只是起点，希望早日突破 1000 万。更有甚者，声称吃瓜蒙主会是首个突破 1 亿粉丝的抖音账号。他们或许忘了，上一个触达 1 亿粉丝量的抖音账号，至今还没恢复过来。
也是难为抖音了。一方面要对外澄清过于离奇出格的站内言论，一方面又要平衡维护站内生态。算法前期助长了“吃瓜蒙主”及相关衍生言论的传播，现在又要回过头来抵御算法带来的井喷效应。在两相为难的处境下，最后只能折中地在“吃瓜蒙主”的搜索界面加上一条辟谣卡，算是象征性地回应了外界的质疑。
大概也是去年这个时候，在抖音上被骂了一整年的首富钟睒睒终于回过神来，开始把炮火指向短视频平台的算法作恶。在他接连几次的公开炮轰之后，抖音集团副总裁李亮不得不对外公开回应，承认算法的科普做得不好、透明度不够，同时对谣言与网暴识别的打击力度不够，“这个确实是我们平台公司需要加强的。”
在那之后，李亮就开始作为公司发言人的角色站在台前。他还专门开通了新浪微博，和车企 CEO 们一起，不断在辟谣与澄清之间来回奔命。今年 1 月，抖音对外表示，他们将建立安全与信任中心，来推进算法和平台治理透明化。
紧接着，抖音就遇上大 S 逝世后的张兰炒作营销事件，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。李亮专门在微博中披露他们的处置过程，称鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此决定予以封禁。
李亮之前说， 各大平台都在使用算法，算法并没有那么复杂和神秘。这话确实没错，就拿这次的“吃瓜蒙主”的事件来说，相关讨论在 B 站、知乎上都广泛存在。知乎网友们更是对“吃瓜蒙主”表达了极高的憧憬之意，表示愿意用“先生”来称呼她。
但这些平台都算是外溢的讨论，承接的是抖音的流量和推荐，是附着在抖音内容之外的衍生内容。没有“吃瓜蒙主”在抖音上的出圈和推荐，这些外部平台也很难注意到这类言论。某种程度上，算法是共同的，平台们面临的问题也是类似的，但流量更大的平台往往要承担起更大的责任。
“吃瓜蒙主”已经暂停了更新。她抖音账号上的字节还在不断跳动着，粉丝数量还在不断上涨，抖音橱窗里的销量也在节节攀升。