vivo还欠缺一点品牌自信

华语天空

作者 | 封华

编辑 | 魏晓

国产旗舰手机的“大乱斗”，愈加激烈。继小米17系列之后，第二家发布新旗舰的国产厂商是vivo。


10月13日晚7点，vivo今年新机型X300和X300 Pro如约而至，号称旗舰“大小王”，在配置上特别是影像上堆料满满。


X300系列搭载京东方Q10 plus护眼屏，支持硬件1nit极暗屏；还搭载vivo与联发科、Arm联合定义的天玑9500芯片；长焦用上了和三星合作定制的蓝图HPBlue传感器；主摄首发了与索尼联合定义的 LYT-828云台级主摄。


看得出来，vivo为了给自己撑场面，十分强调技术联合。


报团借势是明智之举，因为智能手机行业的黄金增长时代已然落幕。


据Canalys报告，预计2025年全球智能手机市场增长幅度将降至1.5%。中国市场也面临换机周期延长的困境。


今年第二季度，vivo以17.3%的市场份额，占据国内智能手机市场的第二位，仅次于华为，但其出货量同比大降了10.1%，是所有上榜手机厂商中下降幅度最大的。


另据vivo官方披露，今年前三季度，vivo（含 iQOO）以17.2%市场份额位居国内第一。这说明，第三季度vivo的销量表现有所回暖。


但在逆袭的同时，跟在苹果后面亦步亦趋的vivo，品牌建设还有很长的路要走。

技术堆料第一

用户感受第二？

今年的vivo X300系列，硬件配置上的长板与短板都很明显。


领先的影像配置，是vivo近几年努力保持的技术标签，X300系列再次以突出的影像配置，保住了在影像赛道的地位。

来源：科技美学

标准版搭载蔡司2亿超级主摄、蔡司APO超级长焦、蔡司5000万超清AF前摄，支持全新蔡司自然人像、全焦段运动人像抓拍、4K高清视频转Live格式等影像功能。


Pro版升级了VS1和V3+双芯协同，搭载蔡司2亿APO超级长焦、蓝图×三星HPB传感器，支持vivo蔡司长焦增距镜。


影像之外，X300系列的短板也很明显。


在今年友商电池容量普遍跨进7000+mAh之际，X300系列仍处于6000+mAh的水准。


X300的电池容量仅为6040mAh，比小米17 Pro少了260mAh，比OPPO Find X9少了近1000mAh。


X300 Pro电池容量仅有6510mAh，比小米17ProMAX和OPPO X9 Pro少了约1000mAh。


硬件上存在差距，X300系列仅靠系统优化调教，恐怕难以弥补电池含量上的不足。


从小白测评的续航测试中也能看出，在6小时重度使用场景下，X300系列相比小米17系列尚有不小的差距。

来源：小白测评

相比技术门槛更高的影像，续航的波动显然更易被用户所感知，续航较弱会引发用户的焦虑情绪。X300系列为影像堆料而牺牲部分续航的策略，是剑走偏锋还是顾此失彼，还需要看后续的实际表现。


不过，部分网友担忧的是，vivo是否会在开售后通过降低亮度、性能等方式，挽救X300系列的续航表现，从而影响用户的综合体验。


不怪网友质疑，在失去用户信任上，vivo已经有过“前科”。


今年7月份，vivo用户发现，起售价为6499元的X200 Ultra，未及时更新其他机型已推送的“正片/清透蓝调”滤镜功能，遂在社交平台质疑vivo产品的更新进度不公。


随后vivo公关高管王乔，在个人微博中称用户诉求为“小孩子行为”，并表示“机器整体的体验和用户量在这儿了”。


言下之意，X200 Ultra的用户量较少，因此无需重视该机型的更新节奏。

在数码爱好者聚集的“小绿书”酷安APP上，X200 Ultra遭到用户的报复性打分，当前，该机型的酷安评分为5.3分（10分制），在一众9分左右的友商产品中，显得格外扎眼。


