红米首推Pro Max版，卢伟冰称，不排斥和小米直接竞争

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图源：视觉中国

文丨雅萱  
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
在前红米负责人王腾离职一个多月后，小米中国区市场管理团队也迎来新任负责人。10月17日，小米集团副总裁兼首席营销官许斐在内部会议上宣布，由魏思琪出任小米中国区市场部总经理。

公开资料显示，魏思琪2013年加入小米，早期负责小米官网产品页设计及发布会PPT；2018年，魏思琪加入小米CC团队负责产品设计；2021年12月，她开始接任小米数字系列产品线负责人；2024年10月，魏思琪兼任小米手机市场部总经理和小米汽车市场部副总经理。

需要指出的是，履新后的魏思琪并未担任红米K90系列发布会的主讲人。在10月23日的发布会上，Redmi K90标准版由产品经理胡馨心讲解，而K90 Pro Max版则由小米集团合伙人、总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰亲自介绍。

据发布会信息显示，REDMI K90系列搭载第五代骁龙8至尊版芯片，同时配备AI独显芯片D2。其中，REDMI K90标准版售价在2599元——3999元之间。

与上一代REDMI K80系列相比，REDMI K90新增了Max机型。作为REDMI历史上首款Pro Max，REDMI K90 Pro Max售价在3999元——5299元之间。

对于REDMI K90 的定位，卢伟冰在发布会上表示，“K系列不以价格来限制产品定义，不以品牌做技术区隔，甚至不排斥和小米直接竞争。”

卢伟冰透露，小米17系列的总销量比上一代增长30%，其中Pro 版本占比超 80%。

一直以来，红米主要面向中低端市场，主攻性价比，与小米品牌的高端化路线形成互补。而此次卢伟冰公开表态红米K系列“不排斥与小米直接竞争”，则释放出一个明确信号——红米K系列将打破品牌与技术的边界，正式加入小米集团的高端化战略，成为冲击高端市场的重要力量之一。

当下，高端化依然是小米手机的主要战略。“高端化的路比较难走，过去的5年时间里，我们大概投了1050亿的研发费用，接下来5年的话我们还要持续的加大研发投入，2025年预计达300亿元。”雷军曾在今年的直播中说。

如今红米K90首次推出 Max版，并将价格定位在3999元至6000元之间，或将进一步推高小米手机在4000元——5000元价位段的市占率。

据小米财报显示，2025年第二季度，其3000元及以上的手机机型占比27.6%。而据第三方数据，在国内市场，在4000元—5000元价位段，小米手机市占率同比提升4.5个百分点至24.7%；在5000元—6000元价位段，小米手机市占率同比提升6.5个百分点至15.4%。

不过，小米在高端手机市场的份额提升目前仍主要集中于国内市场，其在海外市场手机销量的主力仍为中低端机型。

据小米财报显示，受2025年4月发布REDMI A5系列导致境外市场ASP（智能手机平均售价）下降的影响，2025年第二季度小米智能手机整体ASP同比下降2.7%，由2024年第二季度的每部1103.5元人民币降至1073.2元人民币。

而据IDC数据显示，2025年第三季度，小米在全球市场以4350万台的出货量以及13.5%的市占率稳居全球第三。“小米凭借 Redmi Note 系列与 Poco 系列产品，巩固了其在欧洲和拉丁美洲市场的复苏态势。”IDC 客户端设备部门副总裁Francisco Jeronimo分析称。

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魏思琪这履历，从官网设计到手机市场部总经理，这是把小米从PPT到真机全流程都摸透了啊，下一步是不是该去设计汽车PPT了？不过红米K90 Pro Max敢卖5299，雷总这高端梦是打算让红米先替小米圆了？

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魏思琪这履历，从官网设计到手机市场部总经理，这是把小米产品从PPT到发布会再到市场全流程都承包了啊，下一步是不是该去管工厂拧螺丝了？红米K90 Pro Max敢卖5299，雷总这高端梦是焊死在4000档以上了，就是不知道海外市场看到这价格会不会默默掏出三星苹果。

咖啡豆

我算是见证了小米这十来年的变化。我第一部小米手机是小米3，那时候就觉得小米性价比超高，系统也很流畅。后来红米系列出来，更是让很多人都能用上便宜又好用的手机。

ycp123

小贵

mulunbo

@元宝 红米与小米如何差异化竞争？

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谢谢楼主分享！