又一款中国互联网产品，炸场美国

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作 者：熊剑辉来 源：华商韬略（ID：hstl8888）

霸榜

“我只是个50岁的保姆，却怀了20岁霸总的孩子！”


“一夜醒来，我竟然成了亿万家产继承人！”


“很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你这是在玩火！”


……


剧情跌宕又狗血，台词土味又夸张。


2分钟一集、反转加反转，观众一边吐槽剧情无脑，一边追剧欲罢不能。


已在国内超越电影市场的短剧，正在全球，尤其欧美，掀起娱乐狂潮。


据“短剧自习室”统计，至2025年一季度，全球约有431个短剧应用，就连战火中的乌克兰都有短剧平台My Drama参与商机竞逐。


中国短剧平台，则是遥遥领先的霸主级存在。


根据有关统计，400多个应用中，按内购收入排名的前50名占据了整个市场98.45%的份额。而这前50中，40个由中国企业开发，它们瓜分了68.75%的海外短剧内购收入。


点众科技的DramaBox、九州文化的ShortMax、昆仑万维的DramaWave、掌玩网络的FlickReels……


A股上市公司“中文在线”的联营企业“枫叶互动”（Crazy Maple Studio，缩写CMS）推出的ReelShort，则是绝对的龙头。

论下载，2025年Q2，ReelShort连续38天占据美国Google Play娱乐应用免费榜榜首，完胜Netflix、HBO等传统流媒体巨头。


仅5月，ReelShort全球下载量就高达1448.6万次，成为中国短剧出海的标志性里程碑。


论收入，2025年一季度RealShort以1.3亿美元内购收入，持续领跑。


论份额，ReelShort凭一己之力占有海外市场份额的24.21%，天下四分有其一。


论作品，ReelShort的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《亿万富翁老公的双面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我与命定霸总的禁忌之恋》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《绝对不要跟隐形女富二代离婚》）等短剧常年霸榜。


特别是《亿万富翁老公的双面人生》，单剧播放量破4.7亿次，直接干翻Netflix的《鱿鱼游戏》。


连《经济学人》都发文惊呼：“ReelShort代表中国文化输出，又一次征服美国。”


“Made in China”的短剧，为何能风靡世界？ReelShort又为何能远渡重洋，在美国“打下一块大大的疆土”？

崛起

“总统夫人，小行星马上就要撞地球了！”将军神色慌张地报告说。


“我们还有多长时间？”总统问。


“两个Quibi，最多三个。”将军回答。


“天哪！”总统大喊一声，点开手机，开始追剧……


这段离谱的“恶搞”剧情，直指2020年美国本土短剧平台Quibi。


2020年，Quibi横空出世，是美国娱乐业含着金汤匙出生的“天之骄子”。


它的创始人杰弗瑞·卡森伯格，是迪斯尼前主席、梦工厂CEO；它的CEO梅格·惠特曼，曾任eBay、惠普的CEO，堪称硅谷传奇。


大佬加持，Quibi剧还没拍，就引来迪斯尼、NBC环球、索尼、华纳争相当金主，狂揽17.5亿美元融资。


人猛、风大、钱多、速来。


结果，Quibi开工仅半年，轰然倒闭。


这个比短剧还离谱的现实，让美国投资人断定：短剧，没戏。


但背靠强大内容优势，并且已经对美国文娱市场有相当了解的枫叶互动CEO贾毅，却看到了不一样的东西。


2016年，贾毅加盟中文在线之际，恰逢中文在线“文化出海”战略确立，并将出海第一站定在北美。


作为一家以IP为核心的企业，当年的中文在线，旗下坐拥17K、四月天等文学平台，包含众多优秀IP作为其核心资产。


而最初作为中文在线的美国分公司，贾毅在硅谷筹建的枫叶互动，秉承中文在线IP业务的发展路径，推出互动小说平台Chapters、女性网文平台Kiss等产品，并且受到欢迎。


而Quibi翻车不久，中国的短剧却势不可挡地发展起来，依托强大IP储备的中文在线也成为其参与者，并且推出多部爆款作品得到市场检验。


两相对比，让贾毅坚定认为：短剧一定会成为全球趋势，北美也一定会是短剧的热土。


而常驻北京的枫叶互动副总裁南亚鹏，对潮流的把握更直观：“结合做互动视觉小说和网文平台时积累的海外用户认知，我们判断，这可能是个机会。”


