SLG又见鏖战？三战、三谋就不正当竞争案发布公告

月光如水

文/秋秋
今天（4月2日），《三国志·战略版》与《三国：谋定天下》分别发布公告（以下简称三战、三谋），称双方公司之间的不正当竞争一案迎来一审判决，根据双方的公告内容，判决结果主要为：

• 法院判决称三谋在三战百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式，构成不正当竞争行为，三谋与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元；
  ‍
  
• 法院驳回三战「商业诋毁」、「破坏正常运营」、「违反商业道德」指控；
  ‍
  
• 目前本案判决为一审结果，被告方三谋已依法提起上诉；
  

双方的案件要追溯到去年6月三谋公测。当时有网友发现，三谋的公测广告占据了三战官方贴吧的大部分区域，并使用了「原班人马，倾力打造」、「下一代三国SLG」、「升级版，更懂你」等广告词：

7月，三战官方发布了一则通告，称百度平台多次在三战官方贴吧投放竞品广告。团队收到投诉和游戏吧务求助后，与百度多次交涉无果，提出购买贴吧保护广告也被对方拒绝，因此已经搜集相关材料向司法机关提起诉讼。

虽然事件经过简单，但因涉及游戏口碑与利益，三战与三谋针对此案还是做了详细的观点表达：
原告方三战表示，一审判决对方刊登道歉声明并赔偿的结果，是对公司法律维权的支持，以及对游戏行业公平竞争环境的维护。
公告中，三战表示行业存在的恶意混淆、商业诋毁、素材盗用等行为既不符合商业道德，也不是游戏市场竞争的应有之举。对此，三战称「希望携手更多社会同仁和行业伙伴，共筑良性竞争的行业环境，也不吝拿起法律武器捍卫玩家权益，与恶意竞争角力，同不法行为抗争」。
被告方三谋则表示，一审法院仅认定涉案广告构成混淆，并认为涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三国志・战略版》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德；原告的「商业诋毁」、「破坏正常运营」、「违反商业道德」的主张，经法院审理后驳回。
同时，三谋解释了广告合作争议。称法院认定的争议焦点，集中于第三方平台（百度贴吧）广告投放形式，而非游戏本身内容或运营行为。其中三谋的广告推广行为符合百度的审核规范，未主动引导用户混淆产品，且已第一时间调整合作方投放策略。
三谋称尊重市场竞争和同行，但不认同通过片面解读法律判决、放大争议来误导玩家认知的行为。并呼吁所有同行「回归产品本身，以玩法吸引玩家，以服务留住玩家，共同维护健康的市场环境」。
双方的观点看似针锋相对，但其核心是维护自身利益，并引导行业良性竞争。毕竟如今SLG是游戏行业竞争最激烈的赛道之一，很多产品的运营、宣发大概率都会跟竞品角力，彼此之前产生摩擦不可避免，这次的案件判决可能只是大厂竞争之间的小插曲。
不过在法律层面，法院还是对广告投放与不正当竞争做了了一定的裁定：厂商在投放广告时不仅要符合广告平台规范和采买标准，也需要多关注素材的投放目标、执行流程、落地效果，避免因各种因素造成广告混淆等情况，进而产生不正当竞争的风险，尽量将产品宣发的潜在隐患降到最低。

温馨阁

以后游戏广告会收敛些吗？

艾奥利亚

看了LZ的帖子，我只想说一句很好很强大！

adnin

啥也不说了，楼主就是给力！