小米跳级改名，这是彻底不打算做高端了？

wakeman

最网炸锅，近手机圈最骚的操作，莫过于小米紧跟苹果步伐，直接跳过 16，发布 17 系列。很多人翻微博发现，十几天之前小米内部还把新机叫做16，一时之间全很多人说这次改名“太Low”“没骨气”，“盲目跟风苹果”“缺乏自信，亦步亦趋”，就这还想冲击高端？


但说真的，你别急，命名这回事，看似是玄学，实则是兵法。小米这一步，根本不是怂，而是一场精心策划的、极其聪明的战略后撤：


小米品牌冲击高端化的策略可能有大的调整。


要知道，苹果新机上了国补优惠有的都杀进4K+的区间了，你还想着冲高端？卖高价？
很难了。
小米这次卢伟冰重新站上C位，熟悉的那套流量争议的打法又回来了。
在流量逻辑里，被人讨论远比无人问津要好。
哪怕很多人是来骂的，只要他们愿意打开微博、转发帖子、点击电商链接——这套打法就算成功了。

商业世界没有完美的策略，只有最合适的选择。
别忘了，小米17系列提前至9月发布，正面对标iPhone 17，这本就是一场硬仗。
如果按常规节奏宣传，很可能被苹果的光环彻底掩盖。

而通过“改名操作”，小米成功在发布会前赚足眼球，甚至让不少果粉也开始好奇：“硬刚苹果，小米这次到底行不行？”。

成为竞争对手的前提是，你至少看起来要像个竞争对手。
只要你一直喊自己在和苹果打架，那么大家就以为你是苹果的对手。
能成为行业第一的对手，那至少也是老二老三吧？
有这个认知建立起来，就足够了。
苹果新发布的产品名是手机消费的一个金标准，消费者购买的重要参考。
首先，名字差距不能太大，苹果叫17你叫10086，消费者一看，感觉两者没关系啊，你这也没上牌桌啊。
但如果，苹果叫17，你还叫16，消费者直观感觉就是，你怎么比苹果还落后一代？
所以贴近，就是最好的方法。

手机命名不仅仅是一个数字，更是一种心理暗示。

数字越大，产品越新——这是大多数消费者的直观认知。
小米如果这波硬着头皮发小米16，就会在名字上被iPhone 17“压一代”。
在营销的市场上，“晚一代”就是原罪。
所以小米干脆：你出17，那我也出17。
命名即战场，数字即武器。
这一跳，不是逃避，而是战术性贴脸。
几年前，小米喊出“冲击高端”的口号，数字系列一路从10冲到15，Ultra、Pro+各种后缀轮番上阵，看起来架势十足。
但现实很残酷：高端不是喊出来的，是产品实打实堆出来的、品牌一寸一寸熬出来的。
但是小米汽车出来之后，小米发现，高端化其实还有另一种打法，没必要在手机上死磕。
小米汽车已经成为小米高端化的新引擎。
今年3月，雷军在介绍小米15Ultra和SU7 Ultra时表示：“小米15Ultra和SU7Ultra是小米创业15年来最高端的产品“。
相比之下，手机业务在小米生态中的角色正在发生变化。它不再是唯一的高端化担当，而是整个生态中的一环。
这种转变，让小米手机可以更加灵活地调整市场策略。
小米的基因决定了：高端化是面子，性价比才是里子。
事实上，小米可能已经想明白了一个关键问题：不是所有品牌都必须做高端。
高端化，只要喊就行了，喊就可以低成本的向用户传递一种，我马上就要高端的感觉。
但是小米很清楚，如果真的敢要高溢价，用户会迅速的流失，性价比用户是最低忠诚度的用户，因为性价比而选择你，同样，当失去性价比的时候，他们会头也不回的离开。
性价比，是拿下市场和销量的法宝。
虽然两者不可兼容，所以最好的办法就是，对标最高端的，同时给足性价比。
这才是最有效的策略，如果真的傻乎乎做高溢价，真去做高端，就真抓瞎了。
小米如果敢卖一两万的价格，无论料堆成什么样，撑不住就是撑不住。
高端化有高端的化的难处，不信，你看华为。
强行高端化，反而容易丢失基本盘。
更关键的是，手机行业已经进入“垃圾时间”了。
高端需要的关键要素，关键技术，在手机这个品类上很难做出来了。
因为已经过了那个窗口期了，但是电动汽车正在这个历史窗口期。
有很多行业第一次和世界第一可以砍下来，这些才是高端化的基础。
SU7 Ultra轻易的就破了量产轿车的多项记录，成为可以进入名人堂级别的产品，所以，小米可能根本就不需要做高端了，小米汽车扛下了这个任务。
小米手机，回到它最擅长的位置：性价比+流量打法+规模市场。
而真正的高端任务，交给了——小米汽车。
SU7一发布就爆单，30万价位说冲就冲，品牌形象一下子“高端”了。
车的溢价，反过来可以补贴手机的品牌价值。
这叫“车机协同”式高端化，手机负责走量，汽车负责走心。
这个看小米的人事安排也能看出端倪：
这波改名，明眼人一看就知出自谁手——卢伟冰，红米时代的“微博战神”，K40焊门员、Note系列小金刚之父，最懂如何用争议换热度。
你说他low？
他说你不懂流量。
提前一个月发布、改名对标、微博发言若有所指……这一套组合拳打下来，黑红也是红，雷总主攻汽车，卢伟冰主管手机业务，明显小米要回到过去的舒适区了。
我们必须认清一个现实：中国高端手机市场，早已是“华为+苹果”二人转。
苹果之所以今年拼命堆料，成为最安卓的一代苹果，不是因为良心发现，而是因为再不真香，就真没人买了。
而小米，在6000元以上的市场始终难以突破三成占比。
与其强行高端、硬刚巨头，不如退回自己最舒服的价位段：3000-5000元市场，用性价比卷友商，用流量打法打声量。
这不是什么丢人的事，相反，这是极其清醒的战略选择。
跳级命名、对标苹果、拥抱流量……这些看似突兀的操作，背后其实是一套逐渐清晰的战略转变：
产品上：不再强行高端，而是回归小米擅长的性价比路线；品牌上：通过汽车建立高端认知，反哺手机业务；营销上：重用红米式流量打法，不怕争议，只怕无声。
数字只是一个符号，但符号背后是心理战、流量战和定位战。

xuye004

小米17：不是跟风，是精准贴脸开大！