2022年，枫叶互动推出ReeIShort，誓要在海外杀出一条血路。

来源：Sensor Tower

但Quibi的失败，亦不能忽视。总结其原因，南亚鹏归纳为：一未瞄准核心用户，二未打造出核心内容，三未采用最适合的变现手段。


于是，ReeIShort对应推出“三板斧”。


用户上，基于Kiss、Chapters对欧美女性的深度了解，ReeIShort精确锁定女性用户。


内容上，也立足自身IP优势和对用户习惯的洞察，围绕女性用户，打造核心内容。


付费上，与Quibi“订阅制”不同，ReeIShort采用更灵活的“订阅+分集解锁”模式，用户想看就看，不看就走。


精准又友好的ReelShort，很快就火了。


时至今日，南亚鹏都对ReelShort出圈的剧集片段记忆犹新。


2023年6月，《绝对不要跟隐形女富二代离婚》突然爆火。它的剧情很简单：


“小美”的丈夫厌弃她，婆婆羞辱她，不但将她赶出门，而且不给一分钱。于是“小美”怒斥：“你以为我是为了钱才嫁给你的？”结果，“小美”一出家门，就被豪车接走了。


这种光速打脸的老套剧情，在中式短剧层出不穷。但海外老铁第一次磕上，极其上头，引发轰动。


此后，ReelShort趁热打铁，火速增加投放、快速起量，将一批“亿万富翁”“复仇新娘”“狼人爱恋”等题材的“西式霸总短剧”投入市场，也揭开了中式短剧征战海外的传奇。

秘诀

2025年，美国，亚特兰大。


35岁的演员马克·赫尔曼，身穿橙红色囚衣，正加紧拍摄ReelShort新剧《Undercover Prison King》（《卧底监狱王》）。


几年前，他只是好莱坞边缘人，客串的是路人甲的小角色。2023年好莱坞闹罢工，他还丢了饭碗，付不起房租。


但他遇到中国的导演、制片人之后，一切都改变了。


期间，赫尔曼试了一段“霸总之怒”的戏，第二天就收到了录用通知。


再然后是90集短剧，9天拍完，光速上线。


最后，就是见证奇迹的时刻。《卧底监狱王》在IMDb上，一举斩获9.2的高分。籍籍无名的赫尔曼，一跃成为“霸总专业户”“短剧界的汤姆·克鲁斯”。


在外人看来，ReelShort的成功策略很简单：低成本、快节奏、猛投流。


为了降成本，短剧不请明星、只请素人演员，钱都花在故事上。即便在美国，平均制作成本也不超30万美元。


为了快上新，制作紧锣密鼓：从故事到上线，基本不超过3个月；从拍摄到剪辑，只有10-15天。这不但保证快，还能保证多，快了才能多，多了内容才丰富。


为了快转化，ReelShort投流犹如“算法推土机”：高能片段仅15秒，却在TikTok、YouTube、Facebook等平台日夜播放，吸引用户点击、下载、付费，堪比7X24小时的娱乐印钞机。


换句话说，ReelShort是把高周转应用到短剧，且用到极致。


支持其高周转的，是枫叶互动已在内容IP里的积累和优势。


即便是狗血剧，也总得有剧本。网文平台Kiss、互动小说平台Chapters，则是ReelShort好剧本的重要来源和支撑。


ReelShort自制剧的好故事，首先来自网文平台Kiss。


只有成为Kiss爆款网文，枫叶互动才会进一步将其移植到Chapters平台，进行互动小说、网游产品的再开发。


Chapters的互动小说，其实是一种“小说+游戏”的合体，故事并非单一线性推进，而会包含多个分支剧情。比如，当霸总挨揍时，系统跳出选择A“奋起反击”进入故事线1，还是选择B“暂时忍辱”进入故事线2，读者能随意选择。


对读者来说，这意味着一本小说，有多个支线、多个结局；对平台来说，用户究竟在哪个情节、哪个分支上最有付费动力，一目了然。


当一个作品通过网文或互动小说的考验，ReelShort再将其开发为短剧，成功率自然就高了。


这被南亚鹏称为“漏斗模型”，大大增加了ReelShort出爆款的概率。


以《亿万富翁老公的双面人生》为例。


其剧情为霸总的经典套路，女主被继母胁迫下嫁财团的废物私生子，即便人美心善被欺负，霸总丈夫却总能暗中助力、摆平难题，最终夺回公司成为真霸总。

来源：ReelShort

《亿万富翁老公的双面人生》的原著，在Chapters上就长期位居月票榜Top5，ReelShort将其拍成短剧后，斩获4.7亿的惊人播放量，成为超级爆品。


有了好剧本，还要有好观感、好效果。


而ReelShort一开始就决定走本土化、精品化道路。那就是：


启用美国演员，确保口音纯正；聘用美国本土制作团队，确保服化道符合本地审美偏好。


看上去平平无奇，做到却很不容易。


实际上，海外短剧业鱼龙混杂。很多平台，要么拿起国内剧本直接翻译，导致出现“纽约市第一人民医院”这样的笑话；要么拿国内剧本直接翻拍。


可翻拍又要省成本，于是布景在国内，演员来自五湖四海，有台词让澳洲人演，没台词让俄罗斯人、乌克兰人演。总之，便宜。


这样的草台班子剧，观众一看就出戏，随时会弃剧。


所以，就不难理解，为什么ReelShort的原创本土短剧《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分卫》）能斩获有“美国电视界奥斯卡”之称的泰利奖（Telly Awards）戏剧类剧集奖。


