耗资2.55亿分手！库里与安德玛为何分道扬镳？相互成就到好聚好散

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预计耗资2.55亿美元分手！已经合作13年之久的库里与安德玛为何突然分道扬镳？从相互成就到好聚好散。

耗资2.55亿分手
根据安德玛与史蒂芬-库里共同宣布，双方将结束彼此持续12年之久的合作伙伴关系，未来Curry品牌将独立运营。

全球财经媒体中的佼佼者CNBC跟进指出，安德玛此次与库里分手预计将耗资高达2.55亿美元，比此前预计的金额高出9500万美元。
如此巨额的资金消耗主要用于库里的品牌分离、额外的合同终止费用、资产减值和遣散费等。

名记Chris Haynes曝出，库里与安德玛就分手一事已经秘密酝酿数月时间，只是双方都刻意保持低调，可谓是经过深思熟虑后的决定。

库里与安德玛的合作要追溯到12年前的2013年，此前被独行侠裁掉的总经理尼克哈里森当时还在为耐克工作，负责招募包括库里在内的NBA球员。
结果在招募期间尼克哈里森丑态百出，对当时还未名声大噪的库里连基本的尊重也没有，直接套用招募杜兰特的PPT来播放给库里，甚至把库里的名字写错，并且当面把斯蒂芬库里叫成“赛斯”。
在当面遭遇如此羞辱后，库里才选择与备选的安德玛达成协议，随着库里在NBA彻底打出名堂，安德玛的市值也是水涨船高，那么为何安德玛又要耗资2.55亿美元与库里分道扬镳？双方算是从相互成就到好聚好散。

安德玛：营收下滑
从商业角度考虑双方分手的理由十分清晰，那就是在后疫情时代消费整体萎缩的大背景下，体育行业头部效应加剧，安德玛作为第二梯队业绩迅速萎缩，过去一年中安德玛股价下跌超40%，市场份额正在快速被耐克等行业巨头蚕食殆尽。
根据CompaniesMarketCap数据显示，安德玛过去12个月的营收约为50.49亿美元，但篮球业务（含本次被剥离的Curry Brand）在26年的营收目标仅为1-1.2亿美元。

尽管两项数据并非同一概念，但也能直观展现篮球业务在安德玛整体版图中微弱的营收影响，大概只能占据2%左右，是实打实的小规模板块。
正如安德玛在官宣中所说，这一次分手选中的目标是进一步聚焦核心品牌的发展节奏，显然库里所在的篮球板块并非安德玛的核心品牌。
CNBC记者Alex Sherman坦言：“安德玛今年股价下跌约40%，近期确实举步维艰，无论是从营收还是品牌形象的角度来看都是如此，因此他们希望专注于核心品牌，尤其是库里接近生涯尾声，未来可能更多转向高尔夫的情况下。”

库里：进入全新阶段
对于库里来说，这同样是一次好聚好散的选择，参考乔丹、詹姆斯、梅西等同样拥有个人品牌的超级运动巨星，库里与安德玛分道扬镳后可以继续独立运营“Curry Brand”这一品牌。
更重要的是，库里将在2026年成为球鞋市场上的自由球员，未来一年将可自由穿着其他品牌的运动装备，并寻求新的合作伙伴关系。
考虑到此前库里中国行期间暴露出的组织不力、安保问题、活动安排失当等诸多问题，在重新挑选品牌后，库里未来有望实现个人品牌与影响力的进一步破圈，无论是场上，还是场下都是如此。

疯了吧

商业利益驱动下的理性分开，双方都能更好发展

wakeman

没搞懂，是谁给谁钱呀？

神隐之左手

什么！怎么老有尼克的事儿呀！

superzhzh

事实证明一个品牌最终还是要靠产品说话，一个好的代言人能聚集海量的流量，起到绝无仅有的产品宣传效果，但是这些红利都是有时效，安德玛没有有效利用红利期，从来没有打造出真正让市场满意的产品，最终被打回原形。