FunPlus高管谈SLG：中国SLG游戏大杀四方的“致胜法宝”是什么？

诛仙九妹

SLG可以说是中国厂商最擅长的赛道之一，也是国产手游出海收入最高的一个品类。虽说欧美厂商在第一代SLG有过强势的表现，且不断有新游戏尝试，但鲜有能跟国产出海手游“掰手腕”的竞争者。
那么，国产SLG手游到底为什么强、中国SLG厂商又有哪些东西是需要老外学习的呢？前不久的GDC 2025期间，FunPlus业务拓展副总裁Bob Slinn接受外媒mobilegamer采访时提到了国产SLG在玩法、买量等方面值得海外同行学习的点。
以下是Gamelook编译mobilegamer的内容：

FunPlus最新的产品是与西方知名IP结合的《DC暗黑军团（DC Dark Legion）》，还在GDC期间发布时推出了一系列网红营销和买量活动，另一款IP改编游戏《Foundation》也将在几个月内全球上线。
在如今的全球手游畅销榜上，来自中国厂商的SLG手游《Last War》和《无尽冬日》霸榜已久，当被问及这些游戏做对了什么，Slinn回答说：“现在回想起来似乎很简单，但将游戏改为竖屏模式意味着玩家可以单手操作，所以《DC暗黑军团》是竖屏的，《Foundation》也是竖屏的，这在某种程度上让游戏更具亲和力。”
此外，扩大买量范围也是关键。他接着说道，“我也认为，从用户获取的角度来看，每个人都不得不扩大漏斗顶部的范围。营销策略以及游戏本身都体现了目标市场的扩大，游戏前期的玩法更容易上手。”
Slinn表示，《DC暗黑军团》的故事、美术风格以及更多休闲游戏模式也反映出该类型游戏的受众范围在不断扩大。但中国开发者似乎在SLG游戏领域并非唯一领先西方的领域，那么他们的秘诀是什么？
Slinn说：“他们具备敏捷性，并且能够基于数据、市场信号以及竞争态势不断做出调整。他们会测试一个创意，如果这个创意可行，数据也显示其效果积极，他们就会迅速推进。我认为并不存在单一的秘诀，而是快速行动、以数据为导向、具有适应性和近乎实用主义特质的结合，对某个创意不会有过多的浪漫化执着。”
他还提到了《DC暗黑军团》在测试发布阶段持续的时间，Appmagic的数据显示，该游戏最早于2023年9月开始有下载记录，以及它在3月全球上线前经历的多次迭代。他指出，有时FunPlus会在20到30个不同的市场发布一款游戏，之后才会将其正式推出。

FunPlus的开发团队也毫不避讳对现有成功游戏的核心玩法进行复用。2022年推出的《Misty Continent: Curse Island》和《Stormshot》实际上都是《火枪纪元》的改编版本，尤其是后者，据他所说，“取得了相当大的成功”。
Slinn对买量对FunPlus的重要性也有着清晰的认识，并且表示，公司越来越警惕推出具有欺骗性或不恰当的广告创意。尤其是在推广《暗黑军团》时，该游戏使用了蝙蝠侠和超人等DC角色。
他表示，“这些领域竞争极为激烈，绩效营销是其中的关键环节，所以我们非常关注广告的表现以及我们能够获取的玩家的质量。显然，玩家的质量很重要，游戏在大众眼中的形象也很重要。因此，我们确实努力在创新和大胆突破与意识到要维护游戏及FunPlus品牌形象之间找到平衡。”

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中国SLG手游，单手操作，买量无敌，老外学着点吧！

billy211

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