618后实测闪购平台：补贴影响在消散，最便宜的竟然是京东？

陪着寂寞看孤单

一转眼， 6 月已经结束，轰轰烈烈的 618 补贴大战也落下了帷幕。今年 618 恰好遇上国家补贴和各平台百亿补贴叠加，优惠力度可以说是“前无古人”。消费者尚未从 618 中「回血」，各大平台又将赛程切回闪购赛道。6月30日，淘宝闪购、支付宝相继冠名苏超常州队（因为送的力度大，输球输得快）和徐州队（选C准没错，哈哈），延续着闪购大战的热度。

所以今天，雷科技决定给美团、饿了么、淘宝闪购、京东等平台来一波大横评，看看这些主流闪购平台在 618 之后，优惠力度与购物体验有无变化？

点餐饿了么美团选择更多，京东优惠大


先看餐饮外卖。我们在四大平台点了同一家餐厅的同一款餐品，这里要特别说明一下，小雷测试账号在四个平台均未开通会员、未购买付费券包、也不使用新人优惠券，力求排除干扰项。

图片来源：雷科技

为了控制变量，四笔订单均从最终价格来看，饿了么、京东和淘宝闪购的最终实付价格较为接近；美团最终实付价格较高，来到了 37.4 元，这与小雷印象中的美团外卖优惠力度小吻合——京东外卖作为攻方，补贴力度大；淘宝闪购和饿了么最后加入大战，手里的“弹药”较为充足，因此会有一定的价格优势。

图片来源：雷科技

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拆分具体价格，我们也能从中找到一些细节。

由于点的都是同一家门店的餐品，因此门店收取了相同的打包费用，同时也有可选的 0.5 元餐具费。在配送费上，四大平台都采用了「基础配送费+独立配送费优惠」的模式：其中配送费最贵的美团外卖优惠前要 7.4 元，而京东优惠前只要 3.5 元。

具体配送费用和优惠如图所示。

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红包优惠环节，饿了么、淘宝闪购、京东的红包优惠都给到了的 15 元以上，唯独美团外卖只有 8 元（不使用新人券），这导致美团外卖价格比其他平台更高。

配送时效方面，小雷这次特意没有提前点餐，想看看四大平台在高峰期的配送表现。在星期一中午 11:40 这个点餐高峰期，美团和京东都在一小时内完成整个订单，由于骑手较多，美团外卖的取餐效率也相对更高，比以时效出名的京东配送体系还要快 8 分钟。

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至于饿了么和淘宝闪购，可能是受骑手数量影响，整体配送时效较慢，这还是蛮让小雷意外的，毕竟饿了么和淘宝闪购基于蜂鸟配送在运力上是有足够保障的。小雷分析认为应该是特例，毕竟不同时段、不同地区、不同商圈的运力可能会出现各种差异。

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话说回来，和京东相比，饿了么、美团外卖和淘宝闪购在餐品选择上要更加丰富。这里的选择指的并不是店铺的选择，而是同一店铺内餐品的选择：同一家门店在饿了么、美团和淘宝闪购中都有「推荐套餐」的分类；但京东却没有相关选项，这也不让人意外，美团、饿了么是老玩家，淘宝闪购直接接入饿了么供给，但京东外卖才刚入局，商家才刚完成入驻，尚未进入到深度运营阶段，同时京东对商家的SaaS等基建支持也还在完善中。

买充电宝京东最便宜，饿了么淘宝需凑单


作为产业升级后的全新购物形式，「闪购」的意义并不仅仅停留在餐饮外卖方面。依托配送体系，其将传统「次日达」电商模式加速成全新的「半小时达」。

这次，小雷选择以官网定价 99 元，优惠价 89 元的小米自带线充电宝 10000mAh 口袋版，来横向对比四个平台的闪购体验。同样的，此次我们不使用任何付费会员或新用户券。

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这款充电宝在饿了么的基础价格为 99 元，和小米商城保持一致；因特定商品享 10 元优惠，所以最后到手价仍为 89 元。但饿了么的配送规则比较复杂：用最便宜的 7 号电池（9.9 元的签字笔无法满足起送门槛）凑单后，实付价格为 102.9 元。

淘宝闪购的情况与饿了么一致，甚至连购物车用的都是饿了么的图标，看来淘宝闪购不只是接入了饿了么的供给，平台层的很多能力也是“拿来即用”，这也再度说明阿里当初布局饿了么的明智之处：要做即时零售，供给、运力、技术许多都可复用饿了么，不需要像京东一样付出巨大的经济和时间成本。

美团外卖里，这款充电宝标价 99 元，享 4 元优惠，最终售价 95 元。但除此之外，美团外卖还收取 1 元的打包费用和 4 元的配送费，不使用新客红包的话最后实付价格为 100 元。

京东闪购的标价与官网优惠价相同，为 89 元；额外费用 5 元配送费，叠加家门店的 5 元配送费优惠后实付价格 89 元。

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可能是因为这是一款3C数码类产品，京东拥有显著的供应链优势，线上线下一盘货，因此价格优势明显。

