救命，AI减肥这么赚钱：年入7亿，最近又融资2.5亿

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作者 | 铅笔道 直八

我是真不知道，AI居然还可以干这事：帮你减肥，还这么赚钱！
据美通社消息，总部位于英国伦敦的 Simple Life，本月融资了3500万美元（约2.5亿元）。更让人吃惊的是，与融资相比，它的赚钱能力更厉害：年收入1亿美元（约7亿元），同比增长64%。
它的投资方也挺新鲜，领投方叫哈特贝特，创始人是演员兼企业家凯文・哈特。看过《勇敢者游戏：决战丛林》吗？里面的弗里奇，就是他演的。
既然AI减肥这么赚钱，国内是否已经模仿者一片了？铅笔道扫了一眼自家的数据库（铅笔道DATA），答案居然是很少。
国内AI应用已经如火如荼2-3年，为何会错过这么一个赚钱赛道，实在令人费解。本文尝试找找答案。

01

先看看Simple Life是怎么年入7亿的。
它的切入点很刚需，就是用AI帮你管理体重，通俗讲就是“减肥”：通过个性化方案、按需虚拟指导和实时营养洞察，帮用户减肥。
乍听上去，这个想法很普通啊。在国内，2012年移动互联网兴起后，也出现过很多减肥APP，比如提供减肥知识、食谱、运动指导等，后来逐渐发展出体重管理、饮食记录、运动计划、社交互动等更丰富的功能。
比如2011年上线的薄荷 App，该公司最新一轮融资在2021年11月（D+轮），融资金额约1亿元；再比如2015年成立的Keep，创始人根据自己的减肥经验创建了该 APP。
这些公司虽然发展不错，但并没有像Simple Life一样，能在AI减肥方向，有这么大的爆发性突破。
那么，Simple Life的做法有哪些不一样？是怎么把AI与减肥这件事擦出火花的。
仔细研究起来，Simple Life的做法还真挺特别。它是真的想尽一切办法，让你把减肥付诸于行动——毕竟，减肥是反人性的，和戒烟一样，坚持一时容易，但长期坚持很难。
Simple Life的核心亮点，是把科学减肥行动与AI高度结合，把减肥这项原本乏味的行动，变成富有吸引力的游戏体验。

它的CEO迈克・普里特科夫说“我们正将健康习惯转化为一款具有激励性的游戏，帮助人们不仅能看到成果，还能与健康建立更积极的关系。”
举几个例子，它的产品具有以下机制：
1、成功分数体系：系统会根据用户的行为数据，如拍照、打卡、称重等，计算出“成功分数”，并刷新 “今日计划”。“成功分数”基于同年龄、同 BMI 人群的群体预测，让用户清楚自己的减肥进度和成果，就像游戏中积累经验值一样，每一次的行动都能看到自己的进步。
2、游戏化奖励：用户在完成减肥任务，如达到一定的运动量、保持健康饮食等，会获得相应的奖励，这种奖励机制可以是物质的，也可以是精神的，比如可以解锁新的健康食谱、获得虚拟的荣誉称号等。
3、动态日程与实时反馈：AI 教练 Avo 会把饮食、运动、断食等计划装进一张动态日程中，根据用户的实时数据，如照片、文字、体重、步数、心情等，每小时滚动优化，动态修正计划。例如，用户前一天饿到睡不着，第二天系统会自动缩短断食时长。
数据显示，这些游戏机制真的能帮你减肥。
一项针对5万多名用户的同行评审研究显示，42%的活跃用户在一年内减重至少 5%，且参与度越高，减重效果越显著。
2025 年，其人工智能教练Avo荣获 “医疗科技突破奖”的“最佳虚拟健康教练”称号。该公司公布的数据显示，Avo 每天处理约30万条饮食记录，应对超过10万次指导对话，为用户提供有关营养、运动、断食和日常习惯的精细化建议。
2024 年，其“营养评分”功能获得英国饮食协会颁发的“数字创新奖”。目前，该功能已被使用超过 2800 万次。
那么，如此好用的产品如何收费呢？答案是：订阅制付费模式。
免费用户每天只能与 AI 健康教练 Avo 对话两次，若想解锁无限陪伴等更多高级功能，则需升级为 Premium 会员。凭借这种订阅制服务模式，Simple Life 在 2024 年的收入已突破 1 亿美元，同比增长64%。

这个付费有2个前提，首先是产品好用，真能帮用户减肥；其次是决策成本低。最低订阅价格4.99美元，其他的价格区间也多在几十美元。比如间歇性断食应用“Simple”年付价格为39.99美元，“Simple”断食高级版（年付）为29.99美元。

