降价15万求销量，宝马真急了！

wifai

作

者 | 李大为

     来源 |互联网品牌官

宝马这回是真急了。


今年3月上市的全新X3，官方指导价从39.99万直接砍掉5万，变成34.99万起，结果消费者根本不买账。


江苏地区经销商偷偷放大招，现在24万出头就能提车，价格都快赶上奥迪Q5L了。


这波操作确实管用，上个月销量直接冲到6771台，已经连续三个月增长。


照这个趋势，7月份降到24万后，月销破万基本是板上钉钉的事。

新车新造型，有点超前


这代宝马X3改得相当彻底，尤其是造型设计是挺大胆的。


前脸那双L造型头灯配上斜杠双肾格栅，乍一看挺唬人的。


格栅还能发光，科技感十足，可惜这种未来风设计不是谁都能get到。

▲ 图源：微博


说实话，大部分人还是喜欢稳重点的造型，这车确实有些超前了。


要说造大型车，还是奔驰更在行。


宝马这加长版X3看着总感觉不对劲，侧面看轴距长得夸张，过减速带都担心底盘会磕到，整体比例确实有点别扭。




车里的设计也有同样的问题，那块连屏看起来特别不协调。


像硬塞进去的，而且中控台也太单调了，这方面凯迪拉克明显处理得更巧妙。


至于三角形氛围灯，说实话真有点土，不过摸起来倒是不错。


按键都改成了触控的，按下去还有震动反馈，质感一下子就上来了。


其实宝马也明白，现在年轻人选车，外观占了一半因素。

▲ 图源：有驾


但没办法，不降价根本没人看。


这代X3虽然设计被喷，但产品力确实提升不少。


空间大了，智能化高了，配置也丰富了。


尤其是动力，全系2.0T+8AT，高功率版258马力，6.6秒破百，加上适时四驱，开起来还是有宝马味儿。


虽然宝马也在努力转型，和Momenta合作开发智能驾驶辅助系统，投资百亿元建设第六代动力电池项目。


但这些都需要时间，而且市场也没有太多耐心。


现在的消费者，尤其是年轻消费者，更愿意为新技术买单，而不是为品牌溢价买单。


未来几年，传统豪华品牌必须在电动化和智能化方面加快步伐。


否则，即使价格再低，也难以抵挡新能源车型的冲击。


就像当年智能手机取代功能机一样，汽车行业的变革已经到来，不跟上就会被淘汰。

降价才是硬道理


宝马现在处境挺尴尬，不降价根本吸引不了年轻人。


今年新X3上市搞了个大噱头，车身和轴距都加长了，不少人直接叫它小X5。


官方上来就降5万挺唬人，结果才几个月经销商又偷偷放大招。


现在江苏地区24万出头就能提车，价格都快赶上奥迪Q5L了。




早在2025年2月全新X3上市时，宝马就已经调整了定价策略。


指导价相比老款降低近5万元，同时允许经销商给出1万元以上的优惠。


但市场反应平淡，到了6月，终端优惠力度进一步扩大。


以入门版25L豪华版为例，5月全款裸车价还在29.8万元左右，6月底就降到了26.9万元，贷款购车的优惠幅度基本相当；


中配30L领先版从34万元降至30.8万元，高配车型也有类似幅度的下调。


更有消费者透露，通过议价还能拿到额外让利，部分地区的实际成交价已经低于去年老款清库存时的价格。


这波操作确实管用，上个月销量直接冲到6771台。

▲ 图源：微博


但单纯的价格战只能解一时之急。


2025年1-7月，宝马X3累计销量39571辆，同比下降64.12%，市场份额持续萎缩。


更尴尬的是，宝马i3作为电动化主力车型，7月销量仅1839台，同比暴跌54.96%，价格降到17万还是卖不动。


传统豪华品牌的技术代际差太明显了。


当国产新能源车已经实现城市高阶智驾量产时，BBA的主力车型还停留在基础L2级辅助驾驶。

新能源冲击，豪华品牌的困境


宝马现在面临的最大问题，不是设计也不是价格，而是新能源的冲击。
小米汽车7月单月销量突破3万台，上半年销量超过15.75万辆。


人家用的是自研V8电机，续航更长，充电更快，智驾系统还支持全国高清无图NOA。


反观宝马，虽说也在推电动车，但i3降价到17万还是卖不动，智能化更是落后一大截。


拿宝马5系来说，虽然机械素质依然过硬，但智能座舱、续航能力、充电便利性这些方面，确实被国产品牌“打脸”了。


年轻消费者更在意的是科技感和实用性，而不是单纯的品牌光环。

▲ 图源：有驾

小米SU7不到30万还能上绿牌，全系标配算力为700TOPS的Thor芯片、1颗激光雷达、1颗4D毫米波雷达，11个高清摄像头以及12个超声波雷达，三个版本均支持端到端辅助驾驶。


相比之下，宝马X3的L2级辅助驾驶仅顶配标配，高速领航辅助还需要选装。


现在28-30万的价位，选择太多了。


宝马5系降价到28.4万，奥迪Q5L优惠后24.92万，小米SU7不到30万还能上绿牌。


消费者该怎么选？

▲ 图源：有驾


如果你注重驾驶质感和品牌调性，宝马5系确实是个不错的选择。


毕竟这个价位能体验到纯正的德系豪华车驾驶感受，性价比已经“真香”到不行。


但如果你更看重实用性和空间，奥迪Q5L的SUV属性确实更适合家庭使用。


而且奥迪的quattro四驱系统在这个价位也算是加分项。


当然，如果你是年轻消费者，更在意智能化配置，那可能理想L7、问界M7这些新能源车型更值得考虑。


它们在同价位的智能化水平确实比传统豪华品牌高一个档次。


就像小米SU7，虽然是新品牌，但智驾系统、车机交互都做得很到位，续航也能满足日常需求。

传统豪华品牌的转型之路


宝马这波降价，其实是传统豪华品牌的无奈之举。


销量下滑、利润缩水，不降价根本撑不住。


但单纯的价格战只能解一时之急，真正的竞争力还是要靠产品本身。


宝马X3现在的价格确实很诱人，24万就能买到一台豪华中型SUV，还要什么自行车？


但买不买，还是得看你更看重什么。


如果你喜欢宝马的操控和品牌，那这台车值得入手；


但如果你更在意科技感和实用性，或许新能源车型才是更好的选择。
时代在变，汽车也在变。

酷狗e族

减配不要买太坑铁皮悬架

ress

对折可以考虑一下

咖啡豆

车企太多 选择太多 。不做减配压下价格最后连苍蝇肉都吃不到 。当然有钱也可以买高配的

hnn

国产的那些不也是L2吗

superzhzh

X5降到这个价格，绝对大卖

—じ☆ve人生—

全自动生产，产＞销，不降价只有被其他品牌蚕食

weili0677

减配了

诛仙九妹

讲的新能源不内卷不降价一样

陪着寂寞看孤单

宝马五系以前多漂亮的车被改的太难看了