至于时效，下单时间非用餐高峰期，再加上实际配送距离不足 800 米，因此四个平台都在30 分钟内送达。

价格与时效差距越来越小，场景融合是关键


几轮体验下来，小雷发现，在价格和配送时效这两个用户体验的关键维度上，四大平台的差距并没有想象中那么大。平台之间未来真正能拉开差距的，是平台对「闪购生态」的资源整合能力。

比如淘宝闪购与饿了么的深度打通，正是典型的资源协同优化案例。

以往淘宝主攻电商，饿了么主攻本地生活，两者各司其职。但在这波闪购热潮中，淘宝利用饿了么的即时配送能力，让电商商品也能实现「半小时达」，饿了么的页面中也接入了更多淘宝生态的商品。整合供给后，淘宝App这一国民级应用将“闪购”加入主菜单，给饿了么带来了巨大流量，两者叠加日订单峰值突破6000万（其中淘宝闪购4000万，饿了么2000万），且依然在高速增长。反过来，高频刚需的餐饮外卖场景也显著增加了淘宝的活跃度，给更多远场电商品类带流量。

结合饿了么与淘宝“会师”大消费事业群来看，阿里正在将「到家」与「到店」融合，打造更紧密的本地即时零售网络。从实际体验看，这种融合让淘宝闪购在商品丰富度、运力时效性、补贴策略（以及价格优势）上具备优势。

图片来源：雷科技

至于京东秒送则延续了京东一贯的「可靠、准时」的品牌特色。虽然在平台补贴上不如饿了么和淘宝闪购大，但商品定价透明（与品牌官网优惠价保持一致）、配送时效高，也没有复杂的凑单门槛。

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而且除了常见的第三方闪购门店外，京东还有自己的京东Mall等线下体系，进一步强化了其在 3C 数码、家电、酒水等领域的「闪购供给」。对时效性、可靠性和品质有高要求的用户来说，京东闪购也是不踩雷的一种选择。

美团虽然在价格战中并不占优，但其强大的本地生活资源以及超过3万的闪电仓，依旧是最大的竞争底牌。本地商户覆盖密、骑手调度效率高、闪电仓确保高频商品距离用户最近，使得美团在高峰期的配送稳定性极强。这里我举个身边的例子：雷科技编辑部小伙伴身体不舒服，第一时间想到的是「美团买药」，而不是其他平台。我们团建聚餐要点冰镇精酿啤酒，也会选择美团外卖上的“歪马送酒”，选择多、送货快还有冷冻，体验相当好，其实这是美团闪购在“酒”这一垂直类目上深耕的结果。

不论是京东线下与线上融合、淘宝闪购与饿了么融合，还是美团闪购在酒饮、水果等类目深耕都表明，闪购未来的竞争核心在于“场景融合”。

电商大战新阶段：得即时零售者得天下


其实在雷科技看来，闪购的竞争绝不是简单的比价格、比补贴，因为补贴驱动的价格优势不会一直存在。补贴消退后，平台能提供的独特价值才能留住用户，这考验各平台在选品、物流、运营等方面的综合能力。

从行业的角度看，电商行业「得即时零售者得天下」的趋势已相当明朗：传统电商平台一旦错过发展即时零售的机会，其份额就会被美团闪购这样的配送时效更高、便利性更强，甚至补贴后价格还更具优势的闪购平台取代。美团闪购们打造本地版的淘宝/京东，也正因为此，京东25年才会忽然大力做外卖——其实是为了做闪购。淘宝有饿了么这张王牌，也快速上线了淘宝闪购。

而对线下商家，特别是过去只能做「小区生意」「园区生意」的商超来说，加入即时零售平台意味着更大的覆盖半径、更长营业时间、更高的店铺屏效，在缓解客流焦虑和降低人力成本的同时实现经营模式的蜕变，关于此雷科技创始人兼总编辑罗超在多篇文章已深入分析，有兴趣的可全网搜索“即时零售+罗超”查看。

图片来源：饿了么

可以肯定的是，闪购的普及，必然会彻底改变我们的消费方式，带动整个零售行业的升级。随着供应链整合、AI 推动的商品/运力/服务优化和即时零售的「市场下沉」，闪购将从由补贴驱动的「销售试水」，转型为受大众认可的消费新模式；并继续推动线上线下融合，模糊「闪购」和「网购」的差距。618已经结束，闪购大战才刚开始，在即时零售领域，谁能满足用户「确定性」的需求，谁就能赢。

meto

京东便宜得像不要钱，美团贵得像抢劫

颠颠

京东闪购这充电宝89元还包配送太香了，不过凑单规则复杂得像解数学题，上次饿了么买笔还多花了13块

cjlcjl

平台补贴本身就是扰乱价格秩序，不正当竞争，现在到处都是门店关闭出租转让，谁来给实体店一些房租补贴呢？资金都被平台吸走了！

com2

谢谢楼主分享！

waluheke

好的