如不将用户体验放在第一位，用户忠诚度必然会下降。


QuestMobile一份报告显示，苹果用户换机时，超五成会继续回购；华为是Apple用户的主要换选品牌，双方将持续争夺高端市场份额；OPPO同品牌换机用户占比达到了45%，仅次于苹果；vivo的回购用户占比仅为39%，次于苹果、华为和OPPO。

若要改变用户忠诚度低下的现状，vivo还需坚持以人为本，将用户体验放在技术追求的前面。

跟随苹果的底色

是品牌自卑

跟随策略，是当下国产手机品牌的发展困境之一。


在苹果创新不足，年年“挤牙膏”的情况下，国内手机品牌自己的发展之路仍深受苹果影响，视其为风向标。


比如贵为“世界五百强企业”的小米，今年本在预热新旗舰小米16系列，但在苹果iPhone17系列发布之后临时改名，摇身一变成为小米17系列，外观细节也与苹果雷同，号称全面对标苹果，一时间引来全网质疑。


就连部分米粉也破防了：“这操作也太Low了”。


雷军和卢伟冰的个人微博底下，一度被持反对意见的评论淹没。


虽然小米表示，小米17 Pro和Pro MAX版卖爆了，但这一操作对小米品牌调性的伤害显而易见，或许会对冲高端产生不利影响。


这一丑态的根源在于——缺乏品牌自信。


而采取跟随策略的，绝非小米一家，讲究“本分”“敢为人后”的vivo在系统上，对苹果也有不少借鉴。


新发布的OriginOS 6，号称“流畅舒适，6到飞起”，从界面设计到动效曲线，强调自然的弹性、形变、模糊和光影。

视觉上看，确实显得很精致，比如下拉菜单换成了苹果同款的玻璃视效，触摸反馈时会有弹性波动，光影空间带来的动态光感，还能随着手机晃动产生变化。


但是在用户看来，这些设计与苹果今年发布的液态玻璃效果极为神似，甚至有调侃称：“不如学学小米，改名叫OriginOS 26好了。”


AI方面，vivo带来了一些新功能。小V圈搜2.0，可以智能识别屏幕内容，自动发送内容，一步直达；小V电话助手2.0，能够AI找人工客服。


UI设计之外，vivo一直在努力优化“强兼苹果”功能。


之前vivo就已经实现了跟苹果大部分设备的互联互通，vivo手机能直接配对Apple Watch 和AirPods，还能远控Mac，iPhone上的电话、消息和通知，也能直接无缝流转到vivo手机。


OriginOS 6 则把iPad也收入囊中，利用vivo办公套件就能互传文件，同步原子笔记和日程。


在X300这一代，vivo终于完成了对苹果全家桶生态的彻底互联。


打不过就加入，vivo显然深谙此道。


vivo“强兼苹果”的意图，显然是想降低苹果用户换vivo手机的隐性成本，最大程度地抢夺苹果用户，特别是高端用户。


以中端机为销售主力的vivo，确实在高端市场还有很大的进步空间。


据Counterpoint数据，近年来600美元以上的中国高端市场，vivo的市场份额并不高，居于苹果、华为、小米之后。

然而，伤害用户信任感情，在苹果之后亦步亦趋，vivo的品牌形象还有利于高端化吗？这或许是一个大大的问号。


vivo有用户基础和技术积累，也有审美追求，想要更上一层楼，应该先建立品牌自信。

Lanmeih/今日话题

你用过vivo吗，感觉怎么样？

咱们评论区聊聊~

kingfirefly

用过X200，拍照确实强，但续航焦虑太明显，希望X300能改进。

922b3eb6

电池6000多点，哈，设计师真不行还是拍板的人不行，这年头你还整个6000多的电池包，哈，笑死人了。再怎么也要搞个7000啊，堆料太高，重量过了，没办法，估计只能降电池的容量了。

52pj

的国

leafyoung

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