被国补盘活，中端手机市场才是必争之地？

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图源：小米之家官方微博

一场围绕产品生态展开的终极竞赛
撰文/ 孟会缘
编辑/ 黎文婕
排版/ Annalee




在外界将国产手机赛道的关注焦点，长期放在品牌冲高的宏大叙事下时，其实在中端机市场上，也正进行着一场更加激烈的内卷。


对于国产品牌的高端旗舰机，消费者通常很难说出其身上某一个具体的优点，因为“旗舰机”这个称呼本身就意味着，这是一款将现阶段各方面性能都拉满了的“全能学霸型”产品。


而中端产品则不然，它们更像是一个“偏科型选手”。因为并不追逐夸张的跑分数据，也不依赖复杂的技术概念，从性能选择到定价考量，全都要靠厂商对细分用户需求（如游戏、影像、长续航）的深度洞察。


在中端手机市场上，小米旗下Redmi凭极致性价比抢占份额、一加依靠技术优化开辟新赛道、OPPO通过差异化功能实现突破、荣耀以线下渠道+AI影像巩固优势、真我（realme）凭借激进定价和社交场景设计搅动格局、vivo则依托电竞优化与快充技术扩大覆盖范围……


上述策略分野，正推动着行业向技术普惠与场景深挖加速演进。




预算不足，买中端机注定有取舍


“选中端机的关键就在于，你的具体需求点是什么。它不像各个品牌旗舰机的那样，几乎所有方面全都表现优秀，但旗舰机的价格毕竟摆在那里，如果预算实在有限的话，中端机也是很不错的选择，只是各自的侧重点又不同，相当于你只能挑你最想要的那一点来买。”


近期，有换机需求的杨繁走访了不少国产手机线下品牌门店。对于原本每一两年就要更换一次新机的她来说，受大环境影响这一次只能拿出购置中端机型的预算。而因为此前从没有关注过旗舰机之外的产品，相关销售人员的这番话对她产生了不小的冲击。

国补政策下，中端手机市场受益最大


但凡是杨繁接触到的销售人员，在向她推销2000~3000元这个价位区间内，不同中端机型的时候会重点讲解到它们侧重点，“给人的感觉就好像，选旗舰机的时候更多是看使用习惯和品牌声量，因为这个机型就是这个品牌当前最好的产品，没有短板就直接无脑闭眼冲了。但中端机完全是另一种产品逻辑，更看重精准匹配用户的核心需求。”


以消费者的视角来看，在同样的预算下，对于中端机型他们必须做出取舍。而从品牌商的角度出发，中端产品则是它们对供应链和技术下放的极致利用，毕竟旗舰机堆料是秀肌肉，中端机砍成本才是真功夫。


由于成本上的限制，相对于高端旗舰机来说，中端产品一般都更有自己的聚焦点，比如性能、续航等，这也是不同品牌和产品之间进行差异化竞争的方向。在此情况下，没有哪个品牌能靠单一优势通吃市场。


从网络上的反馈发声来看，这些中端机确实没办法做到既要又要：Redmi Note系列有同价位最强的处理器性能，但部分型号的相机和屏幕素质只能算“够用”；一加的“性能调校”让游戏帧率更稳定，但电池容量往往比竞品小10%；OPPO Reno主攻人像摄影和轻薄手感，但散热设计对重度游戏玩家并不友好；荣耀的数字系列凭借AI算法让夜景拍摄脱颖而出，但快充功率始终落后行业平均水平……


当手机厂商把中端产品的“长板”做到极致，消费者的选择反而成了一场关于妥协的博弈。


“一般中端机就要看产品定义是什么，如果是主打大续航的，那就搞个大电池；如果是针对户外使用者，防水防尘要加强；如果是偏向游戏，会用个好点的芯片。但是通常都不会在影像上投入太多，也是跟更贵的产品做出差异化。”有IDC分析师曾如此表示。

据IDC报告，2025年第一季度中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的拉动下，同比增长3.3%，达到7160万部，延续过去五个季度的增长趋势，但是增幅低于IDC预期。

