反垄断案裁决危及苹果商业模式，“围墙花园”被撕开裂缝

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5月3日消息，在蒂姆·库克充满赞誉的职业生涯中，本周遭遇的公开谴责可谓出乎意料。
“库克做出了错误选择。"——美国法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯在最新裁决中写下的这句话，直指苹果的商业垄断行为，在其引以为傲的“围墙花园”生态中撕开了一道裂口。
虽然外界普遍关注库克如何打造中国供应链，支撑每年数亿部iPhone的生产，但他真正的商业遗产或许在于：如何从硬件之上的数字生态系统中榨取更多利润。这个以应用商店为核心的“花园”，正是苹果增长的关键——该平台从第三方应用的数字内容购买中收取最高达30%的分成。
然而，这一遗产如今正面临着前所未有的威胁，甚至比关税战带来的影响更加严重。
早在2021年，美国地区法官罗杰斯就曾裁定，苹果不得再禁止开发者引导用户至外部支付渠道。当时，她将具体执行方案交由苹果自行决定，这个看似微小的裂缝，如今正逐渐扩大。
经过上诉程序后，苹果在2024年初终于允许所谓的“外链导流”操作，但附加了严苛的条件：开发者若使用外部链接进行支付，可以免去30%的抽成，但需为通过该链接完成的交易支付27%的佣金。这些链接还附带大量限制性条款，实质上大幅降低了用户完成外部购买的可能性。
在长达80页的裁决书中，罗杰斯法官严词指出苹果“公然违背禁令”，并揭露苹果某副总裁作伪证，且公司未对证言作出更正。同时，罗杰斯法官还将案件移交给司法部，调查苹果是否构成刑事藐视法庭罪。
苹果遵守裁决更新审核指南

在5月2日的财报电话会上，库克简短回应道：“我们已遵守法院命令，但将就裁决结果上诉。”
同时，苹果正式更新了应用商店《App审核指南》，明确允许美国区应用开发者使用外部支付链接和按钮。
苹果在给开发者的邮件中表示：“为遵循美国法院关于应用内按钮、外部链接及其他导流方式的裁决，我们已更新应用商店审核指南，但这些变更仅适用于美国地区。”
具体相关更新内容如下：
——美国地区应用在展示用户浏览他人持有的NFT藏品时，可包含按钮、外部链接或其他导流方式
——美国地区应用允许使用按钮、外部链接或其他导流方式，且无需申请额外权限
——美国地区应用不再禁止引导用户使用非应用内购买（IAP）的支付方式
——美国地区应用若包含外部支付链接，不再强制要求使用‘外部链接账户’权限

多家公司已开始调整应用，以利用新规。音乐流媒体巨头Spotify在5月2日下午提交了新版本，加入外部支付链接，允许用户绕过苹果30%的抽成。
苹果服务业务营收已达千亿美元，“经济奇迹”还能持续吗？
苹果在多年的诉讼过程中一直为其做法辩护。这个被库克称为“经济奇迹”的应用商店，已经成为苹果业务的重要组成部分。它不仅为苹果创造了数十亿美元的“服务收入”，还帮助孕育了从Uber到Instagram等全新商业模式。
2017年，iPhone销量疲软时，库克曾设定目标，要在2020年将服务业务收入翻倍至500亿美元，其中大部分将来自高利润的应用商店抽成。在苹果最新财年，服务业务收入已接近1000亿美元，占公司总销售额的25%。
关于苹果应从应用销售中获取多少收益的争议，已成为全球监管风暴的核心。全球竞争对手和监管机构指责苹果通过控制“应用经济”（App Economy）采取不公平的分成方式，推动了其过高的盈利。
例如，游戏开发商Epic Games和音乐流媒体公司Spotify等长期控诉苹果滥用市场支配地位，获取不合理的抽成。Spotify早已停止通过iPhone应用接受新付费订阅，其核心诉求正是反对苹果的“导流限制”。
2020年，Epic首席执行官蒂姆·斯维尼发起诉讼，试图通过司法裁决迫使苹果开放第三方应用商店和支付系统。
多轮听证会透露的信息显示，苹果内部对司法干预极为抵触。证据表明库克团队寸步不让：尽管被警告27%的新费率可能激怒法官，但财务部门测算完全开放外链支付将导致数百亿美元损失，苹果最终选择了强硬应对。
一则曝光的内部短信生动展现了这种态度——某苹果公关总监在听证会期间怒发消息：“这特么是我们的应用商店！”（当事人事后作证称不记得发送过）。法官将其作为苹果“特权思维根深蒂固”的实证，写入裁决书指出：“即便在禁令颁布后，这种特权意识仍在延续。”
令人感到讽刺的是，这些固守“围墙花园”的努力正在产生反效果：不仅侵蚀苹果利润根基，更可能彻底颠覆库克的商业蓝图。（腾讯科技特约编译金鹿）

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苹果这做法就像在走钢丝，一边是巨额利润一边是监管压力，不知哪天就失衡了

陪着寂寞看孤单

这些不仅是苹果，以前所有欧美日发达体的电子产品及配件都有自己所谓的生态链，拒绝通用性而保护它垄断技术的高额利润。后来中国自己的科技企业没有走它们那个所谓生态链保护，而实施了通用性，最后它们都陆续败走中国市场，而苹果是最后顽固坚持的。比如它那个手机自己的数据充电接口是最后一个在市场已经普遍通用的type面前低头的企业。佩服美国地方政府相关法官的公正判决而不护短。

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这次反垄断案裁决对苹果来说确实是个不小的冲击。