荣耀出货量跌出前五 “机海战术”或走HTC老路？

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近日，有业内人士对荣耀手机的机海战术表示担忧。毕竟荣耀目前已拥有6大系列、超20款在售机型，却仍在持续扩充产品矩阵，不少人担心荣耀是否会走上HTC的老路。
Counterpoint Research报告显示，荣耀2025年第二季度出货量同比骤降19%，市场份额从去年同期的15.5%缩水至12.8%，排名滑落至第六。

图片来源：Counterpoint Research

值得关注的是，IDC数据显示，荣耀手机市场份额从2024年第一季度的17.1%（位居第一）一路下滑至第四季度的13.7%（排名第五），到了2025年第一季度更是彻底跌出前五，沦为“Others”阵营。
2023年下半年华为手机全面回归后，荣耀作为“平替”的生存空间被快速挤压。2025年二季度，华为以18.1%的市占率稳居榜首，其Nova 14系列热销及高端机型降价，直接分流了荣耀的目标用户。尽管HONOR 400系列以2亿像素影像和7200mAh电池成为618期间2.5K-4K价位段销冠，但同级别竞品Redmi K80降价至2099元，而荣耀缺乏芯片级底层技术支撑，导致差异化优势薄弱。
近期荣耀在产品策略上不断扩充矩阵，或试图通过覆盖更多价位段来吸引用户，但产品数量增多的同时，如何保证每款产品的竞争力成了难题。
目前荣耀拥有数字、Magic、折叠屏等超20款在售机型，覆盖六大系列，“机海战术”越发明显。然而2024年其折叠屏累计亏损达二三十亿元，截至今年4月Magic7系列全年销量仅128万台，远低于华为Mate70系列。

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