02

Simple life所处的赛道是：消费健康-体重管理。预计在未来五年内，全球数字健康市场规模将从约3400亿美元增长至约9400亿美元，但目前大多数解决方案要么成本高昂、体系零散，要么难以实现规模化普及。
Simple life的崛起，给了国内一个“AI解法”。
国内减肥市场面临哪些痛点？
比如生活方式调整，便宜是便宜，但很难让人坚持。饮食价格是真不高，一天花费大约20-50元。你也可以选择运动，花费也可以控制在几百元。这些方式成本低，但能坚持下去的老百姓已经瘦下来了，剩下的都是坚持不下去的。
比如中医减肥：针灸、拔罐、中药汤剂等。单次治疗费用可能在100-200 多元不等，医保报销后约几十元，一个疗程可能需要多次治疗，总体不贵，但中医减肥体系零散，不同的中医机构和医生在治疗方法和方案差异较大。
再比如药物治疗，成本高昂。常用的减重药物如奥利司他等，价格在 500-2000 元 / 月不等，而 GLP-1 受体激动剂等药物价格相对更高。
又比如手术治疗，价格更贵，普及程度低。对于重度肥胖患者，可能会选择减重手术，如袖状胃切除术、胃旁路术等，手术费用约为数万元，并不适合大多数人。
Simple life的AI解法，刚好能打破这些痛点：有效（游戏激励），不贵（几十美元）。
这个AI解法，或许也能适合国内。但实际情况是，国内AI减肥还是一个极少数公司涉及的领域：不排除Keep、薄荷健康等老玩家正在探索AI，但公开的新玩家少之又少。
更具体的情况是：最近3年，获得风险投资机构的减肥公司不超过5家。总体而言，国内的减肥企业主要分为几类：
第一类是减肥类营养食品，比如玛士撒拉（特医食品、营养强化食品等）。
第二类是减肥餐饮品牌，比如咚吃——将配好的餐品冷冻装袋，冷链配送到家，用户用微波炉或者水煮加热后即可食用。
第三类是减肥社区，比如瘦吧科技。它于2016年成立（总部广州），近9年时间里，服务网络覆盖全球 117 个国家及地区，累计服务 436 万用户，助力134万用户减重545万公斤。
第四类是AI大模型公司，比如诺特健康。
2025年3月，诺特健康等机构联合发布了体重管理AI大模型——“减单” 在合肥正式发布。“减单” 是在DeepSeek、OpenAI、豆包等3个大模型的基础上，结合诺特公司 21 年的知识库积累以及超过40万患者的管理数据训练而成，可帮助临床营养师快速构建客户和患者的身体情况，更主动、精准地干预患者。
以上四类公司，与Simple life模式比较接近的是第三类与第四类。
在国外，Simple Life 的爆发给出了明确的需求信号。而在国内，有超5亿超重或肥胖人群（2024年/美年大健康），他们同样有明确的减肥需求。
FDL 数食主张发布的《2025 年体重管理食品趋势报告》显示，我国体重管理市场规模 2025 年有望达到 3260 亿元。
基于以上可以推测：未来3年，国内AI减肥市场，有望长出一批新的独角兽。

陪着寂寞看孤单

@元宝 AI减肥靠谱吗？

ycp123

Simple Life需要用户上传体重、饮食、运动等敏感数据，但欧美用户对数据授权接受度高，国内用户对健康数据泄露的担忧远超国外。

mulunbo

国内用户对减肥的认知更偏向线下服务+肉眼可见的效果，比如健身房私教、中医针灸等需要面对面互动的模式，而Simple Life的游戏化AI教练本质是“虚拟陪伴”，这对习惯线下社交和即时反馈的中国用户来说，可能存在信任门槛。

dsfgdsg

我用了半年Simple Life类似功能的APP，靠那成功分数体系跟游戏化奖励，三个月瘦了8斤，就是有时AI建议不太合我口味

疯了吧

减肥我真试过好多方法，最惨的一次是花了3000买了一年的健身私教卡，结果只坚持了两个月。这种用AI每天动态调整计划的感觉挺好的，比固定课程更自由。

华语天空

减肥最怕的是一刀切方案，像我这种夜班族，很多饮食建议根本不适用。AI实时调整断食时间挺关键的，至少不会让我凌晨饿到崩溃。

—じ☆ve人生—

最期待的是这种AI教练能接入智能手环和厨房称，那样每天的饮食、运动数据自动上传，完全不用手动记录。懒人福音，而且误差也小。

ycp123

我觉得很多厂商可能瞄准了更直接赚钱的领域，比如代餐粉、药物，毕竟见效快、利润高。AI减肥虽然市场大，但需要长时间打磨用户体验，这在资本急功近利的环境里没那么讨喜。

superzhzh

这个模式最怕的是短期热，就像前几年流行的智能健身镜，刚开始很火，后来发现交互枯燥就凉了。所以国内如果跟进，一定要持续更新玩法，不然用户三个月就跑光。