实测公众号付费加热 微信公众号迎来投流时代？

walysj

最近刷到微信公众号推出了付费加热功能，简单来说就是微信公众号的 dou+ 或者薯条，以付费投流的方式，获取更多的粉丝或者阅读量

50块钱获得至少125-500的阅读量或者4-10个关注

今天花了100块分别实测了购买阅读量和关注量的效果，最后再谈一下我的看法

可以看到加热可以选择时间，预算，也可以在读者的性别、年龄、地区进行定向投放

废话少说，就针对我最近发布的一篇文章来测一下

付费加热是结算方式是使用微信豆，50元起投

苹果用户可以在微信打开这个链接，实现1比10无损充值，不需要缴苹果税

https://webeans.url.cn/mobile/pay

第一次尝试，选择加热目标为阅读量，对读者年龄和性别做了一些限制，计划12个小时投完

付费后，就可以看到一个简单的数据面板，显示着投流目前的消耗，以及加热效果

12个小时过后，结果如下，只消耗了37个微信豆，获得30个阅读，订单结束，剩余微信豆返还，平均1个阅读1毛钱吧

不信邪，也许是模型需要冷启，新功能还不是很成熟

我又重新发了一单阅读量推广，这次不加任何人群定向，限时6小时

这次给我酷酷一通投放，90分钟消耗完了50块钱，一共获得了200个阅读，1个关注，平均1个阅读2毛5

这时候我想，按照这个200个阅读1个关注的转化率，如果我以关注量为目标，它保证最低4个关注，岂不是意味着我能获得800个阅读？

于是乎我又掏出50块钱，选择了关注量为目标

不过这次结果并不如人意，在投流目标为关注量的情况下，文章的阅读量增长变得非常谨慎，阅读量非常低，并且直到预设的6个小时投放时间结束，也没有产生任何的关注转化，只增加了14个阅读，消耗了大概5块钱，剩余返还

公众号加热有什么用？

通过刚才的测试，付费投流的成本其实是非常高的，实测阅读成本在0.1-0.25元，按照它的规则，最高有可能达到0.4元1个阅读

付费加热不适合谁

• 1. 如果是为了通过阅读量获取广告主收益，那肯定是血亏
  
• 2. 如果是想涨粉，可能更亏了，我今天一共消耗了60元，就涨了1个粉丝
  

付费加热可能适合谁

• 1. 这只是一个猜测，如果你对自己的文章有信心，但是粉丝量少，没有初始数据，进不了流量池，也许可以尝试付费冷启 （这只是一个猜测）
  
• 2. 你的文章有清晰的转化路径，你的文章阅读量有着明确且可观的付费转化率，或者私域转化率，自己算一算成本，划得来就可以投
  
• 3. 这也许是未来能够看到的一种玩法，写付费文章，假设你的文章定价100元，你要是能做到50块获至少1个付费用户，那就拼了命的投吧
  

我个人觉得微信公众号并没有什么商业化的基因，仍旧是私域为主，这次引入付费加热功能，只是一个小小的尝试。上述2，3挺值得探索，也欢迎有想法的朋友一起来讨论

神隐之左手

100元无法实现两篇文章的加热吧？它充值是78元买546个微信豆，而每篇文章需要500微信豆。