340万Tik Tok“难民”，帮小红书赚了200亿！

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小红书估值或达200亿美金！

来源丨电商天下（ID：DSTX355）作者丨周   博

图片丨全景网

Tik Tok“难民”的流量大潮，还在肆意狂欢！在小红书，“tiktok refugee”话题下已有超48万条笔记，总浏览量超7亿。与此同时，这些“难民”在小红书上的活跃度也已超乎想象。1月16日，#TikTok难民开直播聊天10万人围观#冲上微博热搜，令人惊叹：这些歪果仁，怎么这么快就适应了小红书的玩法？

据报道，美国田纳西州的一位技术工作者悉尼・克劳利，刚创建小红书账号不久，24小时内就吸引了6000多粉丝关注。如此火爆的人气令她表示：“即便TikTok禁令解除，也会继续留在小红书。”随着这股热潮的蔓延，小红书国内用户与海外用户之间，也碰撞出新的火花！其中，很早便转战小红书的明星吴昕，其最近的一场直播就被突然涌入的大量外国网友，打了一个措手不及！1月14日，就在吴昕照常进行带货直播时，大量外国网友涌入了直播间，面对外国网友对于商品的询问，吴昕在震惊之余迅速“切换语言系统”，改用英语对手中的红色打底衣进行描述。吴昕不愧是主持人出身，面对突发情况，她不仅用英文简单描述打底衣“穿着舒适，十分显身材，能衬托出性感和美丽，有其他颜色可选”，还插空用法语跟观众打了招呼。优秀的临场应变能力让一众围观的网友为之点赞，不少网友还调侃到：吴昕估计也没想到，在中国带货还要会说英文。值得注意的是，与1月13日第一批“登陆”小红书的Tik Tok用户主要是外国的网红、内容生产者不同，这两天涌入小红书的海外用户更多是像你我一样“只刷不拍”的普通人。与前一波歪果仁相比，当前这批用户发的内容更生涩、简单，没有那么多运镜技巧和滤镜加持。他们很多都是农民、护士、快递员、学生、建筑工人、伐木工、全职妈妈，做着普通的职业、有着普通的颜值，除了部分人的视频获得了高赞，许多视频也停留在个位数点赞和零评论的状态。很多ID在美国的用户，开场白一般都是：“如果我们侵犯了你的空间，我很抱歉！这根本不是我们的本意，我们大多数人都在努力尊重他人，在这里，成为有礼貌的客人。”此外，到处“闲逛”的美国网友，还被美国的一个名人给弄破防了！原来，前世界首富、特斯拉创始人马斯克的母亲“梅耶・马斯克”，早在2021年就入驻了小红书。这次，不少Tik Tok难民发现她也在小红书后，评论区顿时炸开了锅，无数人刷屏质疑“她为什么在这儿？”，甚至还有人要求屏蔽她的账号。#马斯克母亲入驻小红书评论区炸了#因此成为热搜。而在泼天的流量之下，小红书方面又传来一记重磅猛料。2025年1月16日，彭博社、财联社等媒体报道，小红书的主要股东纪源资本（GGV Capital）、金沙江创投（GSR Ventures）和天图投资（Tian Tu Capital）正洽售部分持股，估值至少为200亿美元。与此同时，知情人士透露称，现有股东红杉资本集团和高瓴投资也有可能参与其中。另外，也有消息称腾讯正在考虑是否增加其在小红书的股份。当然，上述爆料并未得到最终证实。但电商天下认为，这类传言传递出几个不一样的信号。其一，小红书估值涨了，Tik Tok“难民”功不可没。若传言属实，小红书的估值已达到200亿美元以上，相较于2024年下半年最新的170亿美元估值，或暴涨30亿美元，约200多亿元人民币。而相较于2018年D轮后的60亿美元估值，更是翻了3倍多！其二，不少股东，对小红书的未来发展充满信心。正所谓外行看热闹，内行看门道。Tik Tok难民涌入小红书，在普通人眼里只是一场网络狂欢。但在投资者眼中，或许看到了小红书国际化的新绝佳机会。此时抢下更多小红书股份，不失为明智之举。小红书当下的发展势头，也给了投资方加码投入的信心！用户方面，2024 年11月，根据极光数据，小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万，相较正常月份3000万的平均月活增长有所加速慧云研证券之星。而据分析公司 Similarweb 的最新预估数据，截至2025年1月13日，小红书在美国iOS 和Android设备上的日活用户数约为340万，而前一天不到70万，一周前则仅有约为30万。商业化方面，2025年1月13日小红书电商发布的“rise100 电商年度榜单”显示，2024年小红书电商新入驻商家数同比增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过5000万商家数增长4.6倍。其三，部分投资者或想高位出手，则是一个不那么愉快的信号。目前来看，小红书的股份大致是固定，既然有人想加大股权占比，那就必然有人要稀释在小红书的股份。从财务投资的角度，出手方趁热打铁将手中的股权卖个高价，是一场再普通不过的交易。但此举，是否也表明这部分投资者，对于小红书的信心没那么足？实际上，2021年11月，小红书的估值便一度达到过200亿美元的高位。彼时，小红书获得淡马锡、腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投的新一轮融资。随后，受商业化不利等多元因素的影响，小红书的估值有所下滑，2023年甚至缩水至只有140亿美元，直到2024年下半年，才回升到170亿美元。还有一点值得注意的是，作为国内为数不多的独角兽企业，自2021年以来，小红书多次传出IPO上市的绯闻，但都被官方予以否认。一边是估值经历过过山车，一边是暂无IPO上市的计划，也就难免有些等不及的投资者，想趁此次小红书火爆美国，把手里的股票买个好价了。但是话又说回来，Tik Tok难民的涌入，在2025年初给小红书带来了一波泼天的富贵是不争的事实。我们也希望，喜迎开门红的小红书，能抓住良机在今年获得更大的成功。
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