外卖平台商战，家里的冰箱真快塞不下了

mulunbo

蝴蝶扇动翅膀，就可能引起大洋彼岸的风暴。


外卖平台间的商战，也已经悄悄改变了很多人腰间的脂肪。


细心观察不难发现，最近点外卖的时候都有一种感觉，薅羊毛的机会好像变多了。

5块钱的奶茶、3块钱的咖啡，甚至还出现很多首单1元的“羊毛”。


究其原因，是因为各大外卖平台开启商战，各种大额补贴的轮番轰炸下，消费者薅到了平台羊毛，过上了“奶茶喝到饱”的快乐日子。

外卖平台你一亿我一亿神仙打架，消费者被各种优惠砸到眼花缭乱。


很多网友开玩笑说：

“资本家又做局了，不过这次做的是奶茶局。”


“商战别再打了，我的肚子和家里冰箱都塞不下了。”

这一切都和最近外卖平台间大战的关系密不可分。


在各种补贴的狂轰滥炸下，奶茶意外成了最受欢迎的商品之一。


在人人都自称是“价格敏感型消费者”的今天，人们仿佛迎来了史上喝奶茶最划算的时代。

外卖平台间的价格战，像电影里灭霸打了响指。


各种奶茶外卖价格一夜之间被拉回同一水平。


3块钱的一点点、5块钱的古茗、7块钱的星巴克。

各个价位的奶茶品牌都被打到了蜜雪冰城的价格，手握五块钱都能坐拥空前丰富的选择。


平台大战最直接的后果是大家的冰箱被各大新茶饮品牌占领。


在小红书平台，#外卖囤货攻略#话题讨论火热。


即使减肥中的人也会对商战中的奶茶动心，一边点奶茶一边开始担心起自己的体重和血糖。


最后只能退而求其次，点杯无糖奶茶当欺骗餐。

平台商战触发了好价，打工人选择像仓鼠一般的大量囤积。


家里有7、8杯奶茶，囤了能吃整整一周的汉堡都是常事。

有网友甚至开发出自己的囤货公式：


点一单外卖可以是:正餐（折扣汉堡）+下午茶（奶茶）+夜宵（炸鸡二次烘烤），实现“一单三吃”。

“点一单外卖能吃一整天，厨余垃圾都少了，重要的是，价格还只要之前的一半，太值了。”


吃饱喝足后，如何储存成为新的问题。


有人相信只要把奶茶冷冻起来就可以忽视保质期。


于是把买回家吃不完的食物塞进冷冻层，奶茶冷冻分装用冰块格封存小料。


思维活络的网友开始研究奶茶二次加工，实在喝不完顺势开发出“奶茶二创菜”。


在社交媒体，“奶茶重组菜谱”成了新的流量密码。


网络上出现很多奶茶二创菜谱：

百香果奶茶做酸汤肥牛、百香果双响炮做汤底、柠檬水做鸡爪腌料。


薅羊毛的快乐和打折买来的奶茶，一起被冰封在了冷冻室。


看到这里你可能会好奇，为什么明明是全平台补贴，但大家注意力都落在奶茶上？


咖啡和奶茶的价格天然适配这场价格战：


原因之一在于奶茶本身复购率高。


点外卖只能在饭点儿，但喝奶茶的场景和时间实在太多。


原因之二是奶茶本身单价就较低，凑单更容易，补贴效益可以最大化。


吃一顿外卖可能要辛苦凑单，但平台补贴5元就能触发奶茶优惠。

此外还有个隐藏原因，餐饮价格太便宜，可能会让人产生食品安全的隐忧，但奶茶价格比较亲民，出品也快，品质稳定、售后也相对完善，容易提升商家单量。


在配送端，奶茶同样也有自己的优势，重量轻不占空间，配送时骑手也几乎不会弄洒。


种种优点外加价格优惠，使得奶茶成了这场平台价格战中首屈一指的热门商品。

平台价格战看似是对外卖市场的争夺，其实更是对即时零售市场的抢占。


这几年，即时零售增长强劲，以每年50%的速度狂奔。


商务部数据也显示，2030年中国即时零售市场将会超过2万亿元。


前几年，很多商家喜欢用“一杯奶茶的价格”作为一种营销口号。


当时微博有条热搜“很多人讨厌把二三十块叫成一杯奶茶钱。”

“一杯奶茶钱”成了一种模糊的等价物，类似的营销话术让人感到疲惫和反感。

而今天平台补贴带来了奶茶价格的震荡，使这种说法更显迷惑性，毕竟当下5块钱至30块钱都能被称作是一杯奶茶钱。


今天的“平台优惠”，的确刺激了很多人因折扣超量购买。

但这可能会带来一个新问题：未来当商战结束后，大家是否还能接受补贴结束后恢复往日价格的落差？




Tips：


1、冷冻并不意味着保质期无限延长，囤货请注意食物保质期。
2、囤奶茶也要注意饮用量，单日喝4杯奶茶约等于摄入92g糖，超过世卫标准建议3倍。




撰文：杨一凡校对：穆祥桐
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meto

外卖平台的补贴大战，短期内让消费者享受到了实惠，但长期看可能会重塑市场的价格体系，对商家的运营模式产生深远影响。

ycp123

18 原价的奶茶，给我打折 到 6 块钱还免运费，一股香精味，到晚上都还有点恶心，真的便宜是便宜，健康才是最重要的，喝的太多，还得花钱上医院

gzcom520

有必要么？买回来放冰箱隔夜就不能吃了，容易滋生细菌。就算能吃，隔夜奶茶也不好喝了啊。

颠颠

又不是啥好东西少喝点吧，喝多了伤身体，反正我是不喜欢一年都喝不了10杯。

咖啡豆

再便宜也不喝奶茶

颠颠

还不如自己做，红茶加水熬煮过滤加奶加糖就完了糖还可以用代糖，能花多少时间？

疯了吧

有时品个鲜，没必要为了薅个羊毛，伤了自己身体，买的没有卖的精，何必自欺欺人

wifai

奶茶，1元给我也不想多喝，一杯奶茶含有四五十克糖……你就喝吧，以为得到便宜，其实失去健康

酷狗e族

我老婆最近天天给我一杯咖啡，我说我不要！我喝茶！她说帮我喝吧，两杯4.9