没有硝烟的手机“双11”

superzhzh

“双11”落下帷幕，手机圈的关键词之一是“沉默的大多数”。
11月12日一早，“雷军回应小米‘双11’战绩”登上微博热搜——小米集团创始人在个人微博转发了关于品牌“双11”期间全渠道累计支付金额破290亿元的消息，并称“谢谢大家的支持”。
小米集团总裁卢伟冰也在12日早早更新个人微博称，小米手机连续三年斩获国产手机销量第一，包揽各大电商平台国产手机销量冠军。同时，小米17 Pro Max还获得了6000元以上国产手机销量、销售额双料冠军。
然而，这条热搜已是“双11”手机圈子里罕见的高调声量。与之形成鲜明对比的是，华为、vivo、OPPO、荣耀等头部品牌均未在大促收官后第一时间发布战报，往年“零点晒冠军”的传统似乎无人在意。
战报失声背后，这是一个高调者寥寥的年度节点，尽管各家在产品层面不乏动作——华为推出了Mate 70 Air，在轻薄维度对决苹果；vivo发布了Y500 Pro，主打入门级“小旗舰”；搭载eSIM技术的OPPO Find X9 Pro卫星通信版也于近期落地，成为国产品牌首款eSIM机型；真我发布了GT8 Pro阿斯顿马丁联名款——但以上种种几乎都是聚焦细分的小更新或已发布系列的特殊型号，靠新品冲量的意图并不明显。
IDC数据显示，2025年三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续了二季度以来的下降趋势。头部品牌中，除位列第二的苹果和与荣耀并列第五的OPPO同比微增外（前者增长0.6%，后者增长0.4%），其余vivo（第一）、华为（第三）、小米（第四）及荣耀出货量同比分别下滑了7.8%、1%、1.7%和1.5%。
“双11”期间的小米也难掩行业降温底色。对比2024年同期官方称“创下历年大促纪录”的319亿元，今年的数据实际上缩水了不到10个百分点。
在天猫“双11”榜单中，苹果17系列的Pro Max版、Pro版及标准版包揽前三名，vivo旗下iQOO 15和小米17 Pro Max占据了TOP5的后两席；京东手机热卖榜中，苹果17 Pro Max及Pro同样占据前两位，页面显示的到手价分别为9699元和8699元，而三到五名的红米K80、Turbo 4 Pro及荣耀X70标示到手价则为1799.1元、1529.1元和1578元，撑起销量的两组产品定价和定位不在同一区间。
结合小米战报中“国产手机第一”限定语可知，iPhone在高端市场的竞争力依然强劲，高端市场愿为iOS生态与体验付费，中端市场则回归续航、性能等刚需本质。
中国金融智库特邀研究员余丰慧向北京商报记者指出，当前手机市场格局依然具备重构条件，但结构性调整的可能性大于颠覆性变革。
近段时间，存储等上游元器件价格上涨，也让品牌在定价及优惠力度上更趋谨慎，受成本与需求双向挤压，过往的爆发式增长越来越难以复制。
从眼前的窗口，可以窥见行业从“冲量”到“守局”的转折。头部品牌们开始放弃“大力出奇迹”的想法，转而和消费者一道回归理性，在存量市场中挖掘细分用户价值。
北京商报记者 陶凤 王天逸

superjiaming

今年双十一，都是比平时便宜10.20块。没需要的肯定不会买。还有的是提价再降，一点没便宜

wifai

早几年就不看双11了，不看就不入坑，不会买那些自己不是很紧要的东西，省了不少钱。

咖啡豆

我淘宝号不让用了，我也刚好，支付宝也不用了，软件多了，管理不过来，

meto

平台都是给这个折扣送那个红包的，就是没有发现现在消费观已经变了。折扣红包全年都有，平时消费者都能享受到。消费者不是过多的在乎商品优惠量，而是商品优惠的质量，就是不怕买贵，而是买贵了。消费者就是不想套路了，这才是现在消费的理念。

wifai

明明有差价，一键价保就说没有，必须找人工客服才能在好久后解决，东东和宝宝这是怎么了

wakeman

自从去年我买海尔空调开始，再也不信双11，本来要买3台空调，9月份先买一台，剩下两台等双十一，相同型号的，结果各种优惠下来比之前买的还贵，截图问客服，客服说你之前买的便宜还不开心吗！！

酷狗e族

现在不要相信什么双11什么的，需要的时候再去买，现在的双十一已经变味了。

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骗人的节。

dsfgdsg

任何日本水产输华必须标注产地！任何一个环节隐瞒标注产地都违法！（帮忙转发一下）关于“日本水产输华未标记产地”起诉对象的详细分析报告1. 起诉对象的核心指向直接责任主体：未履行法定标注义务的进口商/销售者根据中国《食品安全法》《进出口货物原产地条例》及市场监管规定，进口商、经销商是进口食品产地标注的责任主体。若日本水产输华产品未如实标记产地（尤其是未注明禁止进口的10个都县或未如实标注实际生产地区），导致产品流入市场，直接实施未标记行为的进口商或销售者应承担首要法律责任 2,3,7,9。2. 进口商的法律责任进口商作为进口食品的“第一责任人”，需履行以下法定义务：● 审核原产地证明：进口日本水产时，需核查日本政府出具的原产地证明，确认产地是否属于中国禁止进口的10个都县（福岛县、群马县等），并确保证明中包含“原料养殖/捕捞区域、加工厂地址、运输路线”等关键信息（符合海关总署对日本水产品的申报要求） 6,9。  ● 如实标注产地：进口食品的中文标签必须清晰标注“原产地”（国家或地区），若产品来自非禁止进口地区，还需标注具体生产地（如“日本北海道”“日本兵库县”等）。若进口商未如实标注（如将新潟县生产的清酒标注为“日本兵库县”），或隐瞒禁止进口地区的产地信息，将违反《食品安全法》第九十七条“进口预包装食品应当有中文标签，标签应当标明原产地”之规定 2,3,4。  3. 销售者的法律责任销售者（如超市、电商平台、零售商）需履行进货查验义务：● 核查资质与标签：采购进口日本水产时，需向进口商索取海关出具的《入境货物检验检疫证明》（确认产品符合中国食品安全标准），并检查中文标签是否包含完整产地信息 7,8。  ● 禁止销售违规产品：若销售者明知或应知进口日本水