冲高多年，OPPO仍未走出舒适区

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杀回自己的起点
撰文/ 孟会缘
编辑/ 李觐麟
排版/ Annalee




“OPPO K13 Turbo系列首销单日激活量较上代提升380%，全新K系列创新的疾风散热引擎带来越级性能，比普通手机更可靠的满级防水抗摔广受认可。”


新机正式开售的第二天，从这则由OPPO官方发布的喜讯中， 不难看出其此次在中端市场的创新尝试，已经初步取得积极反馈。


对此，有用户的评价是：“果然，听劝的产品，销量就是好。”


但这也反映出，在所有国产手机品牌集体冲高的框架叙事下，当整个行业处于高强度冲刺AI、芯片、系统的转折点上时，OPPO这款新机之所以卖爆了，还是因为其同时祭出了“高端技术越级下放”和“极致性价比”两张牌，这才让消费者们眼前一亮，纷纷为之买单。


问题是，该款手机在国补后的到手价，只要1529.15元。


对于OPPO来说，这次把中端定位的K系列新机下拉到这个价位，其实已经不只是一时放下身段了，而是带着多年冲高未果的经验，直接杀回了自己的起点。




重走来时路
 

说起OPPO的高端化战略，必然离不开在2018年发布的Find X系列。


彼时的它，以“未来感设计”为核心，试图为后续Find系列奠定“探索前沿技术、主打高端体验”的产品基因。


可惜开局即巅峰，该系列后续产品的市场表现，始终未能延续Find X的辉煌。


高端市场的竞争远比想象中更为激烈，苹果华为两大巨头稳坐钓鱼台，老对手小米vivo亦强势紧逼，同行们纷纷拿出看家本领，都想为自家争得一席之地。


虽然不断尝试在影像、设计、快充上突破，但OPPO的努力似乎总是差那么一口气。


不仅如此，OPPO甚至还一度寄希望于通过自研芯片来提升高端产品的核心竞争力，可惜最终还是以哲库解散而告终。


事实证明，Find X系列不仅没能真正触动高端用户的核心需求，也没有在消费者心中树立起与价格相匹配的高端品牌形象。


最典型的表现，就是其旗舰产品缺乏市场保价能力，如去年推出的Find X8系列产品虽然相对热销，但价格快速下跌，最终被冠以“年度跳水王”的称号，让用户直呼自己是被品牌背刺了。


不乏经销商声称，“OPPO高端机参数表现不错，但品牌影响力不足以支撑高溢价，消费者在同等价格下更倾向于选择二手iPhone。”

从Find X8的销量来看，确实不如友商同级别的机型。根据数码博主曝光的截至 2025 年第 27 周（7 月 6 日）的累计激活销量数据显示，华为Mate70系列以 589.6 万部的销量，位列第一；小米15系列以586.1 万部的销量，位居第二；vivo X200系列以409.2 万部的销量 ，排名第三。相比其他三款旗舰系列，OPPO Find X8 系列的销量相对较低，以317.5 万部位列第四。

Find X8的销量不如友商同级别的机型 图源：小伊评科技


但问题是，不单主打高端市场的Find系列处境堪忧。


细数OPPO当前其他三大产品线，Reno系列定位中高端市场，目标群体主要是年轻消费者；K系列面向中端市场，主打质价比；A系列则覆盖中低端用户，强调性价比和实用性。


与之对应的实际情况却是：Reno系列和K系列虽然在核心功能上存在本质差异，但两者（包括一加）因存在一定的价格重叠与资源分配问题，导致出现左右手互搏的尴尬局面；A系列的销量表现虽然不错，但它除了要面对红米、iQOO这些老对手外，更多友商也开始推出类似价位和定位的机型（如荣耀Power系列），必将迎来更激烈的市场竞争。


换句话说，OPPO要应对的其实是整个产品线布局的深层次挑战——其高端市场的尝试未能稳固立足，而中端市场又因为内部竞争和资源错配存在内耗，低端市场则面临着来自其他品牌的围剿。


或许正是在这样的背景下，OPPO似乎终于意识到了，要回归“重新聚焦用户真实需求”这个初心的必要性。






归来还是千元机


“在高温环境下还能保持正常温度，压制打游戏的时候产生的高温简直手拿把掐。”


“预算不高喜欢打游戏的，选这一款肯定是很值的，能流畅玩星穹铁道，还要什么自行车？”


