报考人数三年连降：考研培训行业迎来“真正意义上的洗牌”

镜花水月

考研考公人数，此消彼长。

来源|多知
作者|徐晶晶


最近，官方释出的三组数据值得关注，或意味着，考研培训行业今年迎来“真正意义上的洗牌”：

• 2026届全国普通高校毕业生规模预计1270万人，同比增加48万人。
  

• 2026年全国硕士研究生招生考试报名人数为343万，同比下降45万。考研报名人数于2023年达到峰值后迎来第三年下降。此前，2025年报名人数为388万；2024年为438万；2023年为474万；2022年为457万。
  

• 2026年度国考共有371.8万人通过了用人单位的资格审查，通过资格审查人数与录用计划数之比约为98:1。
  

 该图片属于AI生成

（2017-2026年度，考研报名人数与国考资格审查通过人数变化趋势）

对于考研考公人数的此消彼长，天风证券分析认为：

“变化核心或在于学生家长对实际就业更加看重，对学历逐步祛魅；更加理性看待学历与就业关系。


1.与考研逐步降温相对应考公持续升温；2026年国考通过资格审查人数371万，同比增长9%（招录人数减少约4%），过去两年每年净增约50万人；与考研减少人数大致呼应；大量高校（本专科）毕业生或从考研转战考公。

2.2024年前考研人数持续增长，彼时被认为是就业压力下学生延缓毕业时间。目前考研人数连续减少，或映射研究生毕业压力逐步显现；考生直接选择通往就业的公务员（等编制）考试。


3.教育体系投入反馈时间长，但经过3年变化，不难发现学生家长或逐步变化：相比纯粹追求学历提升，或逐步看重真实就业效果及投入性价比。


此外，考研减少或也受到近几年人才培养体系变化影响，专硕增加学硕减少，前者学费有所提升。”

佐证之一便是，文科专业方向报考人数显著遇冷，但以计算机、电气、通信为代表的理工科方向报考持续火热。这一“冰火两重天”的景象，其根源也在于就业市场的导向作用。

（图源自中国教育在线、掌上考研）

需求是供给的风向标，其转变预示着供给的格局正在重塑。


有考研行业的创业者对多知分析：“今年或许是考研培训行业真正意义上的洗牌年。”


近年来，考研培训行业出现了几个明显的趋势变化：


其一，腰部机构崛起，考研市场格局“梯形”化。


面对当前考研行业的变化，考研机构正经历一场深刻的变革。


在需求收缩的大环境下，一些依赖同质化产品和传统运营模式的考研机构经营压力增加，其标志之一便是有老牌机构正以“直营转加盟”的方式收缩战线。


与此形成鲜明对比的是，当前，一些头部考研机构稳中有进：新东方考研凭借综合优势，稳打稳扎，保持了可观的增长（2025财年Q2，新东方成人及大学生业务收入同比增长约34.9%；2025财年Q3，收入同比增长约17%；2025财年Q4，收入同比增长17%；2026财年Q1，收入同比增长约14.4%）；高途考研依托线下面授业务的突破也迎来增长（2025财年Q3，高途大学生业务收入同比增长近50%，净利润实现高双位数增长）；研途在集训营业务上也有所突破。


此外，一些率先完成产品信息化与获客方式线上化转型的考研机构，也依然保持了20%以上的增长。


这表明，此次变局并非是考研全行业的衰退，而是一次格局重塑与价值回归。


另有从业者认为，从考研品牌的市场份额来看，如果说以前的市场格局呈倒三角形分布（全国性品牌的直营的机构市场份额占比较大），现在则呈现梯形分布，腰部机构增长势头良好。所谓“腰部机构”，是指在考研细分领域层面表现出色的一些考研机构。


“在满足需求层面，考研机构能有差异化的竞争优势，是保证其存活下来的重要因素之一。当然，如果在垂域扎得比较深，就必须考虑考试政策发生变化(比如换大纲、换教材、某个考试环节取消等)的潜在风险，这也倒逼考研机构必须提前进行中长期布局。”上述从业者说道。


其二，保研业务不断崛起。


多知观察到，近一两年，新东方、高途、高顿、研途等多家考研品牌纷纷推出保研业务。


头部品牌外，还有这一领域的创业公司获得资本青睐。今年上半年，保研服务品牌“保研录”宣布完成数百万元天使轮融资，由“茶活力”品牌创始人陈武领投，北大系创投机构燕南创新跟投。今年9月，“保研录”宣布完成近千万元新一轮融资。


如果说，前些年，保研只是考研领域的小众垂直需求的话，那么现在，保研的需求越来越明显。


另有资深考研培训从业者曾对多知分析：


“考研作为选拔性考试，本身具有较高难度。过去的优秀高校毕业生选择链条通常是‘向上流动’：放弃本校保研，冲刺更高学府或出国留学。


然而，当前大学生的决策逻辑已转向动态评估多种方案，他们将出国、保研、考研、就业视为平行选项理性权衡。就考研来说，很多学生开始将考研备考周期前置至大一大二阶段。从保研来说，越来越多学生，尤其是此前‘不下场’的优秀学生也开始下场，优先选择保研作为稳妥路径，而不是像过去那样层层往下压。”

作者：徐晶晶