一边快速迭代，一边用网飞的画质、网文的剧情，打造短剧精品，这才有ReelShort的爆款频出，并快速成为欧美短剧的“第一品牌”。


2024年，美国《时代周刊》评选“2024年最有影响力的全球100家公司”，枫叶互动与谷歌、微软、字节、小米等行业巨头一并入选。


南亚鹏说：“短剧迭代速度非常快，正在逐渐走向精品化。”


目前，ReelShort还在继续加大马力，而更多中国短剧平台也正扑腾走向海外。

蓝海

ReelShort的成功，让中式短剧，正成为美式电影、韩式电视剧、日式动漫之外，风靡全球的“第四大国际文化现象”。


而作为枫叶互动联营企业的中文在线，其志向远不止打造一个ReelShort。


如果说，以前中文在线还只是做简单的IP版权输出，那么伴随“模式出海3.0”战略的确立，未来中文在线将“以IP、平台、AI能力和本地团队为核心要素的在地化+系统化输出”为主。


也就是说，一个ReelShort，远远不够。


于是，趁着短剧火热的当下，中文在线接连推出了Sereal+、UniReel等海外短剧新平台。


其中，Sereal+以译制剧为主，支持六国语言，聚焦北美男频，剑指全球市场；UniReel则主打日本市场。


同时，AI也开始全方位助力。


今年，中文在线推出的逍遥大模型英文版——xiaoyao.ai，可助力ReelShort批量生成多语种、百万字的长篇剧本，不仅英文地道，剧情也能保持逻辑连贯性，大大提升内容产能。


所有这些大动作，意味着中文在线要全力开拓海外短剧这一新蓝海。


按照国海证券的研报预测，海外短剧的市场规模预计在144～648亿美元之间，相当于国内的7-12倍。


而2025年上半年，海外短剧市场收入还仅为10.88亿美元。


在中文在线董事长童之磊看来，海外短剧将是“未来十年全球内容产业最大的战略机会”，并有望成长为“千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道”。


巨大的市场预期，加上中文在线这样的先行者冲锋在前，后来者自然大胆涌入。


如今，海外短剧应用已超400多个，但吸金最猛的，依然是中国公司。


2025年一季度，68.75%的海外短剧内购收入，砸进了中国短剧平台的腰包。


2025年上半年，枫叶互动的RealShort（2.64亿美元）、点众科技的DramaBox（2.33亿美元）、新阅时代的GoodShort（1.04亿美元），包揽海外短剧市场收入前三甲。


短剧平台虽多，但玩法无非几类。


RealShort作为“自制派”，依靠本土精品剧大获成功。这让很多人误以为，中国的“翻译剧”在海外，文化差异大、接受程度低，注定吃不开。


但“翻译派”点众科技的DramaBox告诉你，出海是跨山越海，并不是只有一条路。


DramaBox上的“翻译剧”，占比高达九成，如今累计下载量突破1.44亿，覆盖200多个国家，收入直追RealShort。


这让人们看到了中国短剧出海更大的多样性。


作为“兼容派”，九州文化的ShortMax则打出了“网文出海+本土改编”的组合拳，2024年以黑马之姿，成为美国市场头部应用。


但在“免费派”字节跳动看来，所有的“付费派”都是要被革命的对象。


2024年年末，字节旗下号称“海外版红果”的Melolo一上线，就迅速在印尼、菲律宾攻城略地，仅3个月用户就破百万。


参照国内的短剧战事，未来的海外短剧市场，“付费派”与“免费派”必有生死一战。


而对“骑墙派”昆仑万维的DramaWave来说，付费、免费都不重要。


DramaWave既可以用付费收割高价值用户，也可以免费让用户看广告解锁剧情，疯狂引流。


谁输谁赢，“骑墙派”都将有一席之地。


而不论未来风云如何变幻，以中文在线为代表的中国短剧企业，显然已是新趋势的引领者。

排版 | 小禾编辑 | 允允 

 

主编 | 孙允广

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