​在成都 创未来｜坐拥全球3.5亿粉丝，AG电竞董事长：让世界“跟着电竞来成都”

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走进位于天府长岛的AG电竞西南总部，扑面而来的并非传统办公室的严肃气息——入口处的玻璃橱窗内，主力选手的周边与亚运夺金战服陈列得如艺术展品般，墙上历代头部选手的海报串联起荣光。


这里日均吸引400余名粉丝驻足打卡。当“跟着电竞来成都”从口号落地为具体场景，成都市电子竞技运动协会会长、AG电竞董事长乐可登，正在办公室内谋划着更大的棋局。  


从2017年鸟巢观众席上观看电竞比赛的热血青年，到杭州亚运会夺金选手“背后的男人”；从偏居西南的成都本土俱乐部，到坐拥全球3.5亿粉丝的顶级电竞IP，乐可登将电竞锻造成融合竞技、文旅与科技的产业生态链。

▲成都市电子竞技运动协会会长、AG电竞董事长乐可登


透过他的创业轨迹，不仅能看到中国电竞产业的崛起轨迹，更能窥见成都如何以包容创新的城市基因，成为游戏第四城的“破局密码”：


当国际选手因赛事走进武侯祠和春熙路，当电竞粉丝为一场比赛横跨半个中国奔赴成都火锅店，电竞与城市的共生叙事，正为“新体育时代”写下生动的产业故事。

入局“年轻人的事业”

“电竞已成为不可或缺的数字体育盛事”

2017年的北京鸟巢，一场电竞比赛改变了乐可登的人生轨迹。
坐在观众席上的他，感受着现场4万名年轻观众的热情与呐喊，让他敏锐捕捉到电竞作为“新体育”的爆发潜力。“那一刻我意识到，电竞不仅是游戏，更是属于年轻人的事业与文化符号。”
在乐可登看来，电竞已然成为一场数字时代的奥林匹克盛宴。从杭州亚运会电子竞技首次作为正式竞赛项目，到2026年爱知·名古屋亚运会设立11枚电竞金牌，电竞用短短两届亚运会的时间就跻身为数不多的产生超10枚金牌的项目。“并且，电竞比赛的收视率已远超许多传统体育项目。简单的‘游戏’定义已经是过往，如今的电竞已经成为不可或缺的数字体育盛事。”
于是，他毅然投身电竞行业，加入AG电竞。
作为国内历史最悠久、影响力最广泛的电竞俱乐部，AG电竞俱乐部在国际赛事当中获得了25个冠军，在国家级赛事当中斩获了115个冠军，全平台拥有3.5亿关注用户。

▲成都AG俱乐部内部的主题展陈墙

▲成都AG俱乐部内部的奖杯展陈墙
主场成都为AG的发展提供了肥沃的土壤。在乐可登看来，这座城市拥有强大的地域认同感，从凤凰山足球场的火爆氛围就可见一斑，这样的热情同样投射在电竞领域。同时，成都孕育了《王者荣耀》这样连续9年全国收入领先的游戏作品，以及《哪吒》等热门文创IP。“这里轻松包容的创业氛围，让创业者能够保持高幸福感。”
不仅是城市友好的创业氛围，乐可登说，“有需必应、无事不扰”，更是吸引创业者的重要原因。“比如，我们向相关部门建言献策，期待成都可以出台针对电竞产业的专项政策。政府对此非常重视，本月中旬已经就最新出台的试行稿征求了我们的意见，这种察言纳谏让我们感受到成都的包容和多元。”
构建电竞产业链条
探索科技电竞、电竞文创等多个商业领域
从一开始被视作“洪水猛兽”，到不断为自身“正名”。在数字经济新时代，电竞产业已经成为千亿级新蓝海。
而乐可登正在不断探索电竞产业这片蓝海。目前，AG在国内运营英雄联盟、王者荣耀、和平精英等10个主流电竞项目，同时，海外也布局了10个主流电竞项目，形成“双轨并行”的全球矩阵。  
在乐可登看来，电竞赛事只是电竞产业中的一部分，整个电竞产业还有更多的商业价值值得探索。
于是，在对电竞商业模式的深度探索下，除赛事运营外，AG近年来还发力电竞教育、线下综合体及文旅融合，构建多元化生态。“我们的3.5亿粉丝不仅是观众，更是用户。他们因热爱AG而关注赛事、体验综合体，甚至参与电竞教育——这就是IP的延展价值。”

▲成都AG俱乐部
接下来，乐可登还在思索如何构建电竞产业的多元化生态体系，让俱乐部品牌释放更大的商业价值。
比如科技电竞，“首先是软件层面，必须拥有优质的游戏作品和强大的IP，这是电竞竞技的基础；其次是硬件入口，包括电脑、手机、游戏主机等等，这些都是连接虚拟与现实世界的关键桥梁。我们期待推动硬件技术的革新突破。”
再比如电竞文创。乐可登说，电竞下游衍生品市场潜力巨大，以王者荣耀为例，其授权开发的汉服、盲盒等周边产品规模超亿元，展现出惊人的商业价值。
乐可登说，电竞产业已形成由上游内容研发、中游赛事运营与俱乐部培育、下游文旅融合与衍生开发构成的完整价值链。“我们也希望通过强化中游赛事与俱乐部培育的枢纽作用，既反哺上游游戏内容迭代，又带动下游文旅消费与衍生品创新，最终构建具有城市特色的电竞产业闭环，实现从单一竞技到多元商业生态的价值跃迁。”

▲成都AG俱乐部内部的文化墙
打造城市IP
让世界“跟着电竞来成都”
作为拥有3.5亿关注用户的顶级电竞IP，AG正在探索与城市深度绑定的发展模式。乐可登认为，电竞可以像传统体育一样成为城市名片。“就像篮球领域的‘洛杉矶湖人’，与篮球IP绑定，让这座城市在国际上更容易被记住。”
这样的城市IP绑定让“跟着电竞来成都”成为现实——AG在成都主场举办的赛事中，70%的观众来自外地，“他们来到成都不仅是看一场比赛，还会到成都吃顿火锅，到玉林路的尽头走一走，来到小酒馆的门口……这就是电竞为文旅市场带来的附加价值。”
去年在成都举办的东亚电竞锦标赛，吸引了中、日、韩等队伍参赛，赛事期间，选手们游览了熊猫基地、武侯祠等景点。“他们通过电竞而来，在成都感受了除电竞以外的体验，看到了成都的热情和魅力。”乐可登说，“今年，我们计划将这样的赛事扩展到东盟国家，希望通过赛事串联起国际市场，让参赛者因电竞而来，因城市而留。”

▲成都AG俱乐部
提及未来的规划，乐可登透露，AG已在中国香港设立办公室，并且在马来西亚、泰国等国家设立本土战队，未来期待进军欧洲、美洲市场，让公司在国际市场上扬帆远航。“同时，我们正在成都推动打造5000人规模的电竞主场，就像足球界的老特拉福德球场和篮球界的斯台普斯球场一样，我们希望打造这样一个电竞界的主场，让成都成为全球玩家的‘朝圣地’。”
就如同传统体育项目带给人的激励一样，乐可登期待电竞的文化与内涵能够带给如今Z时代年轻人新的情绪价值，“就像我们小时候看足球、看篮球，喜欢他们拼搏奋进的样子。”乐可登说。“我相信电竞选手也能够传递出这样的奋斗精神。勤学苦练，身怀绝技，在国际赛场上披上中国国旗，成为‘一代大侠’。”
红星新闻记者 彭惊 摄影记者 杨译焮
编辑 陈怡西

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