值得一提的是，此次国补的覆盖范围并不是包含所有价位段，受益的更多的是中端市场，而这也一直是国内竞争最为激烈的区间。相关销售人员在向杨繁进行推荐展示时，就屡次点出中端手机搭配国补所带来的超高性价比，其中荣耀手机的店员还专门提到，在国补和《哪吒2》的补贴活动下，此时入手这一价位段的中端机到底有多划算。

苹果表现不佳，或因Pro系列产品不在国补政策范围内
图源：IDC


对此，Counterpoint高级分析师Ivan Lam在接受《华夏时报》采访时预计，2025年整个国内智能机市场大盘可能会有微增，随着国内智能机市场越发高端化，中端以上手机产品的竞争会更卷。




当“长板竞赛”的卷，不再是内耗


最近几天，国产手机品牌密集发布中端新品，足以说明这一市场的竞争远比想象中更加精彩。


4月23日，真我手机品牌正式发布旗舰新品真我GT7，售价2599元起，国补到手价2210元起。其市场定位是要在性能与续航赛道上打破行业潜规则，打造“性能续航双冠王”。

真我GT7

同日，荣耀推出电竞性能旗舰荣耀GT Pro，国补后售价3199元起。该机型意在以全面升级性能、操控、续航及护眼体验的表现，满足年轻用户对电竞性能旗舰的不懈追求。


4月24日，一加新品发布会上，小屏性能旗舰一加 13T正式亮相，起售价3399元，国补到手价2899元起。该款产品体现出一加对小屏手机性能、流畅、续航等综合性能体验的重视，据称其在同尺寸产品中的游戏体验优势明显，打破了小屏等于妥协性能的“魔咒”。


同日，REDMI Turbo 4 Pro正式发布，其起售价为1999元，国补价1699.15元起。续航能力是其一大显著优势，还因此成为REDMI品牌史上电池容量最大的机型。官方公布的首销战报数据显示，REDMI Turbo 4 Pro在开售仅一小时后，销量便已超越了上一代产品Turbo 4首销全天的成绩。


此前，由于手机厂商惯于将把旗舰机技术下放给中端机的做法，使得中端市场成为检验厂商技术转化能力的试金石。




而观以上种种动态不难发现，随着中端市场上“长板竞赛”日趋激烈，不仅迫使行业技术迁移范式发生了根本性转变，正催生出更多细分领域的突破性产品。


以瞄准电竞手机赛道的荣耀GT Pro为例，除了在自身产品性能上加码外，对于产品生态的打造也下足了功夫：与全球领先的游戏平台盖世游戏达成合作，将其打造成为玩家的“掌上3A旗舰”；成为英雄亚洲冠军联赛ACL特约合作伙伴，使其成为ACL比赛的官方指定用机。


同理，在小屏手机也需要旗舰级性能的市场空白下，一加 13T开始打造“小屏大魔王”的差异化定位。从性能突破、散热创新、用户体验三个维度，针对这一细分市场进行了精准发力，以连续游戏7小时的续航刷新了小屏手机的纪录，表明其在性能上实现了质的飞跃。


根据游戏、影像、商务等需求定向开发功能；通过合作方资源（如游戏厂商、赛事IP）提升产品溢价能力；将新能源汽车领域的散热方案（如VC均热板）引入手机等……厂商们的选择倾向，说明当前中端市场的竞争，已经从单纯的性价比转向为技术长板的差异化比拼。

OPPO Reno系列搭载了AI相关功能


当它们意识到，过去中端机依赖旗舰“淘汰技术”的模式正在失效，开始针对细分场景进行深度优化，甚至通过生态合作构建差异化竞争的护城河。


在此基础上，一场围绕“精准需求爆破”的中端机全新竞争已拉开序幕——这里的“卷”不再是内耗，而是倒逼行业跳出“长板”的单一参数战争，真正回归用户某一深度使用场景的终极竞赛。


或许等到进入终局阶段，最终的胜出者不仅是手机厂商，更是那些能够掌控电池、显示、AI算法等核心产业链的生态级巨头。

疯了吧

当手机厂商把中端产品的“长板”做到极致，消费者的选择反而成了一场关于妥协的博弈。 这句话说的太对了！