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[综艺大观] 十一年悠长陪伴,解码《奔跑吧13》“长青”背后的变与不变

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发表于 2025-5-3 21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“这是一份来自2000年的影像,影像中二十多年前的你们,留下了对未来的自己说的话。”在5月2日晚播出的《奔跑吧》第十三季首期下集结尾,从2000年归来的嘉宾们迎来了节目组的特别礼物——结合们旧日的影像和声音,用AI合成一段对今日自己的寄语那年刚刚拍完《危情24小时》的AI李晨,希望“老李”永不给自己设限;上中学的AI周深,希望未来的自己没有那么多烦恼;六岁的AI宋雨琦,希望自己永远都带着“发光的蝴蝶结”……深情与怀旧之下,是穿过时光送至嘉宾和观众们的治愈与力量。
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过11年的《奔跑吧》,依然能够获得广泛的关注与喜爱,节目首期开播即拿下酷云直播、欢网实时收视率TOP1,云合全舆情热度榜TOP1。截至目前,节目共收获全网热搜5834个,其中微博热搜主榜220个,微博文娱榜热搜306个,全网话题阅读量超5亿。如此热度背后,不但是节目一以贯之的内容坚守与风格延续,更是本季以“轻装上阵”为主题重新打开当代观众的兴趣与共情。在“变与不变”之间,或可看到《奔跑吧》IP实现“长青”的内容价值。
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“轻装上阵”击中时代情绪,共鸣出生命力《奔跑吧》走过的11年,从户外真人秀早期的引领者,到成为综艺市场的长青树、多个代际观众的“欢乐源泉”,面对中国综艺市场急速变化发展、受众不断迭代、竞争持续加剧的大环境,这档“国民综艺”能持续保持竞争力,显然不能简单理解为市场惯性,更要看到其内在价值的不断迭代。
要理解这种变化,不妨从新主题“轻装上阵”切入,针对当下持续焦虑、内耗的普遍问题,节目组以全新的主题传递一种解压与治愈的理念,无论是回到2000年的复古主题,还是用AI和今天的自己对话,都意在让观众看清来时的目标与真正有价值的坚守,更好地把握当下重新出发;当初听过的老歌、看过的电视剧,或者旱冰场里留下的记忆,可以让观众重拾那时简单的快乐,并获得在当下更好生活的勇气与力量。
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不仅是理念的突围,这种“轻”更表现为玩法上的不断迭代,随时保持对当下热点的关注,实现节目制作的轻巧调头。比如通过AI“与二十年前的自己对话”这一设计,其与技术热点的结合非硬拗,是真正基于内容打造的有共情力、氛围感的桥段;而除了内容的玩法,本季《奔跑吧》在宣推上的玩法也与“轻装上阵”的主题一脉相承,如采用“轻直播”实现前期预热,以“录制即直播、伴随式直播”的方式,前两轮录制共四场轻直播,仅一天就斩获微博主榜热搜15个,连续24小时霸榜、综艺影响力榜待播榜TOP1,首轮录制更连续四天霸榜登顶微博热搜主榜第一;此外还通过“大XI’AN身手”西安发布会等活动实现线上线下多维联动,用更轻巧的方式完成IP影响力拓圈。
这种创新是《奔跑吧》长期以来的基本功,节目的“长青”离不开在不同阶段充分结合对观众情绪与偏好的捕捉,不断紧跟市场带来新鲜感。从黄河边震撼的《黄河大合唱》,到把古老的东巴文带入大众视野,再到这一季的反焦虑主题,从主题到内容再到宣推,《奔跑吧》一次次实现了理念落地以及与观众的共鸣,而这样的故事还在继续。
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不变

用心用情做内容,沉浸感背后的“长青”密码

看完《奔跑吧》第十三季第一期,最令人印象深刻的或许是其中海量的2000年细节内容。二十年前武汉的房价是多少?《亮剑》和《家有儿女》到底谁的收视率更高?是翻盖手机还是“扭一扭”的“新款”更贵?那些年的文艺作品、全新的电子产品,甚至衣食住行的巨大变化,在第一期节目里被充分整合,不是作为噱头串联游戏,而是真的打造了一个沉浸式的2000年场景,让观众回到那个一切都充满可能的时代。而这背后然需要节目组付出巨大的时间和精力成本才能让观众穿越时光归来、重新“轻装上阵”的创意落地。
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这种内容上的用心与用情,是《奔跑吧》一直以来的坚守。从主题到制作细节,节目一直保持着推陈出新与整体性表达的升级不但每能实现较强的互动性和价值感也能沉浸式满足观众的情绪价值,正如本期融合一以贯之的“竞技感”叠加沉浸感十足的过去场景带来的“松弛感”得以进一步强化“轻装”的主题
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也正是基于这样的内容理念,《奔跑吧》曾造就无数名场面,不仅屡屡出国门——从扣题一带一路的布拉格之旅,到进联合国的发言,再到近年来进泰国、匈牙利等国;而且在文化影响力层面,节目主题曾两度押中高考题,还有文旅领域对南宁举办的东盟博览会的推广,以及本季与武汉、西安等地的文旅共振,《奔跑吧》一次次实现好内容与观众的打通。
嘉宾的选择和配也非常值得一提,“兄弟团”成员的感情和真实感一直为人所津津乐道这离不开节目对嘉宾的准确考察,而整体节目氛围感的输出,也得益于嘉宾们能够在这里形成一个有话直说、真诚表达的气场,有孟子义怀疑妈妈不会给自己买新手机、周传雄搞怪唱错《黄昏》等大胆开麦,也会有蔡卓妍想唱到六十岁、郑恺看着自己的AI影像落泪等动情时刻,有情绪、有态度的“真人”嘉宾们,也成为《奔跑吧》系列的宝贵财富,其所助推形成的节目整体气质,更构建起一代代观众的精神家园。
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结    语

《奔跑吧》第十三季播出以来,创新又走心的内容再一次带动了社交媒体平台的讨论热情,如在小红书App上就有多篇走心长评,“首期最后一部分看得我津津有味”“和20年前的自己对话看得太感动了”“大家都在拼尽全力,很努力”……节目创新的巧思与内容的用心,不断赢得一代代观众的认可与认同。
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有内容更有表达,有创新也有坚守,有情感更有情怀,走过11年的《奔跑吧》至今仍然能够保持着在市场上的顶级竞争力和超高热度,离不开其从理念到内容、从主题到制作等各个环节的用心与用情,节目不但能够体察时代情绪,更能进一步履行社会责任,为当代人开出精神良药。
正如本季主题“轻装上阵”背后的良苦用心,《奔跑吧》第十三季在坚持创新、紧跟时代情绪的“变”与坚守理念、赓续内容责任的“不变”之间,在11年的时代大潮中牢牢把定这艘IP之舟的方向,搭载着一批批观众收获各自的治愈与“后劲”,形成对节目品牌的信重与粘性,最终汇成承载《奔跑吧》的浩荡大河,让这个“长青”的IP能够航行得更远、更从容、更坚定。

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