十一年悠长陪伴，解码《奔跑吧13》“长青”背后的变与不变

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“这是一份来自2000年的影像，影像中二十多年前的你们，留下了想对未来的自己说的话。”在5月2日晚播出的《奔跑吧》第十三季首期下集结尾，从2000年“归来”的嘉宾们迎来了节目组的特别礼物——结合他们旧日的影像和声音，用AI合成一段对今日自己的寄语。那年刚刚拍完《危情24小时》的AI李晨，希望“老李”永不给自己设限；上中学的AI周深，希望未来的自己没有那么多烦恼；六岁的AI宋雨琦，希望自己永远都带着“发光的蝴蝶结”……深情与怀旧之下，是穿过时光送至嘉宾和观众们的治愈与力量。

走过11年的《奔跑吧》，依然能够获得广泛的关注与喜爱，节目首期开播即拿下酷云直播、欢网实时收视率TOP1，云合全舆情热度榜TOP1。截至目前，节目共收获全网热搜5834个，其中微博热搜主榜220个，微博文娱榜热搜306个，全网话题阅读量超5亿。如此热度背后，不但是节目一以贯之的内容坚守与风格延续，更是本季以“轻装上阵”为主题重新打开当代观众的兴趣与共情。在“变与不变”之间，或可看到《奔跑吧》IP实现“长青”的内容价值。

变“轻装上阵”击中时代情绪，共鸣“跑”出生命力《奔跑吧》走过的11年，从户外真人秀早期的引领者，到成为综艺市场的长青树、多个代际观众的“欢乐源泉”，面对中国综艺市场急速变化发展、受众不断迭代、竞争持续加剧的大环境，这档“国民综艺”能持续保持竞争力，显然不能简单理解为市场惯性，更要看到其内在价值的不断迭代。
要理解这种变化，不妨从新主题“轻装上阵”切入，针对当下持续焦虑、内耗的普遍问题，节目组以全新的主题传递一种解压与治愈的理念，无论是回到2000年的复古主题，还是用AI和今天的自己对话，都意在让观众看清来时的目标与真正有价值的坚守，更好地把握当下、重新出发；当初听过的老歌、看过的电视剧，或者旱冰场里留下的记忆，可以让观众重拾那时简单的快乐，并获得在当下更好生活的勇气与力量。

不仅是理念的突围，这种“轻”更表现为玩法上的不断迭代，随时保持对当下热点的关注，实现节目制作的轻巧调头。比如通过AI“与二十年前的自己对话”这一设计，其与技术热点的结合绝非硬拗，而是真正基于内容打造的有共情力、氛围感的桥段；而除了内容的玩法，本季《奔跑吧》在宣推上的玩法也与“轻装上阵”的主题一脉相承，如采用“轻直播”实现前期预热，以“录制即直播、伴随式直播”的方式，前两轮录制共四场轻直播，仅一天就斩获微博主榜热搜15个，连续24小时霸榜、综艺影响力榜待播榜TOP1，首轮录制更连续四天霸榜登顶微博热搜主榜第一；此外还通过“大XI’AN身手”西安发布会等活动实现线上线下多维联动，用更轻巧的方式完成IP影响力拓圈。
这种创新是《奔跑吧》长期以来的基本功，节目的“长青”离不开在不同阶段充分结合对观众情绪与偏好的捕捉，不断紧跟市场带来新鲜感。从黄河边震撼的《黄河大合唱》，到把古老的东巴文带入大众视野，再到这一季的反焦虑主题，从主题到内容再到宣推，《奔跑吧》一次次实现了理念落地以及与观众的共鸣，而这样的故事还在继续。

不变

用心用情做内容，沉浸感背后的“长青”密码

看完《奔跑吧》第十三季第一期，最令人印象深刻的或许是其中海量的2000年细节内容。二十年前武汉的房价是多少？《亮剑》和《家有儿女》到底谁的收视率更高？是翻盖手机还是“扭一扭”的“新款”更贵？那些年的文艺作品、全新的电子产品，甚至衣食住行的巨大变化，在第一期节目里被充分整合，不是作为噱头串联游戏，而是真的打造了一个沉浸式的2000年场景，让观众回到那个一切都充满可能的时代。而这背后必然需要节目组付出巨大的时间和精力成本，才能让观众穿越时光归来、重新“轻装上阵”的创意落地。

这种内容上的用心与用情，是《奔跑吧》一直以来的坚守。从主题到制作细节，节目一直保持着推陈出新与整体性表达的升级，不但每每能实现较强的互动性和价值感，也能沉浸式满足观众的情绪价值，正如本期融合一以贯之的“竞技感”，叠加沉浸感十足的过去场景带来的“松弛感”，得以进一步强化“轻装”的主题。

也正是基于这样的内容理念，《奔跑吧》曾造就无数名场面，不仅屡屡“跑”出国门——从扣题“一带一路”的布拉格之旅，到“跑”进联合国的发言，再到近年来“跑”进泰国、匈牙利等国；而且在文化影响力层面，节目主题曾两度押中高考题，还有文旅领域对南宁举办的东盟博览会的推广，以及本季与武汉、西安等地的文旅共振，《奔跑吧》一次次实现好内容与观众的打通。
嘉宾的选择和匹配也非常值得一提，“兄弟团”成员的感情和真实感一直为人所津津乐道。这离不开节目对嘉宾的准确考察，而整体节目氛围感的输出，也得益于嘉宾们能够在这里形成一个有话直说、真诚表达的气场，有孟子义怀疑妈妈不会给自己买新手机、周传雄搞怪唱错《黄昏》等大胆开麦，也会有蔡卓妍想唱到六十岁、郑恺看着自己的AI影像落泪等动情时刻，有情绪、有态度的“真人”嘉宾们，也成为《奔跑吧》系列的宝贵财富，其所助推形成的节目整体气质，更构建起一代代观众的精神家园。

结    语

《奔跑吧》第十三季播出以来，创新又走心的内容再一次带动了社交媒体平台的讨论热情，如在小红书App上就有多篇走心长评，“首期最后一部分看得我津津有味”“和20年前的自己对话看得太感动了”“大家都在拼尽全力，很努力”……节目创新的巧思与内容的用心，不断赢得一代代观众的认可与认同。

有内容更有表达，有创新也有坚守，有情感更有情怀，走过11年的《奔跑吧》至今仍然能够保持着在市场上的顶级竞争力和超高热度，离不开其从理念到内容、从主题到制作等各个环节的用心与用情，节目不但能够体察时代情绪，更能进一步履行社会责任，为当代人开出精神良药。
正如本季主题“轻装上阵”背后的良苦用心，《奔跑吧》第十三季在坚持创新、紧跟时代情绪的“变”与坚守理念、赓续内容责任的“不变”之间，在11年的时代大潮中牢牢把定这艘IP之舟的方向，搭载着一批批观众收获各自的治愈与“后劲”，形成对节目品牌的信重与粘性，最终汇成承载《奔跑吧》的浩荡大河，让这个“长青”的IP能够航行得更远、更从容、更坚定。

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