道歉视频炸锅！165万粉肥娟小吃夫妇，说好永不带货如今却翻车？

superzhzh

不知道各位家人们还记得不，今年 1 月小雷我写过湛江那对爆红的 “肥娟小吃” 夫妻 —— 当时靠暖心故事圈粉 165 万，谁能想到最近因为直播带货，夫妻俩被网友骂上了热搜。

但不记得也没关系，今天就给大家重新回顾一下，这对肥娟夫妇是如何从当初全网夸的 “最干净网红” 到如今的争议道歉被骂。

小雷说实话，肥娟夫妇的走红完全是个意外。

他们原本在湛江遂溪县开童鞋店，生意惨淡到连续亏损两年。但夫妻俩特别善良，每天放学都让小学生进店避雨、看电视，还免费提供零食。

图源：抖音

时间一长，鞋店成了孩子们的 “快乐基地”，大家都管老板娘邱智娟叫 “肥娟”。

2024 年底，鞋店撑不下去了，肥娟笑着宣布倒闭的视频突然在网上火了。网友们被她的乐观打动，纷纷建议她转型做小吃。

更让人意外的是，小学生们主动帮忙调研市场，最后推出了 1 元火鸡面、2 元薯条、3 元炸鸡柳的亲民菜单。

图源：网络

转型后的小吃店瞬间成了网红打卡地，直播间里每天有 10 万人围观他们数钱，营业额从 700 元飙升到近 4000 元。

那时候的肥娟夫妇有多火呢？抖音粉丝从 0 涨到 165 万只用了半年，连央媒都转发点赞。政府还聘他们当“甜美遂溪”文旅推荐官，整条街的人流量翻倍。

他们拒绝了高价广告，把品牌方送的礼物捐给福利院，被网友称为 “最干净的网红”。

然而，这份纯粹没能持续太久。今年 4 月，肥娟夫妇突然开始直播带货，首场云南牛奶卖出五十多万，6 月和鸿星尔克合作直接登顶运动品类销量榜。

图源：抖音

但这波操作彻底激怒了部分粉丝 —— 他们明明在采访里说过 “绝对不会带货”，还把直播间广告位撤了，现在却食言了。

6 月 15 日凌晨，肥娟夫妇发视频道歉。邱智娟她老公林景欢说：“我们确实说过不带货也确实卖了，如果你们觉得被骗了，我们道歉。”  并坦言他们当初不想利用这个感动去卖货，突然带货是因为想赚钱了，给小店以及自己家人过上更好的日子，同时想让肥娟小吃能坚持下去。

图源：抖音

这段道歉视频在网上炸开了锅。

支持的人说他们坦诚，选的都是大品牌，至少敢认错；反对的人骂他们 “又当又立”，消费粉丝信任。

但说实话，小雷挺理解他们的。小吃店月营业额 6 万看似不少，但扣除成本、人工和房租，剩下的真不多。加上直播打赏收入减少，转型带货或许是他们不得不做的选择。

现在肥娟夫妇的带货数据确实亮眼：鸿星尔克那场直播销售额 50-75 万，创下品牌近 30 天最高纪录。

但风光背后，问题也不少。首先是舆论压力，直播间从 10 万+ 人气掉到 4 万，评论区全是 “取关”“骗子” 的骂声。

更关键的是，粉丝对他们的期待变了。以前大家喜欢他们的真实和温情，现在直播间里全是商品链接，小学生的身影也不见了。

图源：抖音

有网友感慨：“肥娟小吃不再是那个充满烟火气的小店，而是变成了带货机器。”

小雷觉得，肥娟夫妇的问题出在 “人设崩塌”。他们前期靠 “拒绝商业化” 吸粉，现在突然转型带货，落差感太大。

其实小雷觉得他们完全可以换个方式 —— 比如在视频里穿插带货，或者用小吃店的故事包装商品，既能保持调性，又能赚钱。毕竟，2025 年的直播带货新规要求越来越严，光靠情怀可不行，得专业起来。

图源：抖音

那么，我们又回到最根本的问题：网红该不该赚钱？当然该！但怎么赚，什么时候赚，这里面学问大了。

小雷认为肥娟夫妇最大的失误，是没有做好 “预期管理”。如果他们早点说 “未来可能会带货”，或者在走红时适当接一些与小吃店调性相符的广告，也不至于现在这么被动。

不过话说回来，他们的初心其实没变。从免费给学生零食，到把带货收入投入小吃店，他们始终想把小店做好。

所以在道歉视频底下的评论区里，也有不少网友赞同他们现在直播带货，并表示赚钱也是为了生活。

图源：抖音

小雷觉得，在这个流量为王的时代，网红的生命周期越来越短。肥娟夫妇能红一年已经很不容易，但要想走得更远，必须得找到商业与情怀的平衡点。

或许可以学学那些成功转型的案例，比如把带货商品和小吃店结合，或者用直播收入反哺公益，重新赢回粉丝信任。

说到最后。

肥娟夫妇只是千千万万网红的缩影。大众希望他们在追逐流量的同时，千万别忘了最初的那份真诚。

毕竟，大家愿意买单的，永远是真实的人和事。

superjiaming

人家也是要生活的，要想马儿跑，又不让吃草有那种事吗？现实越没有能力越想别人比他更差，人心真的太阴暗了

superzhzh

真香定律，不过可以理解，百分之九十九的人都会这么选择！开骂的、支持的都这样，只要品控好，依法纳税，我觉得没问题。

cjlcjl

难道善良心善的好人就只能做穷人网友才开心吗？那些擦边编故事整天叽叽喳喳编剧本搞冲突的人都凭借歪手段红了以后带货一年都几十亿上百亿了，你们干嘛又要去不断送礼物下单呢？好人不发财，难道该你键盘侠啊？赶快去那些成天叫你“家人、宝贝、铁子们”的直播间下几个原价999今天只要9.9包邮的核桃，补补脑子吧！

xuye004

人家从头到尾都没有说不带货，说的是现在不带货，后面看情况。怎么算食言？而且带的鸿星尔克，我感觉和他们比较配合。我就支持他们。堂堂正正的工作，堂堂正正的做人。见你们骂，那你们怎么不去骂羊羊羊，不去骂行吧？

酷狗e族

都是要活得，理解理解就好了。突然从天降下来的蛋糕，吃不上的难免嘴馋

镜花水月

赚钱有什么问题？人之常情，不知道在搞啥。穷人的机会就在那么一瞬间，为啥不去抓住

—じ☆ve人生—

赚钱过上好生活，是人之常情，只要依法依规，货真价实，正常纳税，就可以了，有什么好喷的。。。加油肥娟

咖啡豆

宇宙的尽头是什么，我不知道。我只知道，网红的尽头是带货，是钱。

疯了吧

赚一点是一点了，也没做什么对不起人的事，流量热度改善一下自己生活也无可厚非