“我承认之前说话的声音大了点，一开始看到OPPO新机的预热，说是要自带散热风扇，还以为是为了提高身价，搞噱头整出来的鸡肋功能，结果这次它竟然来真的。”


……


OPPO新机开售这几天，随着第一批买入用户的亲身体验陆续在网上发酵，关于K13 Turbo系列的讨论热度持续攀升。


当然，最令他们感到惊喜的，并不是手机自带散热风扇这一创新设计，毕竟此前专做游戏手机的红魔，早就已经推出过好几款带风扇的机型。


真正让用户“破防”的是该系列新机的价格。


其中，OPPO K13 Turbo 12GB + 256GB 版本，国补前定价1799元，国补后价格为1529.15元，是该系列国补后的最低价格机型。

国补后的价格


用网友的话来说，“放以前，只有部分电竞旗舰才给散热风扇啊，别说友商了，你卖1000多的手机，骁龙8s Gen4配个风扇，结果玩一些游戏比我骁龙8至尊还猛，那我花四五千买的旗舰算什么？”


随着用户好评而来的是，该款新机“首销单日激活量较上代提升380%”的销售成绩。


要知道OPPO于国内市场的销量，在今年一季度曾一度承压。

Canalys数据显示，OPPO在该季度的出货量为1060万部，同比下滑3%，市场份额也由去年同期的16%降至15%。这一趋势同样体现在Counterpoint的统计数据中，其显示OPPO在国内智能手机出货量市场份额由16%下滑至15%。

与之形成鲜明对比的是，两家机构数据均显示，小米、华为、vivo等品牌在同一时期均实现出货量增长。


从市场运行的内在逻辑来看，国内主流手机品牌在市场份额上的争夺，本质上是一场围绕 “末位出局” 展开的激烈较量。


在前五名之外的品牌，通常很难长期站稳脚跟。因为一旦失去了持续的曝光度，主力产品线又难以形成竞争力，就会迅速被流量聚焦的核心区域和销售渠道的主流阵营所抛弃，逐渐淡出市场核心视野。


从这个角度来看，OPPO K13 Turbo系列的销售成绩，无疑是为这个阶段的OPPO注入了一剂强心针。




低头容易抬头难


用“高端技术越级下放”和“极致性价比”来形容OPPO这一次的竞争策略，再贴切不过了。


从用户反馈来看，新机的确刷新了大众对于中低端市场的认知。


以往，千元机通常被视为配置和功能相对基础的入门级产品，中端机型同样被视为高端技术的“试验田”或是“阉割版”。而不论是散热风扇技术、还是骁龙8s Gen4处理器，这样的配置此前往往只在中高端旗舰机型中才能见到。


这一举措不亚于想要重新定义中低端手机市场的竞争规则。


不过，风险和收益总是并存的。


这次尝试，堪称有关OPPO品牌形象和市场定位的一场豪赌：一时低头容易，再想抬头可能就要花费数倍的努力。


好处是，OPPO K13 Turbo系列的成功，能让OPPO在短时间内收获一定的市场关注和用户好评，这对短期内增强用户黏性具有不可估量的价值。尤其是在销量承压的背景下，这一波热潮将为OPPO注入新的活力，让其在激烈的市场竞争中找到新的增长点。

用户评价普遍偏正面


但硬币的另一面，除了会压缩利润空间，可能影响到企业的整体盈利结构外，更关键的是，此举会模糊OPPO原有的定位边界。


因为这不仅意味着该款K系列新机，将和自家的其他机型形成一定程度的竞争（包括主打性能的一加），还可能让消费者对OPPO这些年努力构建的品牌形象产生困惑。


长期以来，消费者对于不同品牌及其产品线有着较为固定的认知，高端机型代表着品牌的形象与技术实力，而中低端机型则更多满足消费者对基础功能与价格敏感性的需求。


消费者的认知需要经年累月的塑造，一旦这种固有的印象被打破，品牌可能需要付出更多的努力来重建市场定位和用户信任。


考虑到OPPO当前在国产手机市场竞争中所处的局面，这次豪赌似乎又成了不得不走的一步棋。


或许，面对“生死存亡”这个更加宏大的命题，讨论这样做到底值不值得，已经变得不那么重要了。

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我之前买过OPPO K系列，性价比确实高，这次降价后更香了！